Iedere organisatie opereert in een bepaalde omgeving. Denk bijvoorbeeld aan de markt waarin je actief bent zoals de zorg, bouw of retail. Iedere markt heeft weer zijn eigen specifieke kenmerken, factoren en elementen. Deze factoren in de markt hebben invloed op je bedrijf, zowel in positieve- als negatieve zin. De DESTEP-analyse is een manier om deze factoren voor jouw bedrijf in kaart te brengen. DESTEP is een acroniem dat staat voor demografisch, economisch, sociaal-cultureel, ecologisch en politiek.

Je bedrijf wordt beïnvloed door alle bovengenoemde macro-factoren, of je nu wilt of niet: als bedrijf of individu kan je hier geen verandering in aanbrengen. Het zijn trends of bewegingen die er zijn. Het is daarom goed om deze factoren voor jouw bedrijf inzichtelijk te maken én een strategie te bedenken hoe je hier voordeel uit haalt in de markt. Dit is het belangrijkste doel van een goede DESTEP-analyse.