Auf dieser Seite sammeln wir Impressionen und Erinnerungen, die über die Jahrzehnte entstanden sind.
Viel Spaß beim träumen!
Herzlichst,
Eure Familie Demmler-Wirth
WICHTIG: Der Bazar-Ausverkauf ist nun ebenfalls abgeschlossen. Wir danken nochmals allen Besucher:innen, die sich ein kleines Stück vom Kinderladen sichern konnten...
Aktuell ist die Heile Gänsje Spieluhr vergriffen. Sobald es eine Möglichkeit zu Vorbestellung gibt, werden wir dies hier veröffentlichen.
Bitte beachten Sie, dass unser Geschäft dauerhaft geschlossen ist!
Diese Seite dokumentiert lediglich die Historie des Kinderladens.
Bei A&E WiRTH „Der Kinderladen“ fanden Sie ein einzigartig kombiniertes Sortiment, das gleichzeitig Babyausstattung, Kinder- und Jugendmode, sowie feine Spielwaren und Modellbahn in einem Haus auf 2.000 m² Verkaufsfläche vereinte. Zwischenzeitlich führten wir über 60.000 verschiedene Artikeln in fünf miteinander verbundenen Häusern mit 3 Aufzügen auf insgesamt 5 Etagen.
Wir beschäftigten gleichzeitig bis zu 70 Mitarbeitende, um unserer Kundschaft stets besten Service und fachkundige Beratung zu bieten und unsere Auszubildenden präsentieren sich stets als talentierter Nachwuchs!
Hier werden demnächst Bilder aus Abteilungen folgen...
WiRTH „Der Kinderladen“ Mainz bleibt für soziales Engagement, Umweltbewusstsein, Nachhaltigkeit und ein faires Miteinander in Erinnerung. Im Einzelnen waren wir immer um die Umsetzung der nachfolgenden Wertehorizonte stark bemüht, die für uns nicht „nice to have“, sondern verbindliche Arbeitsgrundlage darstellten:
Wir halten es mit Margarete Steiff: "Für Kinder ist nur das Beste gut genug" und deshalb steht für uns höchste Qualität und Sicherheit unserer Produkte absolut und immer im Mittelpunkt! Dies gilt für alle Produkte, die Sie bei uns finden: Mode für Babys, Kinder und werdende Mütter, Schuhe, Spielwaren, Kindermöbel, Kinderwagen, Autositze, Geschenkideen. Unser Qualitätsanspruch gilt für Material, Verarbeitung, Verpackung ebenso wie hinsichtlich ethisch korrekter Herstellung und Vermarktung. Qualität bedeutet aber vor allem auch, dem vorgesehenen Gebrauch angemessen standzuhalten. Qualität ist hierbei keine Frage von standardisierten Normen, diese gelten ohnehin. Qualität ist vielmehr eine Frage eines besonderen Lebensgefühls, "a special way of life"! Wir legen Wert darauf, wo unsere Produkte herkommen, wer sie, wie und unter welchen Bedingungen hergestellt hat, denn hier geht es um Vertrauen und hier gilt: Herkunft ist Zukunft!
Unsere Produkte geben Lebenssinn, haben allesamt eine über den Gebrauchswert hinausgehende Bedeutung und erzählen eine besondere Geschichte. Nichts kommt hier von ungefähr, gar nichts! Wir verkaufen so gesehen gar keine Produkte des normalen materiellen Bedarfs, wie z. B. einen Tisch zum Wickeln, wir verkaufen eine zauberhafte Wickelkommode zum Träumen, sorgfältig gearbeitet, ein Schmuckstück in der Kinderstube und im besten Sinne Nahrung für die Seele! Oder, um mit Ralph Lauren zu sprechen, wir verkaufen eigentlich gar keine Produkte, wir vermitteln ein Lebensgefühl!
Unsere Produkte sind allesamt anders, ganz besonders und total emotional! Alle Produkte müssen unserem Anspruch an ausgefallenes und anspruchsvolles Design entsprechen, müssen außergewöhnlich sein, ohne dabei ausgeflippt, gewollt und übertrieben zu wirken.
Im Zentrum unseres Anliegens steht: "Design follows function!" Wir legen höchsten Wert auf wirkliche Funktionalität und echte Sinnhaftigkeit unserer Produkte! Unsere Spielsachen, Möbel, Accessoires machen Sinn, wir haben deshalb Praktisches von Unpraktischem sowie Sinnvolles von Unsinnigem getrennt und erst mal 90% aller möglichen Produkte für Sie aussortiert. Ein Gebrauchsgegenstand muss in erster Linie seinen Zweck erfüllen, Design ist zentral wichtig, aber für uns nie Selbstzweck.
Unsere Spielsachen, Geschenkideen, Accessoires und Einrichtungsgegenstände folgen einem pädagogisch-didaktischen Konzept, welches weit über die Frage nach nur schönem Design und bestimmungsgemäßer Funktionalität hinausgeht. Didaktische Spielzeuge nach unserem Verständnis optimieren das Lernverhalten und fördern sowohl die geistige wie auch die körperliche Entwicklung der Kinder. Falsches Spielzeug, wie Waffen, Computerspiele, billige Wegwerf-Artikel und vieles andere mehr, schadet der kindlichen Entwicklung und "verbildet", statt entsprechend Kreativität und Individualität freizusetzen.
Nur das beste Material wird bei unseren Produkten verarbeitet, ganz egal ob es um Holzspielzeug, Babywäsche oder auch Kunststoff-Komponenten geht! Die für unsere Produkte eingesetzten Materialien sind speziell ausgesucht wie die Produkte selbst. Aber nicht nur auf die einzelne Materialauswahl kommt es an, sondern insbesondere auch auf die perfekte Abstimmung der Materialien zueinander. Alles muss hier optimal zusammenklingen, um harmonisch zusammen zu passen!
1925 gegründet, wurde 'Der Kinderladen' zwischenzeitlich in zweiter, dritter und vierter Generation von der Familie Demmler-Wirth geführt. Der persönliche Einsatz garantierte hierdurch unseren Kunden immer höchstmögliche Sicherheit und Qualität.
Am Allerwichtigsten war und bleibt unser Servicegedanke und damit das Verständnis von der nachhaltigen Pflege der Beziehung zu unserer Kundschaft: Wer, wie wir, nicht nur Produkte verkaufen, sondern vor allem auch ein Lebensgefühl vermitteln will, muss dies konstant verfolgen! Wir haben deshalb immer versucht, potentielle Servicewünsche vorauszudenken von der Kinderwagen-Mobilitätsgarantie bis zu unseren Pädagogen-Tipps!
Unsere Produkte waren allesamt hochwertig, nicht exklusiv im Sinne von unbezahlbar, aber höchst anspruchsvoll im Sinne von auserlesen, persönlich ausgesucht und oft auch ausgezeichnet und prämiert, auf alle Fälle sehr kostbar und zwar unabhängig vom jeweiligen Preis!
Das Konzept der Nachhaltigkeit bei WIRTH steht für das Bemühen, Kindern und Enkelkindern eine intakte ökologische, soziale und ökonomisch freundliche Welt zu hinterlassen. Diese Gesichtspunkte spielten bei der Zusammenstellung unserer Sortimente eine besondere Rolle.
Wir bauen unseren Erfolg nicht auf die Ausbeutung von Lieferanten - nirgendwo! Wir stehen für Fair-Trade und damit partnerschaftliche Handelsgemeinschaften, die auf Dialog, Transparenz und Respekt beruhen und um mehr Gerechtigkeit im internationalen Handel bemüht sind. Durch bessere Handelsbedingungen und die Sicherung sozialer Rechte leistet der faire Handel einen Beitrag zu nachhaltiger Entwicklung. Das fanden wir schon immer wichtig – auch bevor sich jemand das "Lieferketten-Sorgfalts-Pflichten-Gesetz " hat einfallen lassen :)
Das ICTI (International Council of Toy Industries) ist eine Stiftung des Weltverbandes der Spielzeugindustrie um ethische und nachhaltige Standards in der Lieferkette zu sichern und zu verbessern. Mehr zu ICTI unter:
www.ethicaltoyprogram.org/en/
Da uns diese, überwiegend auf den Spielwarenbereich begrenzten Verpflichtungsstandards nicht reichten, forderten wir von jedem unserer Lieferanten die Beachtung des BSCI Verhaltenskodex ein (https://www.amfori.org/sites/default/files/amfori-2020-03-05-amfori-BSCI-Code-of-Conduct-DE.pdf).
Das in diesen Zusammenhang Wichtigste für WiRTH Der Kinderladen ist jedoch, dass wir unsere Lieferanten persönlich kennen! Wir können nicht jeden Hersteller checken, aber wir können unsere Lieferanten „greifen“ - mit Ausnahme von ein paar berühmten globalen Anbietern wie Mattel oder Hasbro - selbst LEGO und Playmobil kennen wir bis in die „oberste Etage“. Und genau das ist ein besonders wertvoller Punkte, den unser Haus über Generationen zusätzlich auszeichnete!
Ökologisches Handeln bei WiRTH 'Der Kinderladen' Mainz stand für den Schutz unserer Umwelt, den Klimaschutz, sowie generell einen schonenden Umgang mit der natürlichen Umgebung. Wir achteten bei der Auswahl unserer Produkte u.a. auf Langlebigkeit und Reparierbarkeit, die Wiederverwendbarkeit der Materialien und auf möglichst geringe Verpackung. Daher boten wir möglichst viele Produkte an, von denen wir wissen, dass sie nach ökologischen Grundsätzen und unter ethisch einwandfreien Bedingungen hergestellt wurden - für uns, unsere Kinder und folgende Generationen.
WiRTH „Der Kinderladen“ verabschiedete sich nach 100 Jahren am 30. Dezember 2025. Diese Entscheidung ist uns sehr schwer gefallen – zu tief verwurzelt war und ist der Kinderladen mit Mainz und seinen Menschen.
Wir möchten Ihnen offen schildern, warum wir zu diesem Schritt kommen mussten:
Corona-Krise: Von einem Tag auf den anderen mussten wir seiner Zeit schließen – ohne Einnahmen, aber mit laufenden Kosten. Während große Drogerien und Babymärkte weiter Kleinkindartikel, Kleidung und Spielwaren verkaufen konnten, standen unsere Regale still. Diese Ungleichbehandlung hat uns hart getroffen und wirkt finanziell bis heute nach.
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen: Die Folgen von Pandemie und Ukrainekrieg haben die Kaufkraft Vieler geschwächt und aufgrund der Verunsicherung zu anhaltender Kaufzurückhaltung geführt. Erschwerend kam der stetig wachsende Onlinehandel v.a. über die großen „Player“ hinzu, der die Einkaufsgewohnheiten (mit Corona zunächst schlagartig und in der Folge dauerhaft) veränderte sowie die kontinuierlich kleiner werdende Nachfrage aufgrund frühkindlicher Digitalisierung und des anhaltenden Geburtenrückgangs.
Innenstadt im Umbruch: Seit mehr als zehn Jahren sind wir von Großbaustellen umgeben – Bahnhofstraße, Münsterplatz, Schillerstraße, Binger Straße. Sperrungen, weggefallene Parkplätze, erschwerte Zufahrten – all das hat die Erreichbarkeit unseres Hauses zunehmend belastet. Natürlich ist Bauen wichtig und notwendig. Aber wir hätten uns von der Stadt ein stärkeres und vor allem wirksames „Baustellenmarketing“ gewünscht, um Kunden aus Mainz und dem Umland in die Innenstadt zu bringen.
Verändertes Leben in der Stadt: Homeoffice und neue Arbeitswelten haben auch die Zahl der Kundschaft in der City spürbar sinken lassen. Weniger Laufkundschaft bedeutet weniger spontane Käufe und damit weniger Frequenz auch bei uns.
Wir haben viele Jahre lang mit Leidenschaft gegengehalten, erhebliche Summen investiert, Abteilungen umgebaut und neue Konzepte versucht. Auch Gespräche mit möglichen Nachfolgern verliefen ergebnislos – niemand konnte, trotz erheblich subventioniertem Mietangebot unsererseits, ein geeignetes Gesamtkonzept entwickeln, mit dem das wirtschaftliche Risiko zu bewältigen wäre.
Wir mussten daher akzeptieren, dass es trotz aller Bemühungen keine andere Wahl mehr gab, weshalb die Gebäude auch zum Verkauf stehen. So soll zeitnah eine Renovierung erfolgen, damit am Münsterplatz weiter qualitativer Einzelhandel stattfindet wird. Das wünscht sich die Familie Demmler-Wirth für das Quartier und die gesamte Stadt Mainz sehr.
💛 Unser Dank:
Wir danken Ihnen und unseren Mitarbeitenden von Herzen für Ihre jahrzehntelange, oft generationenübergreifende Treue, für unzählige Gespräche, für das Vertrauen in uns als Arbeitgebende für die vielen glücklichen Momente, die wir mit Ihnen teilen durften.
Ihre Familie Demmler-Wirth
Im Jahre 1925 übernimmt Andreas Wirth die Wäschefabrikation Wirth & Rühe, welche er drei Jahre zuvor mitbegründet hatte. Er spezialisiert die Firma auf die Herstellung von Kinderbekleidung. Seine Frau Elisabeth, Meisterin des Weißzeugnäherinnen-Handwerkes, leitet den technischen Betrieb mit ca. 40 Mitarbeiter:innen und ebensovielen Heimarbeiter:innen.
1929 wird von Andreas und Elisabeth Wirth “Der Kinderladen” eröffnet und im Zeichen der beginnenden Wirtschaftsdepression der krisenfestere Einzelhandel aufgebaut.
“Der Kinderladen” gilt als Novum im Sprachgebrauch. Vielfach belächelt und als irreführende Firmenbezeichnung zum Eintrag ins Handelsregister abgelehnt, erlangt der Name jedoch in seiner sprachlichen Kuriosität bald Verkehrsgeltung.
1943 tritt Margot Wirth als persönlich haftende Gesellschafterin in die Firma ein. Nun gelingt auch der Eintrag des Firmenzusatzes “Der Kinderladen”. 1945 folgen Teilzerstörung, Plünderung, und das Überleben in Trümmern.