מושגים
הכחדה סימבולית
אפליה לרעה של קבוצה מסוימת. מצב של היעדר ייצוג או ייצוג מצומצם או מעוות ושלילי של קבוצה מסוימת במדיה. הכחדה סמבולית = הכחדה (מחיקה), אבל לא באופן ממשי (במציאות), אלא ברמה הסמלית, באמצעי התקשורת. אם קבוצה אינה מיוצגת כראוי בתקשורת יש לכך השלכות על הבניית המציאות של החברה: אנשי אותה קבוצה חשים בודדים, לא שייכים ואף לא לגיטימיים. במקביל, אזרחים אנשי קבוצות אחרות, גם הם רואים אנשים אלו כפחות לגיטימיים ולא שווים לאזרחים שכן מקבלים ייצוג הולם בתקשורת. הכחדה סמבולית משמעותה מחיקת קיומה של אותה קבוצה כבעלת זהות ייחודית, שזכאית לשוויון זכויות חברתי.
הכחדה סמבולית היא אחת הטכניקות הנפוצות להדרת קבוצות חלשות ממוקדי הכוח והשיח – ייצוג מצומצם, מעוות ושלילי של קבוצות מסוימות במדיה. מחיקת קיומה של אותה קבוצה כקבוצה בעלת זהות ייחודית הזכאית לשוויון. הייצוגים בתקשורת מסמלים את הקיים במציאות, ולהפך, היעדרה של קבוצה מהתקשורת משמעה הכחדתה מהמרחב הציבורי.
סטריאוטיפ
הכלל יתר, אנחנו לוקחים אמונה ביחס למאפיינים של קבוצת אנשים מסוימת ומחילים אמונה זו על כלל חברי הקבוצה (כל הפולנים הם... כל החרדים הם...). בדרך כלל יחס סטריאוטיפים מופנה כלפי קבוצה אתנית, מעמדית או מגדרית.
חשוב לזכור, כולנו מבצעים חשיבה סטריאוטיפים כיוון שזה עוזר לנו להתמודד עם הרבה מאוד מידע בזמן קצר. מאחר ואנחנו לא מסוגלים לעבד את המידע הרב בצורה נקודתית ולשפוט כל אדם לגופו, אנחנו משתמשים בקיצורי דרך – חשיבה סטריאוטיפית (נשים הם... גברים הם... מי שלבוש כך הוא... וכו')
אירוע מדיה
שידורים חיים של אירועים גדולים, שמשמעותיים להרבה אנשים. הצפייה באירועים אלו שונה מצפייה רגילה בטלוויזיה, לא מדובר ב"זפזופ" מזדמן או בצפייה שגרתית, אלא מדובר באירועים אליהם גם התקשורת וגם הקהל התכוננו מראש.
חיברות
תהליך ובו הפרט לומד את מקומו בחברה. תהליך שאינו פוסק לעולם, ובמהלכו האדם מכיר את החברה בתוכה הוא חי: הערכים, הנורמות והמוסכמות של הקהילה. הפרט לומד את הסביבה והסביבה מלמדת את הפרט כיצד להתנהג, מה נורמטיבי ומה חריג. הלימוד מתרחש על ידי לימוד וכן על ידי חיזוקים חיוביים וסנקציות שליליות מגורמים שונים בחברה.
קיימים כמה סוכני חיברות:
א. הורים ובני משפחה – דומיננטי בשנים הראשונות.
ב. מסגרות כמו בית הספר, לימודים גבוהים, שרות צבאי, מקום עבודה.
ג. קבוצת השווים – החברים.
ד. אמצעי התקשורת (כתובים, משודרים, פרסומות, קולנוע וכו'). יש הרואים באמצעי התקשורת סוכן חברות מרכזי היות שהוא הקבוע והיציב מכולם ומלווה את הפרט מינקות ועד זקנה.
חיברות באה לידי ביטוי בספורט כבר מגיל קטן מאוד כשהחברה מלמדת אותנו שבנים משחקים כדורגל וןכדרוסל ובנות משחקות בברביות ומחול.
מגדר
מגדר (באנגלית ג'נדר) הוא האבחנה החברתית-תרבותית בין המינים (זכר ונקבה). עד לאמצע המאה העשרים לא היה פער בין האבחנה הביולוגית של זכר ונקבה (מין במובן של sex), כלומר אנשים עם איברי רבייה שונים ושוני בכרומוזומים, לבין האבחנה החברתית-תרבותית של התכונות המשויכות לזכרים ולנקבות. במילים אחרות, המגדר הוא תוצאה של הבנייה חברתית של המציאות. ייחוס תכנות נשיות (עדינות, התחשבות, רוך) לעומת תכונות גבריות (אסרטיביות, אגרסיביות וכו') הוא אינו טבעי, אלא תוצאה של הבנייה חברתית.