Embedded Files
A teoria do discurso é um campo de estudo que investiga como a linguagem, por meio da fala, da escrita e das imagens, é utilizada para construir significados, exercer poder e influenciar a sociedade. Ela busca compreender como os discursos moldam nossa visão de mundo, influenciam comportamentos e constroem identidades.
Discurso na Idade Média
Discurso na Idade Média
O discurso dominante era controlado pela Igreja Católica, que orientava a sociedade por meio da fé e da autoridade religiosa. A moral, os valores e a verdade eram definidos a partir das doutrinas cristãs.
Discurso na Idade Moderna
Discurso na Idade Moderna
O poder discursivo passou a se apoiar em estruturas legais e políticas. Constituições, leis e Estados nacionais passaram a ditar normas e princípios, substituindo a fé religiosa pela razão jurídica.
Discurso Atualmente
Discurso Atualmente
Na sociedade contemporânea, o discurso é fortemente influenciado pelos meios de comunicação e pelas exigências do mercado. A mídia passou a ocupar o papel de principal formadora de opinião e construtora de valores sociais.
O Papel da Mídia na Formação do Sujeito
O Papel da Mídia na Formação do Sujeito
A mídia atua como um “texto fundamental” que molda valores, subjetividades e identidades. Seu poder vai além da simples transmissão de informações: ela influencia diretamente a forma como pensamos, nos comportamos e consumimos.
Redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube são hoje grandes formadoras de opinião. Por meio delas, os influenciadores digitais impactam diversos públicos (crianças, adolescentes e adultos), criando conteúdos pensados estrategicamente para gerar engajamento. Esses conteúdos frequentemente promovem estilos de vida, produtos e marcas que se tornam tendências, mesmo quando não atendem a uma necessidade real.
Um exemplo claro são os sites de apostas, que constroem suas campanhas quase inteiramente com base na influência digital. A associação entre entretenimento, celebridade e consumo reforça padrões de comportamento e estimula decisões que muitas vezes não são conscientes.
Exemplos de como a publicidade influencia o sujeito
Exemplos de como a publicidade influencia o sujeito
Imagem gerada por IA
Bebida Energética
Bebida Energética
"Te impulsiona para o alto!"
"Te impulsiona para o alto!"
A campanha fictícia associa o consumo da bebida a energia e liberdade, incentivando uma vida ativa e ousada.
Ryze
Ryze
"Go beyond"
"Go beyond"
A campanha fictícia incentiva a superação pessoal e a ação imediata, moldando o sujeito como protagonista de sua própria história.
A compreensão do discurso na sociedade contemporânea nos revela o quanto somos influenciados (muitas vezes sem perceber) pelas mensagens que consumimos diariamente. Vivemos cercados por símbolos, palavras e imagens que constroem o que chamamos de realidade, moldando nossos desejos, valores e decisões.
Nesse contexto, a linguagem publicitária ganha força como ferramenta de persuasão. Mas até que ponto o que vemos e ouvimos reflete, de fato, práticas sustentáveis? Será que estamos mesmo fazendo escolhas conscientes ou apenas sendo conduzidos por discursos bem elaborados?
Para investigar essas questões mais de perto, convidamos você a seguir conosco para a próxima parte do nosso site. Vamos analisar uma prática cada vez mais comum no mercado atual: o greenwashing ou, como preferimos chamar, a ecologia de fachada.
Av. Doutor Jerson Dias, 175
Estiva - CEP 37500-279
Itajubá/MG
Tel.: (35) 3623-1877
Page updated
Report abuse