Virtual

En modalidad virtual, el estudiante tendrá una plataforma educativa donde tendrá toda la información para su estudio, contarán con herramienta para el aprendizaje virtual.

Proporcionar a los participantes el conocimiento aplicado en el manejo, control y desarrollo sostenido de las relaciones públicas empresariales e institucionales, basada en estrategias de comunicación interna y externa, dirigidas a públicos idóneos.

Estudiantes y egresados que deseen titularse por medio del diplomado; así como público en general que esté interesado en desarrollar las habilidades para realizar trabajos profesionales en las diferentes áreas de las relaciones públicas dentro de varios ámbitos de acción.

Módulos:

Módulo I. Las Relaciones Públicas en la actualidad 

 1.1 Naturaleza y significado de las Relaciones Públicas

1.1.1 Qué son las relaciones públicas

1.1.2 Propósitos

1.2 Antecedentes históricos y evolución

1.2.1 Antecedentes

1.2.2 Contexto actual

1.3 Tendencias sociales de las Relaciones Públicas

1.3.1 Generalidades de las Relaciones Públicas.

1.3.2 La responsabilidad social

1.3.4 El interés público

1.4 Las Relaciones Públicas como sistema de comunicación

1.4.1 La comunicación y las Relaciones Públicas

1.4.2 La estrategia de comunicación en las relaciones públicas

1.5 Técnicas de investigación en Relaciones Públicas

1.5.1 La investigación

1.5.2 Las técnicas

 1.6 Ejercicio práctico

Módulo II. Estrategias de comunicación en Relaciones Públicas

2.1 La empresa, sus públicos y canales de comunicación

2.1.1 El silencio no es negocio

2.1.2 Comunicaciones corporativas

2.1.3 Filantropía y responsabilidad social

2.2 Qué es una estrategia

2.2.1 Diferencias entre objetivos, estrategias y tácticas

2.2.2 Diseño de estrategias

2.3 Estrategias de diferentes herramientas del marketing

2.3.1 Relaciones públicas

2.3.2 Publicidad

2.3.4 Promoción

2.3.5 Comunicación interna

2.4 Estrategias de relación con medios de comunicación

2.4.1 Los medios en México en los últimos diez años

2.4.2 Qué buscan los medios

2.4.3 Noticias y relaciones públicas

2.5 Credibilidad

2.5.1 Papel de un vocero ("Speaker")

2.5.2 Entrenamiento de medios

2.5.3 Voz de terceras organizaciones

2.6 Consultoría estratégica

2.6.1 Agencias de relaciones públicas

2.6.2 Consultores independientes

2.6.3 Cabildeo

Módulo III. Gestión estratégica de la imagen corporativa

3.1 El concepto de imagen corporativa

3.2 Identidad e imagen corporativa 

3.2.1 Diferencias entre posicionamiento, imagen y reputación

3.3 Principios de la gestión estratégica de la imagen corporativa

3.4 Planificación y Comunicación de la identidad corporativa.

3.5 Estrategias de Marca

3.6 Dimensiones de la marca

3.6.1 Valores

3.6.2 Atributos

3.6.3 Personalidad

3.7 Auditoría de Imagen

3.7.1 Análisis de las prácticas comunicacionales

3.7.2 El mapa de públicos

3.7.3 Metodología de la auditoría

3.7.4 Acciones en auditoría

* Evaluaciones

* Mediciones

* Diagnóstico.

Módulo IV. Relaciones Públicas y medios de comunicación

4.1 Los medios y las Relaciones Públicas

4.1.1 ¿Por qué nos apoyamos en los medios?

4.1.2 Nuestras fuentes

4.1.3 Qué hace diferente a las relaciones públicas de las relaciones con los medios

4.1.4 Criterios para definir qué necesitamos: Relaciones Públicas o Relaciones con los medios

4.2 ¿Cómo funcionan los medios de comunicación?

4.2.1 Estructura y operación de los medios

4.2.2 Fuentes informativas

4.2.3 Géneros periodísticos

4.2.4 Criterios de edición y cabeceo

4.3 Estrategia de medios 

4.3.1 Estrategia

            * Épocas de estabilidad

            * Situaciones especiales

            * Crisis

4.3.2 Kit de prensa

4.3.3 Filtraciones

4.3.4 Entrevistas uno a uno

4.3.6 Conferencias de prensa

4.4 Relación con medios 

4.4.1 Reporteros 

4.4.2 Columnistas

4.4.3 Articulistas

4.4.4 Editores y otros funcionarios

4.5 Capacitación de voceros

4.5.1 Entrenamiento de medios

4.5.2 Preparación de entrevistas

4.5.3 Preparación de conferencias de prensa

4.5.4 Preparación para entrevistas de emboscada

4.6 Manejo de medios en crisis

4.7 Trabajo: Plan de Medios

Módulo I Las Relaciones Públicas en la actualidad

Mtro. Lucio Ávila Jiménez

Módulo II Estrategias de comunicación en Relaciones Públicas

Mtra. Angélica Molina Parral

Módulos III  Gestión estratégica de la imagen corporativa

Mtra. Diana Esparza Batalla

Módulo IV  Relaciones Públicas y medios de comunicación

Lic. Lucia Saraí Valdez Hernández

 Costos

1. Público en General $15,000.00 *

2. Comunidad UAEM en 4 pagos  diferidos de $3,000 costo total $12,000.00 *

3. Descuento del 10% en una sola exhibición  $10,800.00 *

*Los costos pueden ser actualizados.

Fechas de pagos diferidos. 

Por Definir

Forma de pago:

El pago se realizará en las instalaciones de la Facultad de Estudios Superiores de Cuautla con la Contadora Shaila

El participante será capaz de realizar diagnósticos en comunicación institucional, imagen corporativa, y manejo de medios de comunicación, así como elaborar posibles propuestas de acción.