Mes recherches s'inscrivent dans le champ disciplinaire du marketing et plus particulièrement en comportement du consommateur. Elles s'articulent autour de trois axes principaux :
1/ Analyse de la nature et du réseau nomologique de la valeur perçue
2/ Analyse des effets des stratégies d'enrichissement d'offres et d'accès à l'offre sur le comportement du consommateur
3/ Analyse de l'empowerment du consommateur et de ses comportements liés en marketing de la santé (intention d'adoption de l'autosoin, processus d'empowerment collectif des patients au sein d'une communauté en ligne, enjeu des comportements de co-création de valeur dans le cadre de l'appropriation d'une innovation thérapeutique...)
Les contextes d'application retenus s'inscrivent aussi bien en marketing BtoB que BtoC et concernent principalement le secteur des services (tourisme, distribution, santé, presse, audiovisuel...), avec une orientation plus récente vers l'étude des comportements post-usage et éco-responsables (marketing durable).