מפתח מייצר כלי טכנולוגי שימושי ומפיץ אותו באופן חופשי וחינמי כדי לשווק את עצמו. (בדומה לפרסומים אקדמים של חוקרים)
בהנחה שעלות הפיתוח נמוכה מעלות השיווק אשר הייתה נדרשת כדי להגיע לאותו אפקט שיווקי.
דוגמאות:
חברת מיקרוסופט, בצעד שיווקי (כניראה), נאותה לתרום קוד לממשק בין מוצרי החברה למוצר הקוד הפתוח SAMBA על פי דרישה של מערכת המשפט באירופה.
חברת HP משחררת לחופשי את WebOS לאחר שהפסיקה לממן את פיתוח מערכת ההפעלה.
חברת NOKIA משקיע, תורמת או ממנת מיזמיי קוד פתוח (QT) כדי להגדיל את זמינות הכלים אותם ניתן להפעיל על החומרה (טלפונים סלולרים) אותה היא מוכרת.
חברת id Software משחררת את מנוע המשחקים שלה תחת רשיון קוד פתוח GPLv3 לאחר 5 שנים של רשיון מסחרי סגור. (פרשנות חדשותית: למשוך מפתחים ומשתמשים אשר ישפרו את הקוד?)