Détermination de la cible

Comprenez qui sont vos clients et clients potentiels

Vous ne pouvez pas vous lancer dans la conception de votre récit sans connaître vos clients : leurs freins, frustrations, motivations, profils, etc.  

Bien les connaître vous permettra de mieux :

• imaginer le récit qui répondra aux besoins de votre cible,

• vous adapter aux codes culturels du destinataire,

• soigner le contexte, les personnages, les lieux, etc. pour que l’individu puisse s’identifier. 

L’objectif est de provoquer de la motivation, des émotions, de l’inspiration et de rendre vos clients plus fidèles. 

Posez-vous les bonnes questions

• A qui le message s’adresse ?

• Quel est l’objectif du récit ? 

• Que voulez-vous que le destinataire se dise ?

• Quels formats envisagez-vous (ton, durée, nombre d'épisode) ?

• Quelles sont les valeurs que vous souhaitez véhiculer ?

• Quelle sera votre ligne graphique et éditoriale ? 

• Quel sera le mode de diffusion (online, offline) ? 

Faites de votre marque/votre entreprise/votre projet un vecteur de valeurs dans tous vos points de contacts : site internet, blog, newsletter, réseaux sociaux, téléphone, en physique, etc. Cela contribue à la réussite de votre expérience client.  

Choix du bon support : image, texte, vidéo, live, e-mailing

Rappelez-vous qu'il existe plusieurs façons de raconter une histoire.

• Texte brut

• Texte illustré
  remarque : Vous pouvez illustrer votre texte avec des images, mais vous pouvez également raconter votre histoire avec des images et incorporer du texte si nécessaire. 

• Vidéo, live

• Infographie

• Campagne d'emailing

• Article de blog

• Page à propos de votre site internet

Demandez-vous quels sont les formats les mieux adaptés pour raconter votre histoire.

Choix du réseau social adéquat : panorama, cibles

Impact des influenceurs : le marketing d’influence

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est une personne présente sur les réseaux sociaux et parfois sur les médias. Elle possède une large communauté et se montre très active en termes de production de contenu.

Parce que les influenceurs sont très suivis, il peut être judicieux de se rapprocher d’eux pour partager vos contenus. Comment procéder ?

• Identifiez vos influenceurs (grâce aux thématiques abordées ou aux mots-clés)

• Lisez et partagez leurs contennus

• Commentez et communiquez avec l’influenceur

Les influenceurs peuvent vous aider mais vous avez peu de chance que ces derniers écrivent un article pour vous. Il est en revanche possible de leur demander de collaborer sur un projet de contenu. Vous pouvez par exemple réaliser une interview et la publier ensuite.

Les plus important influenceurs sur YouTube en France