Cliente: Eslovênia
Marca: Hot Wheels
Problemas: Inicialmente o desafio foi correlacionar duas marcas incongruentes de modo que pudessem se unificar, sendo o obstáculo justamente a distinção entre estes dois polos, pois de um lado temos uma influenciadora, uma mulher adulta; e do outro temos uma marca predominantemente infantil. A junção dos dois mundos precisa ser coerente.
Conceito: O conceito da capanha visa acolher qualquer criança que não conseguia se identificar nos carrinhos que eram majoritariamente do espectro masculino, para que hoje se sintam bem e possam brincar com a Hot Wheels e sua mais nova coleção.
Resumo: Tivemos o desafio de desenvolver uma campanha de criação publicitária envolvendo a nossa cliente Eslovênia, ex-integrante do BBB 22, com a marca Hot Wheels. Com isso desenvolvemos um evento que seria realizado no Jockey Club e desenvolvemos peças publicitárias para divulgar esse evento, sendo publicado premières, parcerias, PDVs e itens que compunham o parque, bem como ingressos e mockups do parque.
O que fizemos? Ao total, desenvolvemos 18 peças gráficas. Dentre elas:
● PDV;
● Cases com designs de embalagens de doces;
● Posts para o Instagram apresentando a Eslovênia como a Nova Embaixadora da marca;
● Digitais Influencers que estarão presentes na Première do Parque;
● Arte com o cartão que fará parte do Press Kit de agradecimento aos Influencers que compareceram;
● Banners de “Save the Date” nos principais pontos de metrô da cidade de São Paulo;
● Ingressos para o evento;
● Projeto de Decoração do parque;
● O design da Eslovan;
● Carrinhos que fazem parte da coleção Lollipop.
Toda as artes seguem o Key Visual com a presença de cores e fonte padronizadas, trazendo modernidade e sofisticação ao design.
A campanha
Um vídeo se tornou viral nos últimos meses, tanto alcance ultrapassou a Internet e chegou até mesmo aos Jornais online e na TV. Lívia, uma autêntica garotinha de 9 anos conversa com sua mãe e relata o preconceito sofrido em sua escola pelos seus amigos de classe. Lívia ama, de todo seu coração, brincar; assim como é esperado - por ser comum - por crianças. Porém, seu amor é por carrinhos, algo que no espectro social é comum para os coleguinhas, não as coleguinhas. O que espanta Lívia é justamente essa segregação ocorrida entre os gêneros, pois para ela, brinquedos são brinquedos, não existe o "brinquedo de menina" e "brinquedo de menina", somente brinquedos. O que reflete, infelizmente, no machismo em nossa sociedade, algo que se torna cultural por ser enraizado em nossos lares.
Com isso, a Hot Wheels resolveu se posicionar e sintetizar uma campanha para que as críticas e perguntas virem convites para brincar juntos e meninas como a Lívia se vejam cada vez mais incluídas e confortáveis e se atentem com aquilo que é mais importante, se divertir!
A partir dessa comoção social, nossa campanha consiste no posicionamento da Hot Wheels através da super iniciativa de abordar ainda mais esse tabu social e trazer o convite a meninas, meninos e menines para brincarem ao mesmo tempo que podem se sentir confortáveis sem distinção, contando com a inclusão de todes, sendo a única preocupação: se divertir.
Confira abaixo os videos que compõem a campanha e as peças graficas desenvolvidas:
![](https://www.google.com/images/icons/product/drive-32.png)
![](https://www.google.com/images/icons/product/drive-32.png)
Videos
![](https://www.google.com/images/icons/product/drive-32.png)
Curtiu?
Então acelera e clica no link abaixo para ver a apresentação na integra.
drive.google.com/drive/folders/1EeErqZmnj56DZfVb-bvodwrUlDDthkaT?usp=sharing