Projet de recherche actuel : marketing RH et marque employeur
Je suis à l’initiative, et l'un des co-porteurs (avec Fanny Poujol), du Groupe d’Intérêt Thématique (GIT) de l’Association Française du Marketing (AFM) intitulé « Marketing RH ». Un GIT est un groupe de chercheurs intéressés par débattre, partager, confronter des idées et des expériences autour d’une thématique de recherche. Le GIT MRH, lancé officiellement en novembre 2017, est centré sur le marketing RH, le marketing interne et la marque employeur et compte à son lancement une vingtaine d’enseignant-chercheurs impliqués.
Cette thématique m'intéresse depuis un moment puisque je suis, à ma connaissance, l'un des premiers chercheurs français en marketing à avoir publié, dès 2011, un article sur le marketing de recrutement et la marque employeur. Je travaille plus particulièrement aujourd’hui sur la labellisation employeur, la marque (marque employeur, marque territoire...) et le marketing RH dans les coopératives.
Méthodologie employées : expérimentations, eye-tracking, analyses conjointes, analyses de contenu d'entretiens semi-directifs.
Autres projets : construire des bases de données qu'il serait trop long et/ou trop coûteux pour une entreprise ou une société de conseil de créer. Ma plus-value est alors de détenir ces bases de données pour en tirer des analyses suffisamment intéressantes pour être publiables.
Exemples de ces bases de données :
Ensemble des événements (résultats sportifs, décisions d’achat/vente de joueurs et de recrutement/licenciement d'entraîneurs et événements à caractère économique et financier) concernant les quatorze clubs de football anglais cotés en Bourse pour les saisons 1998/1999, 1999/2000 et 2000/2001 (2540 événements).
Ensemble des annonce de contrat de parrainage (d’équipes, de fédérations ou d’événements sportifs) par des entreprises françaises cotées en Bourse sur la période allant de 1998 à 2015 (262 annonces).
Tous les articles écrits, ou co-écrits, par des auteurs francophones depuis 1925 et jusqu’à fin 2015 dans l’une des 43 revues internationales classées en marketing, avec titre, auteurs, statut, institution, nombre d’auteurs et auteurs étrangers, etc.
Tous les articles de recherche publiés dans les 43 revues internationales classés en marketing de 2000 à 2016 avec titre, auteurs et nationalité.
Ensemble des méta-analyses publiées dans les revues scientifiques classées en marketing depuis leur origine (137 articles).
Cette manière de fonctionner a été utilisée pour deux projets de recherche : le parrainage sportif et la scientométrie.