Reddit 是一个社交新闻聚合、内容评级和讨论网站，用户可以发布内容（链接、文本帖子、图片和视频），其他成员可以对这些内容投赞成票或反对票。内容被组织到用户创建的名为“Subreddits”的板块中，这些板块专注于特定主题。它以其活跃的社区而闻名，是全球访问量排名第 11 位、美国排名第 6 位的网站
它有超过 100,000 个子版块。这些子版块由志愿者用户管理，因此帖子质量参差不齐。许多子版块，如r/askscience（2500 万订阅者）和r/askhistorians（200 万订阅者），都是广受尊敬的论坛，专家们可以在这里回答问题。话虽如此，但互联网上还是有很多子版块糟糕透顶。幸运的是，由于子版块是针对特定主题的，因此品牌很容易避开这些子版块。
最受欢迎的功能是“问我任何事”（AMA）活动，邀请过奥巴马总统和比尔盖茨等名人，以及演员、音乐家、宇航员等。虽然从人数上看，这些都是最吸引人的，但邀请主题专家参加的 AMA 在特定 Subreddit 中也能吸引到很多观众。
2023 年 12 月，Reddit 上有超过 10 亿条帖子和超过 160 亿条评论。
63.6% 的 Reddit 用户为男性。
44%的美国用户年龄在 18 至 29 岁之间。
31%为30至49岁。
50% 的 Reddit 用户来自美国
64％的家庭年收入为75,000美元以上。
2023 年第四季度平均每日活跃用户 (DAU) 为 7300 万。
2024 年 1 月，Meta 在所有应用程序中的 DAU 为 31.9 亿。
Pinterest 的 DAU 在 2024 年 1 月达到 4.98 亿。
2024 年 2 月平均月活跃用户 (MAU) 为 12 亿，高于 2019 年的 4.3 亿。
Facebook 一月份的月活跃用户达到 30 亿。
Instagram 一月份的月活跃用户达到 20 亿。
TikTok 1 月份月活跃用户数达 16 亿（预估）。
22% 的美国人口使用过 Reddit（Facebook 为 68%，YouTube 为 83%）。
相当一部分 Reddit 用户不使用其他社交媒体：超过 50％ 的用户不使用 Pinterest、Snapchat 和 X 等平台。
Reddit 2023 年每用户平均收入 (ARPU) 约为 0.80 美元（Facebook 为 9.62 美元）
Reddit 上有两种不同的广告类型：推广帖子和接管。
推广帖子出现在 Redditors 的推送中，看起来像原生帖子。有六种不同的格式，可以根据需求和预算进行混合搭配：
自由格式广告允许在一个广告中组合文字、图片、视频、GIF、标题和分隔符。这些广告的功能更像博客文章，为创意长篇内容提供了灵活性。最多可容纳 40,000 个字符。但是，在信息流中只能看到 3-6 行正文。
静态图片广告。与其他主流平台的分辨率和尺寸相同。
视频广告，宽高比可选（1：1正方形、4：5纵向、4：3横向或16：9），建议视频长度在5到30秒之间。
轮播广告在单个可滑动的广告单元内提供图像或视频。
产品和购物广告让您能够使用产品目录来推荐要购买的产品。目前处于测试阶段。
AMA 代表 Ask Me Anything，这很可能是 Reddit 最出名的内容。AMA（公司注册商标）是指一个人安排时间出席并通过文本回答问题。它们可以在特定的 Subreddit 上进行（最适用于营销），或者，如果您喜欢冒险，也可以在r/AMA上进行。2012 年，时任总统巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 举办了 AMA，比尔·盖茨 (Bill Gates) 举办了 11 次。
接管是指您的品牌广告在 24 小时内成为 Reddit 某些部分的第一项。有四种不同的类型：
首页接管位于网站访问量最大的主页和热门页面。包括在首页顶部显示的顶部横幅和即使用户滚动也固定在页面顶部的粘性横幅。
Reddit takeover 会在首页、热门或搜索上投放广告。从首页接管，到热门和趋势页面上的热门单元，当 Reddit 用户搜索和探索最新或最热门的内容时，您的广告就会出现。
Category Takeover 将您的广告放在 15 个垂直领域中的一个或多个领域的所有子版块顶部。包括所有首页功能以及对话展示位置，可让您在社区讨论中插入广告。
First View 在
Reddit 营销的关键词是参与度——参与度越高，获得的反馈就越多。许多企业投放图片和视频广告，然后就此打住，但公司运营的r/Redditmarketing版主认为这是最佳做法。
Reddit 是一个古怪的网站，每个社区都有自己的注意事项（在每个 Subreddit 的顶部都有说明）。例如，r/advertising 上不允许投放广告。
Jordan Digital Marketing 付费客户获取主管Laura Schiele表示，总体而言，你需要拥有人性化的品牌声音，并且愿意自嘲。你对受众了解得越多，你就能做得越好——这对 B2B 营销人员来说是一个真正的优势。
“我们有些公司的受众是工程师，我们在这方面取得了成功，”她告诉 MarTech。“如果你有一个想要吸引的社区，你可以在 Reddit 上找到他们。”
她还强调，优质、量身定制的创意在 Reddit 上非常重要。使用或提及网站的术语或活动是件好事，但必须低调行事。
用户群欣赏专业知识和知情评论——这是 B2B 营销的两大优势。与适当的社区进行 AMA 并在 Subreddit 中回复其他人的帖子和问题将大大有助于建立信誉。
这一点尤其重要，因为许多人访问 Reddit 是为了从其他用户那里获得产品推荐。这些有时可能是好消息或坏消息的早期指标。例如，子版块 r/buyitforlife是关于最耐用、质量最高的消费品。多年来，我看到了品牌随着被发现而崛起的早期迹象，随着质量下降而衰落的早期迹象。
由于 Reddit 是一个人们聚集在一起讨论他们感兴趣的特定话题的平台，因此它可以对品牌声誉产生巨大影响。你会发现人们对你的品牌所经营的任何领域都充满热情。当然，他们的热情既有积极的，也有消极的，所以监控网站是必不可少的。只要你专注于分享专业知识和信息，你的品牌参与度就会受到用户的赞赏。公司发起的炒作在那里不会有好结果。
首先要做的是创建一个带有品牌名称的品牌简介。人们喜欢知道他们直接从源头获取信息。接下来，一定要遵守 Reddit 的总体规则以及您发布帖子的 Subreddit 的任何具体规则。制定 Reddit 特定的策略，并在您的帖子中保持一致。
重要的是要记住，Reddit 不会仲裁纠纷。它建议在 Reddit 上发布正确的信息以抵消任何虚假信息。“Reddit 社区通常非常支持这样的回应，并且可能会投票让更正比原始帖子更突出，”Reddit 的常见问题解答中写道。
说到广告的具体细节，重要的是要知道全球 75％ 的 Reddit 受众通过移动设备访问该网站，因此请务必针对手机和平板电脑进行优化。
由于 Reddit 致力于寻找合适的受众，因此很高兴知道有多个第三方分析应用程序可用。此外，该平台还更新了 Reddit Ads Manager ，其中包含可帮助生成广告文案、编辑资产、优化广告系列结果、管理预算等的工具。
Reddit 已将动态产品广告添加到其营销人员工具套件中。它将购物信号与机器学习和广告商产品目录相结合，为最有可能购买的用户提供最相关的产品。
功能包括即时创建广告系列，因为广告会实时自动填充广告商目录中的最新图片、定价和产品图片。它还有两个新的定位选项。
重新定位会根据用户之前在广告商网站上使用过的产品向用户投放广告。潜在客户挖掘会根据用户在 Reddit 或广告商网站上的互动情况，为最相关的产品投放广告。该公司表示，这为整个购买过程提供支持，包括推送和对话展示以及单张图片或轮播格式的广告，这些广告以发现、考虑或决策的心态吸引 Reddit 用户。
动态产品广告目前处于公开测试阶段，可供全球所有 Reddit 广告商使用。Reddit 广告管理器支持英语、德语、西班牙语、法语、意大利语和葡萄牙语。
Reddit 已推出 Lead Generation Ads 公开测试版，可供全球直接与该平台合作的广告商使用。
新的广告形式与 Zapier 整合，允许广告商直接在平台上收集用户信息，从而有可能提高各行各业企业的潜在客户质量和广告活动效果。
主要特点：
针对移动设备进行优化的设计，具有自动填充电子邮件字段的功能。
以隐私为中心的安全数据处理方法。
与 Zapier 集成，实现直接 CRM 连接。
从数字上看：
75% 的 B2B 决策者表示 Reddit 对商业产品拥有最具影响力的观点。
28% 的 Reddit 用户在过去 6 个月内研究过在线教育项目。
93% 的 Reddit 用户表示该平台帮助他们做出明智的技术升级决策。
Reddit 的新广告格式，加上其活跃的用户群和 Zapier 集成，可能会使其成为一个对希望高效生成高质量潜在客户的企业更具吸引力的平台。这代表着在弥合用户参与度和广告商需求之间的差距方面迈出了重要一步，可能会重塑企业在在线社区中获取潜在客户的方式。
Reddit 收购了 Memorable AI，这是一家创意测试公司，可根据以往的广告活动 KPI 优化广告创意。此举旨在使其提升广告活动效果的能力与 Google、Meta、亚马逊和 TikTok 相媲美。
Reddit 首席运营官 Jen Wong 在一篇博文中表示：“Memorable AI 在优化广告创意方面有着良好的记录，在广告商投放单个广告之前就能获得最佳效果。此次收购使 Reddit 能够加快优化、生成和选择广告创意的工作，从而为广告商带来更好的效果。我们很高兴欢迎 Memorable AI 团队加入 Reddit。”
Memorable AI 的技术可以分析对视觉内容的反应，从而更好地定位和优化广告创意。它通过分析来自广告平台、DSP 和广告服务器的过去广告活动数据，为广告商提供调整创意以推动其所选指标的方法。该公司的工具将集成到 Reddit 的广告堆栈中，并可供所有广告商使用。
和所有流行的社交媒体网站一样，Reddit 给人的感觉就像初中一样。它有不成文的规定，规定什么是酷的，什么不是。这里有受欢迎的孩子和小团体。对一个群体有吸引力的东西可能会让另一个群体集体翻白眼。
根据 Reddit 的说法，做对了你就赢了，它发现使用“Redditisms”的广告的 CPA 比没有使用“Redditisms”的广告低 70%。同样，提到特定 Subreddit 的广告提高知名度的可能性要高出 1.3 倍。
为了帮助营销人员正确做到这一点，该公司 在其广告管理器中 添加了“Reddit 广告灵感库” 。
它提供了大量网站上各个垂直领域中效果最佳的广告。您可以按关键字、垂直领域、广告预算、格式、展示位置和目标筛选搜索结果。
2024 年 10 月，Reddit 报告上季度首次实现盈利，这主要归功于广告收入同比增长 56%。
总体而言，第三季度收入从 2023 年同期的 2.075 亿美元跃升 68% 至 3.484 亿美元。该公司净收入为 2990 万美元，而 2023 年第三季度的净亏损为 740 万美元。美国总收入同比增长 70%，国际收入增长 57%，为两年多来最快的增长率。
本季度广告收入为 3.151 亿美元。首席运营官 Janet Wong 表示，这主要得益于用户增长加快、广告投放效率提高以及对话式展示广告的扩展，而定价则与上一季度保持一致。
该公司在致投资者的信中表示：“第三季度，广告收入全面增长。我们推出了新的转换 API（“CAPI”）集成合作伙伴关系，CAPI 采用率比第二季度增长了 2 倍多。”
值得注意的是：在 Reddit 的新广告产品（包括生成式 AI 创意工具和评论内广告）完全融入其平台之前，本季度的广告收入就已经实现增长。
Reddit 于 2025 年 1 月初为营销人员推出了两款重要产品。一款是趋势分析工具，另一款是其流行的 Ask Me Anything (AMA) 环节的新广告格式。
Reddit Pro Trends 是一款免费工具，可跟踪实时趋势，帮助营销人员发现网站上的社区。它通过识别关键字和短语来分析对话，让营销人员了解他们的品牌、主题和类别在哪里被讨论。
它还分析了超过 100,000 个“智能”关键词，从而能够区分“苹果”水果和“苹果”公司等。
其目的是为营销人员提供更多关于用户行为的见解。这反过来又让品牌能够创建与 Reddit 用户产生共鸣的相关且引人入胜的内容。
AMA 广告是一种专门为吸引对 AMA 对话感兴趣的用户而设计的广告格式。这提供了一种有针对性的方式来与平台上的参与受众建立联系。Reddit 表示，新格式提供了一种结构化的方式来参与这些对话，而不仅仅是观察它们。
它让企业能够直接通过 Reddit 的广告仪表板推广问答环节，并配有 RSVP 跟踪功能，还包含一个“提醒我”按钮，以便让用户随时关注 AMA。