Experience
A etapa Experience
Nesta seção, você poderá entender como concebemos a marca por meio da criação do Sistema de Identidade de Marca e seu principal produto: nossa nova Logo.
Marca antiga
O antigo símbolo do laboratório remete a um ciclo que se renova, fazendo menção às pesquisas realizadas, que, combinado às variações de verde, fazem referência ao viés sustentável e de soluções ambientais presente no e-biotech. O logotipo, dividido em naming e tagline, apresenta o antigo nome do laboratório a partir do uso de duas tipografias diferentes e com características distintas, sendo uma delas serifada e a outra não serifada.
Ao observarmos o conjunto da marca, símbolo e logotipo, vemos que há um peso gráfico maior para o símbolo, que possui diversos elementos agrupados em um único ponto, o que acarreta complicações para aplicação em espaços pequenos, visto que haveria perda de legibilidade de elementos gráficos, como a tagline.
Nova marca
A logo é formada por dois elementos básicos: símbolo e logotipo.
O símbolo em rotação remete à sustentabilidade e transformação, ao mesmo tempo em que as duas formas comunicam a ideia de colaboração e lembram duas mãos se fechando em forma de concha, transmitindo a sensação de confiança e proteção. O uso do azul traz leveza e credibilidade à marca, enquanto o degradê agrega profundidade à forma e reforça a impressão de movimento.
Paralelamente, o logotipo formado por letras minúsculas transmite confiança e uma aparência mais amigável. Sua aplicação em cinza traz sobriedade e segurança à marca.
Assim, surgiram as duas versões principais da marca.
Apesar de haver duas, priorize sua versão vertical.
(versão horizontal da marca)
(versão vertical da marca)
Para trazer maior versatilidade à marca e permitir diferentes aplicações, foram criadas versões secundárias, visando a utilização segura da logo em diferentes materiais.
Tagline
A tagline surgiu como forma de transmitir a essência do laboratório. Assim, foi aplicada uma frase que explicasse o nome e-biotech, dando origem a duas versões:
Tagline (em português): Laboratório de Biotecnologia Ambiental.
Tagline (em inglês): Environmental Biotechnology Laboratory.
Para as versões com tagline também foram criadas variações que permitam sua aplicação em lugares diferentes.
Proibições
Como forma de evitar o uso equivocado da marca, sua descaracterização e posterior prejuízo à imagem, foram definidas algumas proibições para sua manipulação.
Construção
A construção da logo ocorreu em três etapas. A primeira refere-se à criação do símbolo a partir de formas básicas, seguida de da composição com o logotipo e, posteriormente, à aplicação das cores.
Área de proteção
Ao utilizar a logo, siga as instruções da área de proteção. Assim ela terá uma margem de segurança e não se perderá no meio de outros elementos. A área de proteção da nossa logo é igual a altura da letra O.
Redução máxima
Como forma de aplicar a logo em espaços pequenos, sem perda de qualidade, sua redução máxima é de:
*Não utilize a logo em dimensões menores do que as mencionadas!
Proibições
Cores
As cores tiram o melhor proveito da marca. Elas têm a capacidade de evocar emoções, lembranças, estimular sentidos e são de extrema importância para o Sistema de Marca. As cores primárias, inspiradas na natureza, trazem dois tons de azul. O azul claro passa a sensação de leveza e tranquilidade, enquanto o azul mais escuro demonstra segurança, poder, credibilidade e a confiança da marca.
Enquanto as cores secundárias nos permitem ser mais flexíveis e apresentar o melhor da marca.
Ícones
Os ícones seguem um estilo outline, ou seja, possuem apenas o contorno, são mais limpos e modernos.
Composto exclusivamente por ícones de bancos gratuitos da internet, eles podem ser facilmente obtidos e alterados para nossas cores institucionais. Por isso, ao utilizá-los, deve-se aplicar o ícone azul em fundos brancos ou ícones brancos para fundos coloridos.
Fotografia
A fotografia deve retratar o real e inspirar aqueles que as veem. Para isso, devemos nos apoiar em três pilares:
Interação
Mostre a ação. Utilize fotos que mostrem o movimento e a interação entre pessoas e ambiente.
Devem transmitir animação e energia positiva.
Os indivíduos das fotos devem estar desatentos à câmera.
Sem ações ou poses forçadas.
Diversidade
Apresente diferentes pessoas (idade, raça, gênero, orientação sexual, classe, tipo físico, etc).
As pessoas precisam ser autênticas, expressivas e animadas.
Pluralidade de indivíduos.
Cor e iluminação
Utilize imagens com cor e iluminação realistas, que pareçam naturais.
Sem sombras fortes, principalmente no rosto das pessoas.
Iluminação natural.
Sem grande tratamento de imagens.
Grafismos
Inspirados em aspectos do que vemos no dia a dia, quatro grafismos surgiram a partir de elementos básicos: linhas, círculos e ondas; sendo que um quinto grafismo despontou como consequência da união dos quatro anteriores.
Ao utilizá-los, faça uso da paleta de cores para formar composições ou aplique o grafismo em branco, com opacidade de 10%, sob fundo colorido, sendo possível a aplicação de textos sem prejudicar a leiturabilidade.
Tipografia
Open Sans é nossa tipografia institucional
Com uma família vasta, a Open Sans conta com dez pesos e apresenta boa legibilidade, tanto em materiais impressos quanto digitais, contendo todos os caracteres, incluindo símbolos e acentos.
Apresenta formas abertas e uma aparência neutra, porém amigável.
Aplicações
Como forma de testar e validar os elementos da marca e-biotech, foram desenvolvidas aplicações da marca, paleta de cores, grafismos e família tipográfica.
