Il megamarketing delle aziende del mondo B2B
Il corso si focalizzerà sulle strategie necessarie alle imprese per entrare o operare in determinati mercati regolamentati, dove ottenere il consenso di un gran numero di stakeholders richiede l'applicazione coordinata di expertise economiche, scientifiche, politiche e di pubbliche relazioni. Nel corso, in particolare, verranno discussi temi di farmacoeconomia, marketing e diritto regionale in tema di normative regolatorie in ambito sanitario. Nel corso saranno analizzati i processi operativi necessari per ottenere la collaborazione delle istituzioni sanitarie nazionali e regionali.
Key points
Il marketing mix in Sanità
Institutional marketing communication: WEB Marketing
Come operare in uno scenario in continua trasformazione
La conoscenza del contesto di riferimento: l’attività di lobbying
Il Megamarketing e le Relazioni Istituzionali
Il processo lobbistico in Italia
Le fasi dell’attività di Public Affairs
Crisis communication: principi e definizioni
La necessità di un efficace Advocacy Plan – case studies
Il corso si svolgerà nel I semestre (collegandosi al link che verrà inviato dal docente per email) nei seguenti giorni e orari:
Orario
Venerdì 19/11 ore 8.30 – 12.30
Venerdì 3/12 ore 8.30 – 12.30
Venerdì 10/12 ore 8.30 – 11.30
Venerdì 17/12 ore 8.30 – 11.30