Esta estrategia implica ofrecer productos de alta calidad, formulaciones innovadoras y un diseño de producto atractivo. La marca se comunica como inclusiva y empoderada, dirigiéndose a un público específico. También realiza lanzamientos estratégicos y colaboraciones limitadas para crear exclusividad. A través de esta estrategia, Rare Beauty  justifica precios más altos al proporcionar un mayor valor percibido a sus consumidores.  

Rare Beauty utiliza una estrategia de precio premium al posicionar sus productos de maquillaje como lujosos y de alta calidad. Esto se logra a través de la formulación de productos de alta gama, un diseño y empaque elegantes, una narrativa de marca enfocada en la belleza inclusiva, la segmentación de mercado selectiva y lanzamientos estratégicos. La marca justifica precios más altos al transmitir una imagen de lujo, calidad y exclusividad a sus consumidores.