Нейминг – наука называть
А нужен ли нейминг?
Конечно, можно самим назвать компанию, товар или услугу. Да и не для всякого товара нужно изобретать особенное имя. Напишите нам, в какой отрасли вы планируете использовать название, и узнайте, насколько важен нейминг в вашем бизнесе.
Мало придумать интересный товарный знак, понятный потребителю. Название бренда должно запомниться и быть приятным слуху. А как оно встанет на вывеску или упаковку? Подстегнет ли фантазию рекламистов? Насколько гладко войдет в речь? И даже если вы нашли это волшебное слово, часто оно уже кем-то зарегистрировано.
Здесь и приходит на помощь нейминг.
Как строится нейминг-процесс?
Вначале мы с вами выбираем критерии, которым должно соответствовать имя бренда на вашем рынке. Мы проводим анализ будущего окружения знака – магазинной полки, рекламного блока в журнале, соседних вывесок.
Второй этап – генерация вариантов, творчество. Созданные имена просеиваем через выбранные фильтры, в результате оставляем от 3 до 7 финалистов. Названия, придуманные вами и вашими сотрудниками, участвуют в отборе на общих основаниях.
Еще одна процедура – тестирование на целевой аудитории. Нужна ли она, в каждом случае решаем индивидуально.
Наконец, финалист отправляется на регистрацию в Роспатент. Этот этап вы проводите своими силами или мы рекомендуем вам патентного поверенного.
Адаптация иностранных товарных знаков
Чтобы приноровить иностранную марку к российскому рынку, мы проверяем слово на понятность и благозвучие, поправляем, если нужно, чтобы легло в русскую речь как родное. Мы проводим такую адаптацию и для слоганов, и для номенклатур, то есть групп однотипных названий. Это могут быть цвета интерьерных красок или губной помады, вкусы или ароматы.
Экспертиза готовых знаков
Если у вас уже есть варианты товарного знака или вы сомневаетесь в эффективности существующего нейма, мы проводим анализ кандидатов с учетом отраслевого окружения. Оценка вариантов словесного товарного знака без обоснования, то есть на уровне «да/нет» или «1-2-3», проводится бесплатно.
Что в итоге?
Перефразируя математиков, хорошее имя – условие для успеха важное, но не достаточное. Название бренда работает лишь в связке с остальными компонентами бизнеса. Негодному товару название не поможет, зато хорошему делу доброе имя заметно расширит дорогу к потребителю.
Хотите, мы поведем вашу марку дальше?
Создание логотипа, слогана, разработка фирменного стиля и брендбука, дизайн упаковки – специалисты по брендированию и айдентике к вашим услугам.
Для начала мы ответим на ваши вопросы, пишите:
Хорошему делу — доброе имя
АЙТИГРЫ IT-аутсорсинговая компания
БРОНЬ-ОГОНЬ противопожарная пропитка для Runeco Denber
В НОЧНОМ фотовыставка о клубной жизни
ВАСИЛЬ СИЛЫЧ колбасы
ВЫРАСТИ, ДЕРЕВО! Набор для юных натуралистов
ГЕРР БУРГЕР фастфуд
ДОН БУРГЕРО гамбургер с итальянским сыром для Heinz в Burger King
ГЛАВА СЕМЕЙСТВА СТМ, продуктовый ритейл
КРЕМНИР поставщик стройматериалов
НАПОЛИТАНА модульное напольное полимерное покрытие
ПРОВИАНТИ поставщик продуктов питания
РОВЕННА клиника эстетической медицины
ФЛОРЕНТИ салон цветов и красоты
ШИЗАНДРА энергетический напиток с лимонником (Schisandra chinensis)
ЮЖНЫЙ ГОВОРОК СТМ, продуктовый ритейл
amOK парфюм ОКсаны Робски
COTICO гели для стирки
GLOSSA электрофурнитура для Schneider Electric
ERUSLAN / PERESVET / DOBRYNA черная икра, 3 SKU
U-TEL / Ю-ТЕЛ телекоммуникационный оператор (креативный директор проекта)