Threads 是一款基于文本的对话应用。用户可以 通过 Instagram 登录、无需 Instagram 账号直接使用 Threads 应用，或通过网页界面访问。该应用可在 iOS 和 Android 设备上下载。2024 年，Threads 推出了网页版平台以及 Threads API，使企业能够通过第三方应用管理其 Threads 账号。
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登录后，您可以选择关注您在 Instagram 上关注的账号，也可以从头开始，寻找其他用户关注。每个用户的主页都会显示他们关注的账号发布的话题，以及来自新创作者的推荐内容（类似于 TikTok 的“为你推荐”）。话题帖子最多可包含500 个字符，内容可以是文字、链接、照片、GIF、视频或它们的组合，但 话题功能主要以文字为主。
一些记者将 Threads 称为“ Twitter 杀手”，因为 Threads 与老牌社交媒体平台 Twitter 非常相似，而 Twitter 自埃隆·马斯克收购以来一直举步维艰。
Threads 和 Instagram 经常被放在一起讨论，因为它们都隶属于 Meta 公司。最初，用户只能通过 Instagram 访问 Threads。这种模式将 Threads 定位为 Instagram 视觉内容的文字版替代品或补充。自 2023 年以来，Meta 在 Threads 上推出的一系列功能表明，Threads 的目标是成为一款独立于 Instagram 的应用，提供与 Instagram 不同的体验，减少对视频和图像的依赖。 示您同意 CO— 隐私政策。您可以随时选择退出。
Threads 和 X 的功能集非常相似。它们的主要区别在于算法——哪些类型的内容会获得奖励，哪些账号会获得最多的关注。数据显示，X 更看重时效性强且旨在产生影响力的内容。
Buffer写道：“X 平台注重时效性。它的算法偏爱与时事或热门话题相关的内容，让创作者能够抓住时机 。Threads 则将自身定位为一个能够促进更深入参与和有意义互动的平台。这一点体现在其始终高于 X 平台的平均参与率上。”
部分原因是 Threads 源于 Instagram，因此 Threads 的算法优先考虑能够引发“有意义互动”的内容。Threads 会奖励那些在平台上创建讨论和社群的账号。
对一些人来说，Threads 感觉像是 X 的轻量版。
《纽约时报》的迈克·艾萨克写道：“Threads 的内容是由算法推送的，就像 Facebook 或 Instagram 一样。这意味着当你打开它时，你会看到很多根据你的兴趣推荐的帖子，无论它们是五个小时前发布的还是五分钟前发布的。这与我们之前在 [X] 上的体验截然不同，[X] 的主要功能是按时间倒序排列的内容。”
如果你的大部分新客户都来自社交媒体，并且你也利用社交媒体来维护现有客户关系，那么加入 Threads 就很有意义了。——艾玛·纽伯里，《The Fool》
值得注意的是，Threads 仍处于发展初期，会定期推出新功能。目前一些面向 创作者和访客的亮点工具包括：
通过受众洞察，您可以查看有关内容的关键指标，包括帖子浏览量、回复数、转发数和引用数。此外，您还可以查看受众的基本人口统计信息，了解哪些内容可能引起共鸣。
通过隐私设置控制谁可以提及您，您可以选择允许所有人、仅限您关注的人或完全不允许任何人提及您的帐户。
Threads最多可保存 100 个草稿，方便您反复修改文章，直到满意并准备好在合适的时机发布为止。此外，Threads 还内置了定时发布功能，允许您创建文章并安排在稍后的日期和时间发布，甚至可以提前数天设置发布时间。
除此之外，Threads 的用户体验与 X 并没有太大区别。
“对于那些想要一个（a）不会经常崩溃，并且（b）没有埃隆·马斯克粉丝乞求关注的应用的用户来说，Threads 提供了一个可行的替代方案，”乔治·华盛顿大学媒体与公共事务学院副教授大卫·卡普夫说道。
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品牌仍在尝试各种内容形式，以了解哪些内容在 Threads 上效果最佳。然而，Threads 的一个独特之处在于它拥有庞大的用户群。用户可以轻松地从 Instagram 迁移账号，这使得 Meta 能够以惊人的速度扩展规模。
对于您的企业而言，注册 Threads 账号并熟悉其用户体验是值得的。“如果您的大部分新客户都来自社交媒体，并且您也利用社交媒体维护现有客户关系，那么加入 Threads 就很有意义，” The Fool写道。“想想您的社交媒体影响力对您的业务有多重要，以及它已经占用了您多少时间。”
Buffer 和HubSpot等平台的早期实验 表明，Threads 会奖励持续活跃的用户。“与 X 平台病毒式传播难以预测不同，Threads 会奖励那些定期发布内容的创作者，并带来比其他任何平台都更稳定的受众增长，” Buffer写道。“鼓励回复和讨论的帖子往往比单向广播式的帖子效果更好。”
在 Instagram 上行之有效的类似内容在 Threads 上也同样适用——只要你坚持发布文字内容。 话题挑战和 投票是 Threads 社交媒体策略中两个不错的选择。但请记住，Threads 鼓励社群建设。找到与其他小型企业在社交媒体上互动的方式 是一个很好的起点。
这些基础类型的内容可以帮助您收集受众数据，并据此优化内容。“Threads 是一个值得考虑的平台，可以用来试验您的品牌个性。如何让您的企业在网上听起来更真实？如何让客户服务互动更贴近现实？您今天就可以在 Threads 上通过试验来找到这些问题的答案，” Sprout Social写道。