Lektier
I skal have udvalgt den problemstilling med mest dybde. Dvs. en problemstilling man ikke bare kan besvare vha. et enkelt svar (ja/nej).
Marketing - en grundbog i afsætning:
1.2 Datakilder (kun primære datakilder / Field research)
AØ teori du skal lære i denne uge
Hypoteser
Field research (kvalitative og kvantitative datakilder)
Plan for timerne (3 timer i alt)
Alle grupper præsenterer på skift den problemstilling de vil arbejde videre med. Klassen kommer med input
Introduktion til AØ teorien
Opgave 1 - Hypoteser
Grupperne prøver at opstille hypoteser til følgende to problemstillinger:
Problemstilling 1: Hvorfor sænker Tesla priserne med op til 25% når de er markedsleder på elbilmarkedet?
Problemstilling 2: Hvordan kan virksomheder der sælger udvalgsvarer overleve på markedet, når inflationen lægger en dæmper på forbrugerens købelyst?
Opgave 2 - H&M vil være mere bæredygtig
H&M ønsker at være mere bæredygtig. Derfor kan kunderne aflevere deres slidte og hullede håndklæder, sokker og jeans til tøjkæden. Til gengæld får de en rabatkupon for hver posefuld, der giver 15 % rabat på køb af nyt tøj. H&M nedbryder det brugte tøj og genbruger fibrene i nye, bæredygtige tøjkollektioner.
Kæden ønsker at gennemføre en markedsanalyse for at finde ud af, hvad kundernes holdning er til H&M's tiltag inden for bæredygtighed.
Artikel: Derfor skal du aflevere dine aflagte boligtekstiler til H&M
Opstil en problemstilling (undren og konstatering) for markedsanalysen, som afdækker formålet med analysen
Opstil 3 hypoteser, som kan be- eller afkræftes gennem markedsanalysen
Opgave 3 - Hypoteser til den valgte problemstilling
I skal nu opstille 3-5 hypoteser til den valgte problemstilling som I som gruppe har besluttet at arbejde videre med
For at kunne opstille hypoteserne, kan det være nødvendigt at lave yderligere desk research, fx vha. eksterne datakilder