จุดประสงค์รายวิชา เพื่อให้

1. เข้าใจความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด และส่วนประสมทางการตลาด

2. สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมาย และกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์

3. มีเจตคติและกิจนิสัยที่ดีในการทำงานด้วยความซื่อสัตย์สุจริต ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ ความรับผิดชอบ ความสนใจใฝ่รู้ และความละเอียดรอบคอบ

สมรรถนะรายวิชา

1. แสดงความรู้เกี่ยวกับหลักการและส่วนประสมทางการตลาด

2. วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด กำหนดตลาดเป้าหมายและตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ตามกลยุทธ์การตลาด

คำอธิบายรายวิชา

ศึกษาและปฏิบัติเกี่ยวกับความรู้เบื้องต้นการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมายและการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ความรู้ด้านผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคา การจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด จรรยาบรรณนักการตลาด และเทคโนโลยีการตลาดตามสถานการณ์

หน่วยการเรียนรู้ที่ 1 เรื่อง ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการตลาด

หน่วยการเรียนรู้ที่ 2 เรื่อง พฤติกรรมผู้บริโภค

หน่วยการเรียนรู้ที่ 3 เรื่อง การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมาย และตำแหน่งผลิตภัณฑ์

หน่วยการเรียนรู้ที่ 4 เรื่อง ผลิตภัณฑ์

หน่วยการเรียนรู้ที่ 5 เรื่อง การกำหนดราคา

หน่วยการเรียนรู้ที่ 6 เรื่อง การจัดจำหน่าย

หน่วยการเรียนรู้ที่ 7 เรื่อง การส่งเสริมการตลาด

หน่วยการเรียนรู้ที่ 8 เรื่อง เทคโนโลยีในงานการตลาด