玩具市場の規模、シェア、そして2032年までの予測 

屋外・スポーツ玩具は、身体遊びや子どもの健康への重視の高まりを背景に、大きなシェアを占めています。認知発達を促進し、家庭学習をサポートする知育玩具を好む親が増えているため、ゲーム・パズルは急速に拡大しています。組み立て・建設セットも、特に効果的なSTEM学習ツールとして人気が高まっています。年齢層別に見ると、市場には0～3歳、3～5歳、5～12歳、12～18歳以上のセグメントが含まれます。5～12歳のセグメントは、組み立て玩具、パズル、屋外製品への強い需要により市場をリードしており、18歳以上のカテゴリは、大人が趣味の玩具、収集品、ボードゲーム、ゲーム機器に関心を高めているため、急速に台頭しています。

流通チャネル別に見ると、市場はオフラインとオンラインの小売に分かれています。玩具店、スーパーマーケット、ブランドアウトレットなどのオフラインチャネルは、商品の視認性と実店舗での購入体験の価値から、依然として市場を支配しています。しかし、宅配の利便性、商品比較の容易さ、そして主要eコマースプラットフォームによる積極的なプロモーション戦略に後押しされ、オンライン小売は最も急速に成長しているセグメントとなっています。

地域別インサイト

2020年の市場規模は北米が437億6000万米ドルと世界シェアの33.8%を占め、市場を席巻しました。これは、高い消費者購買力、根強いギフト文化、そしてエンターテイメント・フランチャイズのライセンス玩具の幅広い人気に支えられています。パンデミックは、パズル、ボードゲーム、大型室内遊具の需要をさらに押し上げました。ヨーロッパは、旺盛な輸入活動と堅調なホリデーシーズンの需要に牽引され、依然として主要市場です。例えば、ドイツでは2019年に玩具とスポーツ用品の輸入額が80億米ドルを超えました。ドイツ、イギリス、フランスなどの国では、玩具小売システムが確立されており、環境に優しい玩具や教育玩具への関心が高まっています。

アジア太平洋地域は、発展途上国における出生率の上昇、中国、インド、ベトナムの強力な製造拠点、中間層の購買力の向上、そしてインドのPLI制度に代表される現地での玩具生産を促進する政府の取り組みに支えられ、最も急速に成長する地域になると予測されています。また、この地域では、工芸品や革新的な玩具への需要が高まっています。南米では、アウトドアレジャーの嗜好と、ブラジルとアルゼンチンにおけるゲーム文化の発展が、堅調な成長を牽引しています。一方、中東・アフリカ市場は、玩具小売チェーンの台頭、湾岸諸国の経済発展、そして中間層人口の増加により拡大しています。

市場の推進要因

• 教育的およびインタラクティブな玩具の増加: 親たちは、STEM、論理構築、スキル開発の玩具にますます投資するようになっています。

• ソーシャル メディアの影響: 玩具ブランドは、インフルエンサーや開封コンテンツを活用してエンゲージメントを高めています。

• 環境に優しい玩具に焦点を当てる: メーカーは、環境に配慮した消費者の需要を満たすために、リサイクルプラスチック製品や持続可能な素材を導入しています。

• パッケージとデザインの革新: ユニークな開封体験とコレクター向けシリーズが世界的にトレンドになっています。

市場の課題

• デジタル エンターテイメントへの移行: スクリーンタイムの増加とモバイル ゲームの採用が、従来の玩具カテゴリを脅かしています。

• 製品の安全性の問題: 化学物質、窒息の危険性、耐久性に関する懸念は、製造業者にとって引き続き課題となっています。

• 製造およびマーケティングコストの高騰: イノベーションとライセンス契約により、製品開発費用が大幅に増加します。

主要プレーヤー

Fortune Business Insights は、世界の玩具市場を形成するいくつかの主要企業を特定しています。

• レゴシステムA/S

• ハズブロ株式会社

• マテル株式会社

• ラベンスブルガー・ホールディング GmbH & Co. KG

• スピンマスター株式会社

• MGAエンターテインメント株式会社

• PAIパートナーズ

• 任天堂株式会社

• ラジオフライヤー

• ALリンゼイ＆カンパニー

• アルタナグループ

• K'Nex Industries Inc.

これらの企業は、競争上の優位性を維持するために、戦略的パートナーシップ、ライセンス契約、持続可能性の取り組み、デジタル統合に重点を置いています。