Afsætning

Opgave 1

Lektier forud for opgave 1:

Forud for modulet læses kapitel 10.6 om bæredygtighed og CSR og forståelsesspørgsmålene 1.1 besvares.

1.1 Bæredygtighed og CSR (lektie)

a) Forklar bæredygtighedsbegrebet i relation til virksomhedens tredobbelte bundlinje.

b) Hvad betyder CSR?

c) Hvad betyder ESG?

d) Hvad er forskellen på CSR og ESG?

e) Hvad er formålet med FN´s verdensmål?

f) Hvordan hænger CSR/ESG og FN’s Global Impact sammen? 

1.2 Introduktion til afsætning i projektet

Kort introduktion for emnerne indenfor afsætning i dette projekt samt opbygningen af modulerne.

1.3 En lille appetitvækker 😀   

a) Hvorfor er det relevant at beskæftige sig med bæredygtighed i 2025?

b) Her er listen med "Top 20 sustainable brands".  Hvilke brands har du hørt om? Er listen overraskende? Sustainable+Brand+Index+2024+Denmark.pdf - se side 28

c) FN’s verdensmål – hvordan hænger de sammen med bæredygtighed og forbrug?

d) Vælg 3 brands ud fra Top 20 listen og undersøg hvordan virksomhederne arbejder med verdensmål og bæredygtighed.

Lektier forud for opgave 2

Forud for modulet læses afsnit 2.3 og 2.4 i Marketingbogen om forretningsmodeller og BMC samt besvar nedenstående arbejdsspørgsmål under 2.1.

2.1 Forretningsmodel og BMC (lektie) 

Besvar følgende arbejdsspørgsmål:

a) Hvad er en forretningsmodel?

b) Forklar forretningsmodellens byggesten med udgangspunkt i illustration 2.2

c) Forklar forskellen på en dynamisk og en statisk forretningsmodel

d) Business Model Canvas (BMC modellen) er et værktøj til at analysere en virksomheds forretningsmodel med udgangspunkt i den værdiskabelse virksomheden genererer ved hjælp af egne ressourcer.
Forklar BMC modellens opbygning – og hvorfor værditilbuddet står centralt i modellen

e) Forklar de 9 elementer i relation til de byggesten som du forklarede i opgave b

2.2 Business Model Canvas

Teori: Kap. 2.3 og 2.4 i marketingbogen

Gennemgang af Business Model Canvas modellen fælles i klassen.

Der findes mange Youtube-videoer, der beskriver modellen. Her er 2 forskellige eksempler der kan vælges at arbejde med, samt et eksempel på Pokémon's Business Model.

Eksempel 1 Business Model Canvas - Hvordan bygger du en forretningsmodel? 

Eksempel 2 - Business Model Canvas som tegnefilm i 2 episoder (se ep1+2)

Eksempel 3 - Eksempel med Pokémon Go

Du kan finde en mere uddybende forklaring af hele modellen på forklarmiglige.dk

2.3 Elevopgave

Udarbejd et BMC lærred på dansk af Pokémon Go med udgangspunkt i ovenstående video

2.4 Elevopgave

a) Beskriv Business Model Canvas modellen for virksomheden To Good To Go (TGTG)

b) Redegør for virksomhedens idé og vision

c) Redegør for virksomhedens bæredygtighedsstrategi og brug af verdensmål

d) Diskuter hvordan virksomhedens bæredygtighedsstrategi afspejles i virksomhedens idé og forretningsmodel

Opgave 3

Lektier forud for modulet: Læs hjemme i kap. 22 følgende afsnit: 22.2 og 22.3.

3.1 Promotion og kommunikation

Gennemgang af begreber fra lektien. Herunder kommunikationsmodellen, AIDA modellen, reklamer, budskab og indhold.

3.2 Elevopgave 

Opgave om Rudolph Care

Med udgangspunkt i nedenstående reklame fra Rudolph Care, skal du:

• • 1. Bestemme målgruppen.

    2. Redegøre for reklamens opbygning ved hjælp af AIDA-modellen.

    3. Kom med forslag til hvilke reklamemidler og reklamemedier Rudolph Care kan have anvendt med reklamen.

    4. Vurder hvordan Rudolph Care præsenterer én eller flere af deres Value Propositions i reklamen.