Câu Chuyện Thương Hiệu

Hapas – thương hiệu túi xách Việt Nam – được hình thành từ hành trình hơn một thập kỷ phát triển, bắt nguồn từ cái tên “Hà Túi” vốn đã quen thuộc với nhiều tín đồ thời trang. Sau nhiều năm gây dựng và khẳng định vị thế, năm 2020 thương hiệu chính thức đổi tên thành Hapas, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong hành trình tái định vị và mở rộng. Cái tên Hapas được ghép từ hai từ tiếng Anh “Happiness” (hạnh phúc) và “Passion” (đam mê), thể hiện tinh thần tích cực, khát vọng sáng tạo và mong muốn mang lại niềm vui cho khách hàng thông qua từng sản phẩm. Từ một cửa hàng nhỏ, Hapas đã phát triển thành thương hiệu túi xách được yêu thích rộng rãi, với phong cách thiết kế tối giản, thanh lịch nhưng vẫn gần gũi và dễ ứng dụng trong nhiều hoàn cảnh.

Trong suốt quá trình phát triển, Hapas luôn kiên định với tầm nhìn trở thành thương hiệu phụ kiện thời trang Việt Nam hàng đầu, mang đến những sản phẩm không chỉ đẹp mà còn tinh tế, giúp người dùng tự tin khẳng định phong cách và hội nhập cùng xu hướng quốc tế. Sứ mệnh của Hapas là tạo ra những chiếc túi xách “bình thường nhưng tươi đẹp”, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc giản dị trong cuộc sống, đồng hành cùng khách hàng trong hành trình khẳng định bản thân. Mỗi sản phẩm của Hapas không chỉ là một phụ kiện thời trang mà còn là người bạn đồng hành, mang lại sự tự tin và cảm hứng tích cực cho người sử dụng.

Giá trị cốt lõi của Hapas được thể hiện rõ qua từng chi tiết: sự sáng tạo trong thiết kế để luôn bắt kịp xu hướng nhưng vẫn giữ nét riêng; sự tận tâm trong việc lựa chọn chất liệu và hoàn thiện sản phẩm nhằm đảm bảo chất lượng; tinh thần cộng đồng gắn kết khi Hapas luôn coi khách hàng là trung tâm của mọi hoạt động; và khát vọng hội nhập, khẳng định rằng một thương hiệu Việt hoàn toàn có thể cạnh tranh và tỏa sáng trên thị trường quốc tế. Chính những giá trị này đã trở thành nền tảng cho mọi bước đi của Hapas, giúp thương hiệu không chỉ mang đến những chiếc túi xách thời trang mà còn truyền tải thông điệp sống đẹp, sống tự tin và sống đầy đam mê.

HAPAS đã khẳng định vị thế trên thị trường phụ kiện thời trang Việt Nam thông qua chuỗi hoạt động truyền thông và marketing đầy sáng tạo, bám sát triết lý "Điều Bình Thường Tươi Đẹp" và phong cách Tối giản Năng động (Dynamic Minimalism). Hoạt động nổi bật nhất của HAPAS là các chiến dịch truyền thông lớn như "Yêu từ điều nhỏ nhất", tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ nhờ nội dung hài hước, độc đáo và đánh trúng tâm lý người tiêu dùng trong các dịp lễ. Bên cạnh đó, thương hiệu đã nâng tầm hình ảnh thông qua các dự án hợp tác (collab) thành công với các tên tuổi có sức ảnh hưởng. Điển hình là sự kết hợp với fashionista Châu Bùi trong các dòng sản phẩm phiên bản giới hạn, hay sự đồng hành cùng cặp đôi nghệ sĩ Vũ Cát Tường và Bí Đỏ để lan tỏa thông điệp về sự nhẹ nhàng, tinh tế trong cuộc sống qua bộ sưu tập "On Cloud Nine". Cuối cùng, HAPAS duy trì độ phủ và nhận diện thương hiệu cao bằng việc "đổ bộ" quảng cáo OOH (Quảng cáo ngoài trời) tại các vị trí đắc địa ở các thành phố lớn và thực hiện các dự án Co-branding độc đáo (như HAPAS x Haidilao), khẳng định một thương hiệu trẻ trung, hiện đại và luôn biết cách tạo ra sự chú ý trong cộng đồng.

Câu chuyện của HAPAS là về sự "lột xác" từ một thương hiệu lâu năm để trở thành một local brand hiện đại, tập trung vào việc cung cấp những sản phẩm thời trang chất lượng, tối giản và truyền tải thông điệp về vẻ đẹp của những điều bình dị, tươi mới trong cuộc sống.