Для того щоб пошукова система наводила в числі перших у списку знайдених ресурсів ваш сайт, потрібно враховувати такі параметри: частота появи ключових слів на веб-сторінках .Оптимальною вважається щільність ключових слів 5–7 % від текстового вмісту веб-сторінки або 3–4 рази на сторінку; індекс цитування сайту, тобто показник, який визначається на основі кількості веб-ресурсів, які мають гіперпосилання на цей сайт . При цьому сайти з посиланням повинні бути такої самої або схожої тематики
Ключові слова характеризують сайт, за ними ваш сайт може бути знайдено під час пошуку в пошукових системах
Вибрані ключові слова потрібно розмістити в HTML-тегах сторінки, які опрацьовують пошукові роботи:
<title> назва, що відображається на вкладці браузера;
<meta name "keywords" content "ключові слова"> — список ключових слів;
<meta name "description" content "опис"> — опис сайту
Під час внутрішньої оптимізації сайту доцільно у HTML-коді сторінок виділити ключові слова тегами, які свідчать про важливість цих слів:
<strong>— задає напівжирне накреслення, указує на важливість виділеного тексту;
<i>— задає курсивне накреслення;
<big>— збільшує поточний розмір символів тексту