コロナ禍の不景気により財源確保に困っているてだこまつりを救うため、浦添市牧港にある専門学校インターナショナルデザインアカデミー（I.D.A）の生徒が立ち上がりました。
「デザイナーの卵の私たちができる地域貢献がしたい」という思いからてだこまつりタオルをデザインし、商品化されたタオルの売り上げを全額てだこまつりに寄付します。

デザインが完成したら終わりではありません。
“買ってもらえる”タオルだけを商品化するためには、市場（マーケット）の反応を見ることが一番。
そこで「タオル王頂上決戦」と題して、インターネットにて人気投票を開催し、上位３作品のみ商品化します。
さらに、一位になった学生には「タオル王」の称号とともに大秘宝！？が贈られます。