Od pametnih telefona preko pametnih zvučnika do pametnih televizora, obavljanje web pretraga sa virtuelnim pomoćnikom sada je sasvim normalna stvar. U praksi, to je mnogo brže, praktičnije i lakše od kuckanja upita preko tastature.

Ipak, evo kvake 22: tipična glasovna pretraga nije isto što i pretraga teksta. Kada razgovaramo sa našim uređajima, naše upite formulišemo drugačije, bliže onome kako govorimo u stvarnom životu. Ova činjenica znači da su SEO stručnjaci i prodavci morali da se prilagode kako bi uhvatili ovu rastuću grupu pretraživača.

Kao da to nije dovoljno, rangiranje za glasovnu pretragu nije lako. Uređaji koji omogućavaju glasovnu pretragu obično navode samo prva do tri rezultata za dati upit. Da biste došli do tog mesta, potreban vam je vrhunski sadržaj i vrhunski glasovni SEO. U ovom vodiču ćemo vam pokazati kako da to uradite.

Zašto optimizovati za glasovnu pretragu?

Glasovna pretraga nije magla - polako postaje norma. Oko 40% američkih korisnika interneta koristi glasovnog asistenta najmanje jednom mesečno, prvenstveno preko pametnih telefona i pametnih zvučnika. Očekuje se da će broj pametnih zvučnika samo u SAD premašiti 200 miliona do 2023.

Glasovna pretraga predstavlja još jednu kritičnu priliku za prikupljanje saobraćaja organske pretrage, bez obzira u kojoj se industriji nalazite. Dodirom na glasovnu pretragu, pristupićete novoj grupi korisnika koji se oslanjaju na pametne telefone i pametne zvučnike da bi pronašli preduzeća i kupili proizvode.

Ciljanje glasovne pretrage takođe može pomoći ukupnom SEO-u i rangiranju vašeg sajta. Kada se web sadrzaji optimizuju za glasovne pretrage, to vašem sajtu može dati veći autoritet i samim tim više mesta na stranicama sa rezultatima, možda čak i dovoljno visoko da dospe u vrh rezultata glasovne pretrage.

Po čemu se glasovna pretraga razlikuje od tekstualne?

Ako ste bilo koji IT profesionalac, bilo da se radi o marketingu, vlasniku veb sajta ili specijalisti za SEO, verovatno ste upoznati sa opštim SEO tehnikama za bolje rangiranje u rezultatima pretrage i možda ćete se zapitati zašto glasovna pretraga treba svoju kategoriju optimizacija.

Iako postoji preklapanje između optimizacije pretrage na stranici i optimizacije glasovne pretrage, postoje i osnovni kvaliteti glasovne pretrage koji je čine jedinstvenom od pretrage teksta na veb lokaciji kao što je Google.com.

Naime, glasovni upiti za pretragu su više konverzacijski nego tekstualni. Oni su bliži načinu na koji razgovaramo u stvarnom životu. U glasovnoj pretrazi možete pitati „Koje su dobre banje u mojoj blizini?“ U tekstualnoj pretrazi, upiti su formulisani više u skladu sa „banja u mojoj blizini“.

Kako je glasovna pretraga postajala sve istaknutija, pretraživači su poboljšali odabir značenja dužih, više konverzacijskih upita i davali relevantne rezultate. Ažuriranja Google-ovog Hummingbird-a i BERT algoritma pomerili su fokus na nameru pretraživača, otkrivajući osnovno značenje upita (umesto samo pojedinačnih ključnih reči u upitu) i pružajući relevantnije rezultate za glasovne upite koji se više razgovaraju.

Sada, posao pada na vas da napravite sadržaj koji se smatra relevantnim za korisnike glasovne pretrage. Srećom, ne morate da prepravljate postojeću SEO strategiju da biste uhvatili saobraćaj glasovne pretrage. U sledećem odeljku ćemo pokriti neke tehnike koje će vam pomoći.

Ciljajte ključne reči za pitanja i druge ključne reči sa dugim repom.

Kao što je pomenuto, glasovne pretrage imaju tendenciju da budu drugačije formulisane od tekstualnih pretraga. Oni su duži, konkretniji i veća je verovatnoća da će biti puna pitanja od jednostavnih ključnih reči. Kada govorimo, navikli smo da koristimo pune rečenice sa više detalja nego kada kucamo.

Ovo takođe ima smisla kada razmišljamo o ceni interakcije: većini ljudi je potrebno više vremena i truda da otkucaju upit nego da ga izgovore naglas. Upiti za glasovnu pretragu su duži jer je govor manje fizički i kognitivno zahtevan od kucanja.

Da biste optimizovali za glasovnu pretragu, jedna od najboljih stvari koje možete da uradite je da ciljate duge ključne reči, posebno ključne reči za pitanja, u svom sadržaju. Na taj način ćete uhvatiti saobraćaj od korisnika koji šalju duže, konkretnije upite.

Ključne reči sa dugim repom sadrže tri ili više reči i glavna su komponenta optimizacije ključnih reči uopšte. Oni privlače saobraćaj visoke namere jer su specifičniji za nameru korisnika. Takođe možete da ih učinite specifičnijim za svoje poslovanje (npr. „banje u blizini Beograda“ umesto samo „banje“), što znači manje konkurencije na stranici sa rezultatima.