Dans cette section, nous analysons les réponses et productions de plusieurs intelligences artificielles face à des campagnes marketing controversées. Vous y retrouverez des contenus interactifs et explicatifs sur chacune des controverses étudiées.

Aujourd'hui, il est essentiel de consacrer une section à l'intelligence artificielle. Étant plus présente chaque jour dans nos vies, il est pertinent pour nous de connaître sa vision et les réponses qu'elle apporte sur différents sujets.

Dans le cadre de notre étude sur les controverses en ligne, échanger avec cet outil permet notamment de discuter les biais, les limites et les enjeux éthiques reliés au sujet.

Dans un premier temps, nous avons interrogé différentes IA textuelles sur la polémique autour de la collaboration entre Sydney Sweeney et American Eagle. L’objectif est d’observer leurs positionnements respectifs, d’identifier les écarts de ton, de neutralité ou d’interprétation et de comprendre d’où leur viennent ces opinions.

Nous leur avons également demandé d'identifier les différentes parties prenantes autour de la controverse de Nike et Kaepernick et de repérer les acteurs qui ont pris la parole dans chaque groupe, pour illustrer comment chacun a contribué à alimenter ou atténuer la controverse. Cela nous a permis d'observer les différences d'analyse entre les IA et leur capacité à donner une source fiable.

Nous avons ensuite utilisé des IA génératives pour recréer une campagne publicitaire de Benetton jugée provocante. Chacune a créé une nouvelle version de la campagne initiale, en modifiant les visuels à leur façon.

Nous avons comparé les campagnes générées et confronté plus particulièrement celles faites par des IA au style “conservateur” à celles faites par des  plus “lisses”. Cela nous a permis de connaître leur capacité à produire des contenus problématiques.

Outils utilisés : ChatGPT, Grok, Mistral, Copilot, Gemini, DALL·E