2. Лекции

Модуль 1. Основы брендинга

1.1. Основные понятия и категории брендинга (20 сентября 2014 года)

Основное содержание лекции:

• • История развития бренд-менеджмента

  • Основные категории: бренд, торговая марка, товарный знак

  • Определения понятия "бренд"

Материалы лекции:

1. Конспект темы "Основные понятия и категории брендинга"

2. Презентация по теме "Основные понятия и категории брендинга"

   1. Подкаст лекции "Основные понятия и категории брендинга" (ниже)

* * * * *

1.2. Корпоративные аспекты брендинга (4 октября, 11 октября 2014 года)

Основное содержание лекции:

• основные элементы корпоративного брендинга; 

• составляющие индивидуальности бренда; 

• основные виды идентификаторов бренда; 

• элементы репутации корпоративного бренда; 

• особенности культуры и ценностей в брендинге.

Материалы лекции:

1. Конспект темы "Корпоративные аспекты брендинга"

   1. Презентация темы "Корпоративные аспекты брендинга" 

2. Подкаст лекции 1, подкаст лекции 2

Видео для просмотра по теме лекции:

• Что такое брендинг? - основные понятия

• Реклама Nokia Lumia 920 как пример отстройки от конкурентов

• Музыкальные логотипы компании Walt Disney

  • Аромамаркетинг. Наука продавать. Факты Наука 2.0

• Репутация бренда. Словарь терминов

  • Концепция бренда Quechua 

• Правила управления репутацией в сети. Видео-советы от Artjoker

  • Бренд работодателя - команда 20130 ОАО "РЖД"

• Корпоративный кодекс деловой этики ОАО "РЖД"

• Корпоративные ценности ОАО "РЖД"

* * * * *

Модуль 2. Создание и продвижение бренда

2.1. Этапы создания бренда (25 октября, 08 ноября 2014)

Основное содержание лекции:

• основные этапы создания бренда; 

• какие виды исследований проводятся на этапе маркетингового исследования рынка; 

• по каким основаниям происходит сегментирование рынка; 

• что такое позиционирование; 

• как анализировать конкурентов; 

• что такое уникальные достоинства товара и уникальные товарные предложения.

Материалы лекции:

• конспект лекции по теме "Этапы брендинга"

• презентация по теме "Этапы брендинга"

• подкаст лекции 1, подкаст лекции 2

* * * * *

2.2. Коммуникации бренда (15 ноября 2014)

Основное содержание лекции:

• процесс коммуникации корпоративного бренда;

• какие факторы способствуют эффективной коммуникации, а какие, напротив, мешают;

• инструменты реализации коммуникационной политики бренда: корпоративная реклама, корпоративный PR, социальная ответственность и др.

Материалы лекции:

• Конспект лекций по теме "Бренд-коммуникации"

  • Презентация по теме "Бренд-коммуникации"

  • Подкаст лекции Бренд-коммуникации" ниже

* * * * *

2.3. Медиапланирование (22 ноября 2014)

Основное содержание лекции:

• что такое медиапланирование; 

• основные рекламные носители; 

• основные разделы медиаплана; 

• расчёт показателей медиаплана; 

• примеры составления медиаплана.

Материалы лекции:

• • Конспект лекции "Медиапланирование";

  • Презентация лекции по теме "Медиапланирование"

  • Подкаст лекции "Медиапланирование"

* * * * *

2.4. Персональный брендинг (29 ноября 2014)

Основное содержание лекции:

• основные элементы и этапы построения личного бренда; 

• инструменты для персональной бренд-коммуникации в сети.

Материалы лекции:

• • Конспект лекции по теме "Персональный брендинг"

  • Презентация лекции по теме "Персональный брендинг"

  • подкаст лекции "Медиапланирование"

* * * * *

2.5. Оценка эффективности брендинга (06 декабря 2014)

Основное содержание лекции:

• оценка стоимости бренда,

• комплексная оценка стоимости бренда.

Материалы лекции:

• • Конспект лекции по теме "Методы оценки брендов"