Ads廣告的基本架構：廣告活動、群組、廣告

在 Google Ads 中，「廣告活動」是廣告架構的最高層級，用於設定預算和目標；「廣告群組」是廣告活動下的細分層級，包含一組目標相似的廣告和關鍵字；而「廣告」則是實際顯示在使用者搜尋結果中的內容。 

廣告活動 (Campaign)
定義： 廣告活動是 Google Ads 中的基本單位，每個活動都有一個特定的目標，例如提升網站流量或促進銷售。
功能： 您可以在廣告活動層級設定預算、地區、語言和廣告格式等設定。
架構： 一個廣告活動內可包含一個或多個廣告群組。 

廣告群組 (Ad Group)
定義： 廣告群組是廣告活動的細分，用於將廣告依共同主題（如特定產品或服務）進行分類。
功能： 每個廣告群組都包含一組目標相似的廣告和關聯的關鍵字。
關鍵字： 您必須為廣告群組中的關鍵字設定出價，當使用者搜尋這些關鍵字時，您的廣告就可能顯示。 

廣告 (Ad)
定義： 廣告是實際向使用者顯示的內容，例如搜尋廣告的文字，或多媒體廣告的圖片。
功能： 廣告與其所屬的廣告群組連結，並針對該群組的關鍵字或目標對象進行投放。
架構： 一個廣告群組可以包含多則廣告。 

廣告活動群組 (Campaign Group)
定義： 這是指將多個目標相似的廣告活動合併在一起，以便同時追蹤其整體成效。
功能： 您可以為廣告活動群組設定共用的成效目標，並據此監控整體表現，必要時進行調整。
限制： 一個廣告活動一次只能加入一個廣告活動群組。 

數位廣告平台（例如 Google Ads），「廣告活動」、「廣告群組」和「廣告」構成了一個層級結構，用於組織和管理您的廣告。

數位廣告的層級結構

廣告活動 (Campaign)

定義：廣告活動是最高層級的組織單位。

功能：您在此層級設定整體目標、預算、出價策略、語言和地理位置定位（例如，針對特定國家/地區或地區）。

用途：通常用於區分主要產品類別或不同的行銷策略（例如，一個廣告活動針對「夏季特賣」，另一個針對「品牌推廣」）。

廣告群組 (Ad Group)

定義：每個廣告活動都包含一個或多個廣告群組。

功能：廣告群組用於將具有共同主題的廣告和關鍵字（或其他定位條件）組合在一起。您可以在此層級管理關鍵字清單和設定單次點擊出價 (CPC)。

用途：確保您的廣告文案與觸發廣告的關鍵字高度相關，提高廣告的相關性和品質分數。例如，在「夏季特賣」廣告活動下，可以有一個「泳衣」廣告群組和一個「涼鞋」廣告群組。

廣告 (Ad)

定義：廣告是廣告群組中的實際內容，是使用者最終看到的廣告素材（包括文案、圖片或影片）。

功能：一個廣告群組可以包含多個廣告，共用相同的關鍵字和定位設定。

用途：您可以在同一廣告群組中測試不同的廣告文案和創意，以確定哪種組合效果最好。 

關係總結

一個帳戶可以包含多個廣告活動。

一個廣告活動可以包含多個廣告群組。

一個廣告群組可以包含多個廣告（和相關的關鍵字/定位條件）。 

這種結構旨在幫助您系統化地管理廣告，確保預算、定位和廣告內容的一致性和相關性。您可以透過 Google Ads 說明中心了解更多詳情。