Wat valt jou op aan deze beelden?
Welke woorden zie je veel terugkeren?
Deel je antwoord hiernaast!
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------->
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Inderdaad! De affiche bevat veel negatie. We zouden de hevige voorstanders daarom ook de "nee, geen, stop - beweging" kunnen noemen.
Het resultaat? Belangenorganisaties voor migratie zetten het argument waar ze het niet mee eens zijn nog eens in de verf. Met andere woorden, slechte reclame is ook reclame! Én ondertussen weet het publiek niet waar hevige voorstanders wél voor staan.
Moeten we onze thema's aanpassen? Nee, maar we moeten de thema's wel anders brengen.
Toon wat je wél wil zien.
Stel jezelf de vraag: Hoe ziet de wereld die ik wil zien eruit? Hoe wil ik dat in de verf zetten zonder te benoemen wat ik niet wil?
Een voorbeeldje:
Je bent vrijwilliger en vangt in jouw gemeente nieuwkomers op. Je ervaart in je buurt veel argwaan en scepsis tegenover nieuwkomers. Dat vind je spijtig en je wil daar graag iets aan doen. De boodschap die je wil brengen is dat nieuwkomers welkom heten een kleine moeite is én je een open kijk geeft op de mensen achter hun migratieverhaal. Je zou een affiche kunnen schrijven met de quotes: “Een nieuwkomer is geen indringer!” of “Stop de vooroordelen tegen migratie”. Eigenlijk herhaal je zo de gedachten van de buurman en je zal hem hoogstwaarschijnlijk niet overtuigen van het tegendeel. Je kan je boodschap ook anders brengen, door je eigen gastvrijheid in de verf te zetten en te tonen dat er niets moeilijks of ingewikkelds is aan een warm welkom. Een verhaal dat de mooie ontmoeting tussen jou en een nieuwkomer vertelt, zal waarschijnlijk meer de nieuwsgierigheid van sceptische buren wekken om toch eens langs te komen bij de vrijwilligersorganisatie.
3.2. Houd rekening met de waarden van jouw publiek
Of je nu een triestig, hoopvol of krachtig verhaal vertelt, het is belangrijk dat je publiek zich aangesproken voelt door jouw boodschap.
Wanneer je verhaal raakt aan de belangen van jouw doelgroep, kunnen ze niet anders dan jouw boodschap ter harte nemen. Mensen herkennen zich dan in jouw verhaal en reageren empathischer.
Hoe vind je dan de raakvlakken met jouw publiek?
Daarvoor is de waardenmap van Shalom Shwartz een handig hulpmiddel.
De sociaal psycholoog identificeerde 56 waarden die door iedereen, wereldwijd, worden erkend. Ze vormen de basis van onze motivatie en een maatstaf waarmee we onze eigen en anderen hun acties beoordelen.
Die 56 waarden structureerde hij op deze waardenmap:
