RO: În societatea actuală, o importanță crescută este alocată modalităților și activităților prin care o afacere poate să se dezvolte durabil. Necesitatea alinierii obiectivelor, politicilor și strategiilor organizațiilor la dezvoltarea durabilă rezidă atât din modificarea legislației, dar mai ales a comportamentelor diferitelor generații de consumatori. Datorită afluxului informațional și a accesului la tehnologiile informatice, membrii generației X și Y manifestă diferite motive, preferințe, intenții, atitudini, valori, stiluri de viață, modalități de comunicare în mediul social sau de petrecere a timpului liber etc. Totodată ei evidențiază deprinderi de cumpărare și obiceiuri de consum relativ eterogene, care diferă între formatele comerciale (tipurile de magazine) ale comerțului alimentar și nealimentar. Astfel consumatorii devin mult mai greu de atras și de fidelizat de către rețelele de comerț. De aceea, comercianții trebuie să acționeze printr-un instrumentar specific asupra indivizilor. O provocare majoră pentru orice rețea de comerț sau companie în societatea contemporană, bazată pe cunoaștere este de a reuși să dezvolte o imagine adecvată printre reprezentanții generației X, respectiv Y, acestea fiind cele mai mari segmente țintă de consumatori. Prezenta cercetare își propune să studieze relațiile de cauzalitate, de interdependență și de influențare reciprocă între generațiile X, respectiv Y și acțiunile de dezvoltare durabilă implementate de către comercianți.
EN: In today's society, an increasing importance is given to the methods and activities through which a business can sustainably develop itself. The need to align objectives, policies and strategies of organizations to sustainable development stems mainly in the legislative changes and the evolutions in the behavior of different generations of consumers. Due to the information flow and to the access to various information technologies, members of Generation X and Y have different motives, preferences, intentions, attitudes, values, lifestyles, communication methods in the social environment, ways of leisure etc. They also highlight buying and consumption habits that are relatively heterogeneous and differ between various food and non-food retail formats (store types). Thus, consumers are even more difficult to attract and bind towards a retail store (retail chain). Therefore retailers must act through specific leverages over individuals. A major challenge for any retailer in knowledge based contemporary society is to succeed in developing an appropriate image among representatives of both generation X and Y, because these are the biggest and most relevant target segments. The present research aims at studying the different causality relationships, mutual influence and interdependence between generation X and Y and the sustainable development actions undertaken by retailers.