تبلیغات چیست و چرا اهمیت دارد؟
منظور تبلیغات چیست؟
تعریف تبلیغات صنعتی است که برای جلب توجه عموم به چیزی، معمولاً یک محصول یا خدمات استفاده می شود. تعریف تبلیغات وسیله ارتباطی است که در آن یک محصول، برند یا خدمات به بیننده ارتقا می یابد تا علاقه، تعامل و فروش را جلب کند.
هدف از تبلیغ چیست؟
تبلیغ: تعریف، مثال، اثربخشی، مسائل اخلاقی
رپورتاژ آگهی چیست
آگهی تبلیغاتی یک تبلیغ پولی است که شبیه به یک مقاله، ویدیو یا صفحه وب طراحی شده است. یک آگهی تبلیغاتی ممکن است حاوی اطلاعات مفیدی باشد، اما هدف نهایی آن تبلیغ یک محصول است. تبلیغات می توانند تعامل موثری با خواننده ایجاد کنند و می توانند موثرتر از تبلیغات معمولی باشند.
Advertorial - همانطور که از نامش پیداست - محتوای پولی است که در قالب یک مقاله ظاهر می شود. در دنیای ما اغلب به عنوان هزینه تبلیغات، رسانه پولی یا محتوای حمایت شده از آن یاد می شود.
سرمقاله قدرت و اعتماد را منتقل می کند. به همین دلیل به تنهایی، ارزش سرمقاله را نمی توان دست کم گرفت.
آگهی تبلیغاتی یک تبلیغ در قالب محتوای سرمقاله است. اصطلاح "تبلیغات" ترکیبی از کلمات "تبلیغات" و "سرمقاله" است. Merriam-Webster تاریخ پیدایش این کلمه را به سال 1946 می رساند. ویکی پدیا خرید رپورتاژ آگهی یعنی محتوایی که برای ان هزینه پرداخت شده است.
تفاوت رپورتاژ آگهی و تبلیغات چیست چیست؟
رپورتاژ آگهی و تبلیغات سنتی دو شکل متمایز از تبلیغات پولی هستند که ویژگی ها و مزایای منحصر به فرد خود را دارند. در حالی که تبلیغات سنتی پیامهای تبلیغاتی سادهای هستند، آگهیها ظریفتر هستند و هدفشان آموزش و اطلاعرسانی به مصرفکنندگان در مورد یک محصول یا خدمات است.
چگونه آگهی تبلیغاتی بنویسم؟
تبلیغی بسازید که با مخاطبان شما صحبت کند. این بدان معناست که بدانید مخاطب شما چه کسی است و به چه چیزی نیاز دارد یا می خواهد.
مترادف advertorial چیست؟ یک تبلیغ تلویزیونی یا رادیویی. اطلاعات تجاری تبلیغات آگهی. تبلیغاتی
در نشریات چاپی، آگهی معمولاً شبیه به یک مقاله عینی نوشته می شود و به گونه ای طراحی می شود که ظاهراً شبیه یک خبر قانونی و مستقل باشد. در تلویزیون، تبلیغات شبیه به ارائه اطلاعات تجاری کوتاه محصولات یا خدمات است. اینها میتوانند به صورت یک آگهی تلویزیونی یا بهعنوان بخشی در یک برنامه گفتگو یا برنامههای متنوع باشند. در رادیو، اینها می تواند به شکل یک آگهی تبلیغاتی رادیویی یا بحث بین گوینده و نماینده باشد. مفهوم تبلیغات مبتنی بر اینترنت با تبلیغات بومی مرتبط است. با این حال، مترادف بودن این دو اصطلاح مورد بحث است.
آگهیهای تبلیغاتی، بهویژه آنهایی که به وضوح فاش نشدهاند، موضوع مناقشه در اخلاق روزنامهنگاری و اخلاق بازاریابی هستند. پژوهشگران دریافتهاند که اغلب خوانندگانی را که از منشأ خود بیاطلاع هستند گمراه میکنند، و به اعتبار یک نشریه دست میزنند و به آن آسیب میرسانند.
اقلام کلیدی
آگهی تبلیغاتی یک تبلیغ پولی است که شبیه به یک مقاله، ویدیو یا صفحه وب طراحی شده است.
یک آگهی تبلیغاتی ممکن است حاوی اطلاعات مفیدی باشد، اما هدف نهایی آن تبلیغ یک محصول است.
تبلیغات می توانند تعامل موثری با خواننده ایجاد کنند و می توانند موثرتر از تبلیغات معمولی باشند.
آگهیها سؤالات اخلاقی را برای ناشران مطرح میکنند، به ویژه اگر تضاد منافع بین مشتری و مخاطب وجود داشته باشد.
آگهیدهندگان همچنین خطر بیگانهکردن مصرفکننده را دارند، بهخصوص اگر بیش از حد شبیه یک تبلیغ به نظر برسند.
درک تبلیغات
آگهیها یک انحراف شدید از تبلیغات سنتی هستند زیرا بر شعارهای جذاب، مدلهای جذاب یا موسیقی شاد متکی نیستند. در عوض، آنها اطلاعاتی را منتقل می کنند، اما به اصول روزنامه نگاری که نیاز به عینیت یا گزارش متوازن دارند، مقید نیستند.
از آنجایی که آگهیدهندگان میتوانند اطلاعات مفید و جالبی را ارائه دهند، مصرفکنندگان ممکن است بیشتر از تبلیغات سنتی به آنها توجه کنند. آگهیهای تبلیغاتی همچنین این فرصت را فراهم میکنند که اطلاعات بسیار بیشتری در مورد مزایای یک محصول یا خدمات نسبت به تبلیغات سنتی، که بر روی تصاویر سنگین و در متن سبک است، درج کنند.
شواهدی وجود دارد که نشان میدهد تبلیغات میتوانند از تبلیغات نمایشی سنتی، حداقل در وب و دستگاههای تلفن همراه مؤثرتر باشند. بر اساس مطالعه نیلسن، تبلیغاتی که میتوان از آنها به عنوان تبلیغات بومی نیز یاد کرد، دو برابر بیشتر از تبلیغات بنری تمرکز بصری دریافت میکنند. یعنی نگاه چشم مصرف کنندگان بیشتر بر تبلیغات بومی متمرکز بود تا تبلیغات بنری.
بسیاری از نشریات برای جلوگیری از گمراه کردن خوانندگان نشان می دهند که محتوا چه زمانی تبلیغی است. آگهی در کنار محتوای معمولی نشریه یا به عنوان مکمل آن ظاهر می شود. اما ممکن است با عنوان بخش تبلیغاتی اسپانسر یا خاص باشد. برخی از نشریات اصلاً آگهی چاپ نمی کنند.
ملاحظات خاص
همانند تبلیغات سنتی، زمانی که شرکتها از تبلیغات برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده میکنند، باید مطمئن شوند که تبلیغات دارای لحن و محتوای مناسب برای مخاطبان مصرفکننده است. بنابراین تبلیغی که در یک مجله مالی یا در یک سایت خبری علمی ظاهر می شود، لحن متفاوتی نسبت به تبلیغ در یک مجله شایعات مشهور خواهد داشت.
محتوای تبلیغاتی معمولاً از سبک سرمقاله نشریه در نحوه نوشتن سرفصل ها، نوع فونت استفاده شده، طرح بندی و تصاویر تقلید می کند. آنها اغلب با گفتن داستانی که بر مشکلات یا ترس های خواننده استوار است، خواننده را جذب می کنند و سپس توضیح می دهند که چگونه یک محصول یا خدمات می تواند مشکل را حل کند. آگهیدهنده ممکن است ادعاها را با آمار، نتایج آزمایش و حقایق مرتبط پشتیبانی کند. حقایقی که ادعای آنها را تایید نمی کنند حذف می شوند.
آگهی تبلیغاتی اغلب با فراخوانی به عمل خاتمه می یابد که به خواننده اطلاع می دهد چگونه و کجا محصول یا خدمات را خریداری کند.
محتوای تبلیغاتی در مقابل حمایت مالی
محتوای تبلیغاتی با محتوای حمایت شده یکی نیست. اکثر نشریات و برنامه ها تبلیغات را می پذیرند تا هزینه های برنامه خود را پرداخت کنند. محتوا به طور مستقل تولید می شود.
مزایا و معایب Advertorials
مزایای
آگهیها به برندها اجازه میدهند تا بازار هدف یا مخاطبان خود را درگیر کنند بدون اینکه آنها را متوجه این واقعیت کنند که نسخههای پولی مصرف میکنند. از آنجایی که مردم به طور طبیعی به تبلیغات مشکوک هستند، اگر به شکل یک مقاله یا ویدیوی معمولی ظاهر شود، ممکن است بیشتر با کپی بازاریابی درگیر شوند. بسته به محصول، یک آگهی تبلیغاتی با طراحی خوب ممکن است منجر به کسب و کار بیشتری با قیمت کمتر نسبت به تبلیغات معمولی شود.
آگهیها همچنین احتمالاً خوانندگان بیشتری را نسبت به تبلیغات معمولی جذب میکنند، به خصوص اگر آن خوانندگان از نرمافزار مسدودکننده تبلیغات استفاده کنند. هنگامی که خوانندگان درگیر شدند، یک آگهی تبلیغاتی همچنین می تواند به جزئیات بیشتری در مورد مزایای یک محصول خاص بپردازد، که در تبلیغات بنری معمولی امکان پذیر نیست. اگر محتوا قوی باشد، حتی ممکن است آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
معایب
یکی از معایب اصلی این رویکرد این است که، اگر تبلیغی بیش از حد فشار بیاورد، ممکن است خواننده را با برداشتی منفی از برند و نشریه بر جای بگذارد. اظهارات نادرست یا اغراق آمیز نیز ممکن است برند را بی اعتبار کند. اگر تصور شود که مجلهای به محتوای پولی متکی است، ممکن است بخش بزرگی از مخاطبان خود را بیگانه کند و در نهایت هم خوانندگان و هم تبلیغکنندگان را از دست بدهد.
منبع: خرید رپورتاژ آگهی ارزان دائمی آی رپورتاژ