В данном разделе представлена основная и дополнительная литература по курсу "Брендинг и медиапланирование", а также открытые ресурсы по теме курса, которые помогут вам глубже разобраться в данном направлении и подготовить теоретическую часть вашего курсового проекта.
Нормативные правовые акты
Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 09 января 1996 года №2-ФЗ с изменениями.
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. №2124-1.
Основная литература
Божук С.Г. Бренд-менеджмент: Учебное пособие / С.Г. Божук, Е.Н. Колотвина, Т.Р. Тэор. - СПб: СПбГИЭУ, 2011. - 82 с.
Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина.- М.: Вершина, 2006.- 445 с.
Васильев Г.А. Медиапланирование: Учебное пособие/Г.А.Васильев, А.А.Романов, В. А.Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2009.-268 с.
Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. — 3.е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско.торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 184 с.
Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. пособие / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с. — (Академия рекламы).
Рожков И.Я. Брендинг [Текст]: учебник для бакалавров: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью"/ И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: ЮРАЙТ, 2013.- 331 с.
Тэор Т.Р. Брендинг организаций: Конспект лекций.- СПб: СПбГИЭУ, 2011.
Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. — 272 с.
Дополнительная литература: брендинг общее
Брендинг : учебник [Электронный ресурс]; Региональный финансово-экономический инс-т. — Курск, 2011. — 335 с.
Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. - 138 с.
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. - 758 с. - (Университетская серия).
Тульчинский Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Г. Л. Тульчинский, В. И. Трентьева. — Москва : Вершина, 2006. — 352 с. : ил., табл.
Щульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге/ Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц; пер. с англ. В. В. Волкова. — М.: РИПОЛ классик, 2006. — 256С: ил.
Дополнительная литература: этапы брендинга и продвижения
Бадьин А.В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» [Электронный ресурс] // А.В. Бадьин, Тамберг В.В. - Режим доступа: http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/brending_v_roznichnoi_torgovle_algoritm_postroenija_s_nulja/, свободный.
Аакер Д.Создание сильных брендов/Пер.с англ.-М.:Изд. дом Гребенникова, 2008.-440 с.
Ляпоров В. 100% бренд. Как продавать счастье / В. Ляпоров. - М.: Бестселлер, 2004. - 192 с.
Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов. СПб: Питер, 2005.
Овчинникова О. Г. Ребрендинг / О. Г. Овчинникова. - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. -168 с.
Сироткина И. В. Как приготовить вкусный бренд / И. В. Сироткина. - М.: Альфа-Пресс, 2008. - 138 с.
Дополнительная литература: медиапланирование
Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов».
Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие.- Ростов н/Д.: Феникс, 2008.- 250 с..-(Высшее образование)
Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Ю.А. Зуляр. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами [Текст]/ А.И.Климин.- СПб.: Питер, 2008.- 192 с.: ил.+ CD-ROM.-(Готовые маркетинговые решения)
Сиссорс Дж. Рекламное медиа-планирование / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. - 6-е изд.— СПб.: Питер, 2004. — 416 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Ткачев О.В. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
Дополнительная литература: брендинг в различных сферах деятельности
Бадьин А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля / А. Бадьин, В. Тамберг. - М.: Эксмо, 2008. – 224 с.
Визгалов Д.В. Брендинг города / Д.В. Визгалов. ― Москва : Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
Гэд Т. Создай свой бренд / Т. Гэд, А. Розенкранц. – Пер. с англ. под ред. И. В. Андреевой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. – 192 с.
Котлер Ф. Персональный брендинг = High Visibility: Технологии достижения личной популярности/ Ф.Котлер, И.Рейн, М.Хэмлин, М.Столлер.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 400 c. ISBN 978-5-93890-024-0.
Макович В. Сделай себе имя! Построение личного бренда [Текст] / В. Макович, Л. Петров. - СПб.: Питер, 2011. - 107 с.
Статьи
Башлачева Т.А., Ильченко А.Н. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ: ПРИМЕНЕНИЕ ОПТИМИЗАЦИОННЫХ МОДЕЛЕЙ // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2008. № 4. С. 5-11.
Базикян С.А. БРЕНДИНГ И МИФОТВОРЧЕСТВО: АРХЕТИПЫ В РЕКЛАМЕ // Личность. Культура. Общество. 2009. Т. XI. № 2. С. 335-341.
Бондаренко Л.К. ДИНАМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТНОГО ХУДОЖЕСТВЕННОГО БРЕНДА // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 2. С. 29-34.
Важенина И.С. О СУЩНОСТИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ // Экономика региона. 2011. № 3. С. 18-23.
Вегенер Ю.С. НЕЙМИНГ В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА // Омский научный вестник. 2012. № 1 (105). С. 260-262.
Гизатуллина Д.Х. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГА // Наука - Rastudent.Ru. 2014. № 4 (04). С. 22.
Гукова А.В., Патуева В.В. РЕБРЕНДИНГ: СУЩНОСТЬ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2009. Т. 4. № 8. С. 25-30.
Дробышева Е.А. БРЕНД И БРЕНДИНГ: ИЗМЕНЕНИЕ ВО ВРЕМЕНИ // Актуальные вопросы экономических наук. 2011. № 21-1. С. 81-85.
Замятин Д.Н. ГЕОКУЛЬТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ: КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 5. С. 011-023.
Каптюхин Р.В. СТАНДАРТНЫЕ ЗАДАЧИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СМИ // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2013. № 31. С. 8-13.
Клименко А.А. БРЕНДИНГ В В2В-СФЕРЕ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2013. № 3 (47). С. 286-290.
Кукина Е.Н.БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ: СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 4. № 11. С. 204-209.
Кудинов В.А., Иванов М.О. SMO, SMM, PR И БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2012.№ 1. С. 87-91.
Лобода Л.Н. КОНЦЕПЦИИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА // Маркетинг. 2013. № 1 (128). С. 27-44.
Мельников В.И. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ БРЕНДОВ // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. 2011. № 2. С. 124-132.
Назайкин А.Н. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СМИ // Медиаскоп. 2011. № 3. С. 14.
Орел А.А., Горенко А.А ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ.МОДЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОГО ЛИЧНОГО БРЕНДА //APRIORI. Cерия: Гуманитарные науки. 2014. № 1. С. 32.
Пикулёва О.А. К ВОПРОСУ О МАРКЕТИНГЕ И БРЕНДИНГЕ ТЕРРИТОРИЙ // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. 2012. № 6. С. 33-37.
Ребрикова Н.В., Шальнова О.А. КО-МАРКЕТИНГ И КООПЕРАЦИЯ: СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЯ // Вестник Череповецкого государственного университета. 2013. Т. 3. № 4 (53). С. 46-48.
Рузакова О.В., Перфильев А.В. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ СТОИМОСТИ БРЕНДА // Управленец. 2011. № 7-8. С. 40-45.
Саввин А.С. «ГЛЯНЦЕВАЯ» РЕКЛАМА КАК ИНСТУМЕНТ МАРКЕТИНГА // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2010.№ 1. С. 182-187.
Чернов И.В., Шелков А.Б. ИНФОРМАЦИОННОЕ УПРАВЛЕНИЕ: ТЕМАТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИЙНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ВОЗДЕЙСТВИЙ // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. 2011. № 4. С. 186-201.
Хмелькова Н.В. МАРКЕТИНГОВЫЕ ЭФФЕКТЫ КО-БРЕНДИНГА // Известия Уральского государственного экономического университета. 2009. Т. 26. № 4. С. 193-209.
Хмелькова Н.В. О ФОРМАХ КО-МАРКЕТИНГА // Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 14. С. 109-114.
Шабанов Т.И. РАЗВИТИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГА В РОССИИ // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. 2012. № 1. С. 332-335.
Чечко Н.А., Привалова Е.Д. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК СРЕДСТВО ВЫРАЖЕНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2013. № 4. С. 236-240.
Чимитдоржиев Ж.Ж. ЁЩЕ РАЗ О НЕЙРОМАРКЕТИНГЕ // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2014. № 2 (33). С. 215-224.
Подборки статей
Библиотека маркетогола: подборка книг статей по вопросам брендинга и торговых марок / Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/index.htm.
PRO-PIAR.RU: подборка статей по темам "БРЕНДИНГ", "НЕЙМИНГ" / Режим доступа: http://www.pro-piar.ru/branding/
Электронные ресурсы
Общие электронные ресурсы
www.elibrary.ru - Научная электронная библиотека eLIBRARY.RU - это крупнейший российский информационный портал в области науки, технологии, медицины и образования, содержащий рефераты и полные тексты более 18 млн научных статей и публикаций. На платформе eLIBRARY.RU доступны электронные версии более 3200 российских научно-технических журналов, в том числе более 2000 журналов в открытом доступе.
http://www.twirpx.com/ - электронная библиотека Twirpx с книгами, учебниками, пособиями, статьями и другими работами по различным образовательным предметам школы и высших учебных заведений.
http://www.e-xecutive.ru/ - E-xecutive.ru - обучающееся Сообщество менеджеров, которые стремятся достичь успеха за счет постоянного совершенствования своих профессиональных навыков и приобретения новых знаний. На сайте представлены статьи, блоги участников сообщества, а также справочная информация, резюме и новости из сферы бизнеса.
Маркетинг, брендинг
www.marketing.spb.ru - «Энциклопедия маркетинга» — это интернет-проект, направленный на сбор и предоставление учебных, академических и методико-практических материалов посредством сети Интернет студентам, аспирантам, в том числе специалистам, обучающимся на курсах повышения квалификации, а также формирование академических и практических навыков маркетинговой деятельности у предпринимателей, менеджеров и топ-менеджеров.
http://grebennikon.ru/ - Электронная библиотека Grebennikon содержит статьи, опубликованные в специализированных журналах Издательского дома «Гребенников». Издательский дом «Гребенников» был учрежден в 1993 году. Вначале издавались журналы по рекламе, позднее, в 1996 году, вышел первый номер журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования», который впоследствии стал ведущим в России изданием по маркетингу.
http://marketing.web-3.ru/ - Цель портал «Маркетинг.web-3» - объединить все полезные ресурсы, касающиеся маркетинга, которые пригодятся в работе не только начинающих маркетологов, но и будут интересны специалистам по маркетингу.
www.4p.ru - Маркетинг журнал 4p.ru - это электронное издание (маркетинг портал) основанное в 1999 году. D настоящий момент 4p.ru это не только место встреч маркетологов, но и лучшие практические и аналитические материалы маркетинговой специфики, .а также ряд бесплатных уникальных сервисов для маркетологов и компаний рекламно-маркетинговой сферы.
http://marketolog.ru/ - электронная версия журнала "Маркетолог".
http://www.cossa.ru/ - Cossa.ru — информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Новые инструменты продвижения и оптимизация работы. Различные формы взаимодействия (SMM, вирусные видео, QR-коды, мобильный маркетинг) и аналитика (ROI, KPI, CPA, lead generation).
Связи с общественностью, реклама
http://www.raso.ru/ - Российский интернет-портал Российской ассоциации по связям с общественностью. На сайте представлена информация об организации, статьи, новости отрасли, информация о работе и образовании, о конкурсах и премиях в области PR и многое другое.
http://www.press-service.ru/ - Ежемесячное деловое издание "Пресс-служба" для профессионалов: пресс-секретарей, сотрудников отделов по связям с общественностью, всех, чья деятельность связана с информационной работой. Издание содержит: подборку профессиональных новостей, информационные и аналитические статьи о работе пресс-служб и отделов по связям с общественностью, обзор новых технологий и реализованных проектов; методические материалы для использования в работе, практические рекомендации профессионалов, интервью с наиболее успешными коллегами, заочные круглые столы по обмену опытом.
http://www.sostav.ru/ - Sostav.ru – ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PR. Успешно развивается с 1998 года, обладает множеством профессиональных наград, в том числе «Брэнд года». Ежедневно предоставляет своим читателям самую актуальную информацию о положении в рекламной отрасли, медиа и потребительском рынке.
http://www.adindex.ru/ - Adindex.ru – первый и единственный навигатор рекламного рынка России. Проект создан в 2005 году международной консалтинговой группой Agency Assessements International. Уже более 9 лет Adindex.ru предоставляет справочную поддержку специалистам крупнейших компаний, чья деятельность связана с рекламой и маркетинговым продвижением. Проект призван оказать содействие развитию стратегического партнерства рекламодателей и рекламных агентств, представленных на территории РФ.
http://www.pr-info.ru/index.htm - справочно-информационное web-издание PR-info: статьи, книги, учебники, новости из отрасли рекламы и связей с общественностью.
http://pr.web-3.ru/ - Портал "PR.web-3" Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью, именуемых PR ("Public Relations"), каталог PR-агентств, книги о PR, материалы о проведении PR-кампаний, технологии проведения PR-акций, словарь терминов, связанных с Public Relations и многое другое.
http://www.advertology.ru/ - Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR Все о рекламе, маркетинге и PR. Ежедневно мировые и российские новости рекламы маркетинга и PR, а также репортажи, интервью, аналитика, медиаизмерения, креатив. Case-studies самых ярких российских и зарубежных рекламных и PR -кампаний.
http://reklama.web-3.ru/ - на портале "Рекламаюweb-3" вы сможете ознакомиться со всеми видами современной рекламы, начиная от всем известной телевизионной рекламы и заканчивая такими видами рекламы как спонсорство и контекстная реклама. Узнаете особенности социальной, политической и коммерческой рекламы, а так же сможете ознакомиться с действующими законами как в области рекламы, так и в смежных областях.
http://www.pro-piar.ru/ - PRO-PIAR.RU - все о маркетинге, pr и рекламе - это электронное издание (маркетинг портал). В настоящий момент PRO-PIAR.RU это не только место встреч специалистов, но и лучшие практические и аналитических материалы маркетинговой и рекламной специфики, а также ряд бесплатных уникальных сервисов для маркетологов и компаний рекламно-маркетинговой сферы.
Менеджмент в медиаиндустрии, СМИ
http://www.karta-smi.ru/ - Карта СМИ - рынок масс медиа сегодня: информация о российских и зарубежных СМИ, структура медиахолдингов, новости и пресс-релизы различных индустрий.
http://mediaguide.ru/ - Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.