Principios y estrategias de marketing (vol. 2)

Videos

Introducción

Video 1

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=R4zFF62Wxx8

Capítulo I. Creando valor: decisiones de productos, marcas e innovaciones

Video 1

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=fqLAHTdsOAk&list=PLyUcBJFMJQd3TXe53uyGOdFSe9mVSOaGS&index=2 [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]

Video 2. En ocasiones, las ideas difundidas no tienen una finalidad lucrativa, sino que persiguen una mejora del bienestar social o la concienciación en torno a los peligros o beneficios que acarrean determinadas acciones. En otros casos, las ideas se promueven bajo una finalidad lucrativa o de mejora de la imagen de determinados individuos u organizaciones. ¿Qué se propone aquí Indesit?

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/integrated/indesit_doittogether

Traducción:
«¿HABRÍAS REACCIONADO IGUAL SI TRATARA DE UNA MUJER?» «EN EL REINO UNIDO, TODAVÍA LAS MUJERES HACEN EL 66 % DE LAS TAREAS DEL HOGAR*» «* Fuente: Informe OCDE sobre equilibrio entre trabajo pagado, no pagado y ocio, 2014» «Es hora de #HacerloJuntos [#DoItTogether]» «INDESIT» «Descubre más en doittoguether.indesit.co.uk»

Video 3. Marcas como Renault establecen su diferencia frente a otras como Nissan. En particular, modelos como el Renault Kadjar y el Nissan Qashqai, pese a sus aparentes similitudes, tienen niveles de precios distintos, que justifican en su garantía, su aspecto exterior, el tamaño de sus habitáculos o su equipamiento

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=qykLIfes2WQ

Traducción:
PRESENTADORA: Y el coche familiar favorito, Nissan Qashqai, frente al que es quizá su rival más fuerte hasta la fecha, el Renault KADJAR. Como era de esperar, en cuanto a su conducción, los dos coches están muy reñidos, debido a que en general utilizan las mismas piezas. La elección al final se reduce a dos aspectos: el aspecto exterior, y el coste de cada uno en términos de compra y conducción. Y es aquí donde Renault se pone por delante, con una gama que parte de 18.000 libras, lo cual es 500 libras más barato que el Qashqai. Además, Renault ofrece una garantía de cuatro años frente a los tres años de Nissan. Sin embargo, examinándolo más en detalle, a medida que subimos en la gama de Nissan, vemos que obtenemos más prestaciones por nuestro dinero. Además, a largo plazo, mantiene más su valor. Así que, a menos que usted necesite hasta el último centímetro de maletero y que le encante la elegancia de Renault, el Nissan sigue siendo el más recomendable.

Video 4. Los seguros de vida y los servicios funerarios suelen ser productos no buscados, por lo que requieren un esfuerzo de comunicación de marketing importante, especialmente en publicidad y en venta personal

Fuente: https://vimeo.com/88934882

Video 5. La tecnología de ayuda a la conducción crea valor para el consumidor

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=5I7lIhLaWlU

Video 6. El diseño de los vehículos aporta beneficios de orden estético

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=gQUY50BA8rM

Video 7. Los beneficios simbólicos de un automóvil con una marca de prestigio como Maserati aportan prestigio social, de autoconfirmación, de identificación o de comunicación personal

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=B2rD2yMySL8

Traducción:
NARRADOR: Sus hambrientos músculos... y sus fríos ojos penetrantes. Su brillo... sus garras, aferrándose a la curva. Es el rugido que hace caer las piedras del camino. Marca su ritmo. Hace huir a las criaturas más débiles. Puede escapar a todo, excepto a su alma. Su sola existencia quizá haga que te preguntes: «¿Por qué hemos construido un SUV?». Esa es la cuestión... No lo hemos hecho. Hemos construido un Maserati. «Levante. El Maserati de los SUV» «MASERATI» «maserati.com | #MaseratiSUV»

Video 8. Puleva se identifica como una marca preocupada por que los consumidores adopten un estilo de vida saludable, y Kellogg’s se asocia con un estilo de vida natural y basado en un buen desayuno

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=rSMOm_DBlHc

Video 9

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/kelloggs_swimmer

Traducción:
« ®.™. ©2012 Kellogg NA Co.» NARRADOR: ¿Por qué la meta es lo único que se valora? ¿Acaso ganar es lo único que importa? ¿Es por nuestra naturaleza? ¿Es nuestro instinto de supervivencia? ¿Es así como de progresamos en la vida? ¿Es la llegada el momento más satisfactorio del viaje? ¿Lo es? Lo cierto es que no hay destino sin un principio, no hay adiós sin un hola, no hay sueño sin cerrar los ojos, no hay «vivieron felices para siempre» sin «érase una vez». Para nosotros, no hay meta sin la parte más importante del día... NIÑA: El comienzo. NARRADOR: Kellogg’s... «Kellogg’s» «EUA» «Orgulloso patrocinador» «#greatstarts» [#grandesinicios] NIÑA: Nos vemos en el desayuno.

Video 10. Audi Selection Plus es un servicio gratuito que permite encontrar automóviles de segunda mano, seminuevos, en los concesionarios próximos al domicilio del usuario

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=cS0FNJ-xD2Q

Video 11. Los voluntarios de Oxfam ayudan a cambiar vidas y transformar la sociedad

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=raIn017qvyE

Video 12. Los supermercados Veritas ofrecen mucho más que una amplia oferta de bienes de alimentación. También despliegan servicios adicionales, que aumentan su propuesta de valor (compra por comercio electrónico, talleres sobre alimentación saludable y bienestar, encuentros con chefs, investigadores y profesionales de la salud, etc.). De todos modos, los principales valores de Veritas son su carácter ecológico y su proximidad, lo que acaba por configurar una verdadera oferta integral

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=f7SZSEZVFtw&list=PLE84owYP0siTUIJniyFtox9jnZAsSCSeA&index=2

Video 13. La marca de bicicletas B’TWIN ofrece garantía de por vida para los cuadros, potencias, manillares y horquillas rígidas de sus bicicletas. Los talleres de la marca reparan las piezas rotas o las cambian gratis. Y si la bicicleta está descatalogada, es sustituida por un modelo equivalente de la gama actual

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=kWRDNmjZv7k

Video 14. Los diseños presentados por firmas como Dior, Chanel o Yves Saint Laurent representan un estilo mucho más clásico y femenino que los de Prada. Esta última firma se asocia con un estilo más urbano y transgresor que las anteriores

Fuente: https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=o7KuosYNmz8

Video 15. La asociación de la marca con su compromiso por ciertas causas puede marcar la diferencia para algunos consumidores y explicar por qué seleccionar esa marca. Tal es el caso de L’Oréal y su apoyo al consumo sostenible. Esto hace que aquellos compradores sensibilizados con el tema la elijan frente a otras marcas

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=fHQqjevU-IQ

TRADUCCIÓN:
«L’ORÉAL» «92% DE LOS CONSUMIDORES» NARRADOR: El 92% de los consumidores en todo el mundo afirman que, si tuvieran la oportunidad, comprarían productos que respetaran el planeta y la sociedad. Pero esta intención no se refleja en sus decisiones de compra... por muchas razones. Quizás porque todas las distintas certificaciones y etiquetas pueden ser difíciles de entender. «Demasiadas ETIQUETAS» «BIO» «NATURIA» «Green» «ORGANIC» «ECO» «NATURE» «B» «ECO» «BIO» «VERT» «FAIR» NARRADOR: Tal vez porque, desgraciadamente, los productos sostenibles a veces parecen menos apetecibles. «ECO» «Menos ATRACTIVOS» NARRADOR: O tal vez porque, con demasiada frecuencia, la comunicación en el ámbito del desarrollo sostenible, cuando no resulta demasiado técnica o especializada, puede ser alarmista y hacernos sentir ansiosos o culpables. «DEBES SALVAR EL PLANETA» «URGENTE» «EL CALENTAMIENTO GLOBAL ESTÁ A PUNTO DE MATARNOS» «L’ORÉAL» NARRADOR: En L’Oréal queremos reconciliar las convicciones de nuestros ciudadanos con las decisiones de los consumidores. «Consumidor» «Ciudadano»L’Oréal pág. 2 NARRADOR: Queremos ayudar a eliminar los obstáculos hacia un consumo más sostenible. Esta es la intención de nuestro programa «Compartiendo la belleza con todo el mundo». «COMPARTIENDO LA BELLEZA CON TODO EL MUNDO» «Equipo de marketing» NARRADOR: Estamos comprometidos con el desarrollo de productos que no solo sean científica y económicamente eficientes, sino también más respetuosos con el medio ambiente y la sociedad. Y nos hemos fijado el objetivo de que todos nuestros productos sean mejores como parte de nuestro compromiso con la mejora continua. «L’ORÉAL» «100%» NARRADOR: Estamos trabajando para garantizar que el perfil medioambiental y social de todos nuestros nuevos productos se presente de forma que el consumidor pueda comprenderla y que así puedan tomar decisiones informadas sobre qué comprar. «L’ORÉAL» «Información CLARA» NARRADOR: Y, por último, queremos hacer que la sostenibilidad sea atractiva por medio de nuestras marcas. «L’ORÉAL» NARRADOR: En L’Oréal ponemos al consumidor en el centro de nuestro interés. Queremos cumplir sus expectativas en términos de sostenibilidad. Queremos hacer que la belleza sea sostenible. Queremos hacer que la sostenibilidad sea atractiva. «COMPARTIENDO LA BELLEZA CON TODO EL MUNDO» «L’ORÉAL»

Video 16. La marca Nike muestra una fuerte asociación no solo con su logo y el eslogan que usa en sus campañas («Just do it»), pues además se asocia con los deportistas de élite, que son patrocinados por la marca

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=P1b49hRBiLM

Traducción NARRADOR: Superar el límite de dos horas en una maratón es imposible. Todo el mundo sabe eso. La Historia lo sabe, la ciencia lo sabe, todo el mundo en su sano juicio lo sabe. Es una locura, nadie puede correr tan rápido durante tanto tiempo. Así que... vamos a hacerlo. «LA APUESTA POR SUPERAR LA BARRERA DE LA MARATÓN DE DOS HORAS» «BREAKING2» «Just do it.»

Video 17. Las marcas de origen alemán se benefician muchas veces de su asociación con tecnología de calidad. Este es el caso de Opel, que incluso refuerza esta asociación utilizando en sus comunicaciones de marketing a la modelo de origen alemán Claudia Schiffer

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=1u6kCqQDz7w

Video 18. Los clientes de empresas de ámbito internacional no entenderían por qué comprar un equipo HP, Toshiba o un portátil de Apple bajo otro nombre de marca. La marca global también es necesaria cuando procede de una persona que la creó y la hizo su firma, su sello

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/apple_earth_shot_on_iphone

Traducción:
NARRADOR: La Tierra es un diminuto teatro dentro de un vasto escenario cósmico. En nuestra oscuridad, en medio de esta vastedad, no hay atisbo alguno de que podamos recibir ayuda externa para salvarnos de nosotros mismos. La Tierra es, que sepamos, el único planeta que alberga vida. No hay ningún otro lugar, al menos en un futuro próximo, al que nuestra especie pueda emigrar. Nos guste o no, por el momento, la Tierra es donde podemos actuar. Esto subraya nuestra responsabilidad de comportarnos de forma más amable con los demás y de proteger y cuidar el único hogar que hemos conocido. «Rodado en IPhone. Se han usado software y equipos adicionales»

Video 19. Marcas chinas como Huawei han entrado en el mercado de los móviles desarrollando sus propio dispositivos, donde su precio asequible es un gran reclamo (Palazuelos, 2017, 16 de enero)

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/huawei_high_hopes

Traducción
«EL RETRATO DE UNAS GRANDES ESPERANZAS» HOMBRE: ¿Necesitas una foto para el pasaporte? MOSCA: Sí, tengo que irme de aquí. No puedo pasarme la vida revoloteando alrededor del mismo caballo. HOMBRE: Buena metáfora. MOSCA: ¿Qué metáfora? HOMBRE: ¿Qué me dices de Suecia? Mi hermana vive allí. Es limpio y tranquilo. MOSCA: Estaba pensando en un sitio más cálido. HOMBRE: ¿Qué tal el sur de Suecia? HOMBRE: Perfecto. «ZZZZZZOOOM HÍBRIDO» «PARA RETRATOS DE TODOS LOS TAMAÑOS» «HUAWEI P10» «CODISEÑADO CON Leica» «EL COLOR, LA FORMA, LA INTERFAZ Y LAS FUNCIONES DEL PRODUCTO SON SOLO REFERENCIAS. CADA PRODUCTO PUEDE PRESENTAR VARIACIONES.» «TRAS UN VIAJE DE DOS SEMANAS, LA MOSCA LLEGÓ A HAWÁI. ESTABA ATESTADO DE SUECOS»

Video 20. El mercado de agua mineral es bien maduro y competitivo, de modo que los esfuerzos de comunicación de marketing son muy importantes para diferenciar la marca y fidelizar a los consumidores. A lo largo de los años, Font Vella se ha ido posicionando como la marca de los consumidores que apuestan por la salud y el bienestar en sus vidas

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=q-xOlxVjtAQ

Video 21. La decisión de retirarse del mercado depende del atractivo relativo que tenga el sector y de la fuerza competitiva de la empresa en él. En caso de que se opte por no abandonarlo, quizás haya que reformular el producto e intentar relanzarlo. Un ejemplo de esto lo encontramos en la empresa juguetera Famosa que, tras haber retirado del mercado la muñeca Nancy, luego la relanzó

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=pKbQWuRxdN4

Video 22. Para los miembros españoles de la generación X, al menos uno de estos dos anuncios navideños de las muñecas Famosa es parte de su historia personal

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=IPeJRjiF2NM

Video 23

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=ZiT1VGJ9s6o

Video 24. Nocilla y los bocadillos de madre

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=hubsk08cd0s

Video 25. Recordando a Bony, Tigretón y la Pantera Rosa

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=P86MCOcmOVk, https://www.youtube.com/watch?v=rc3alMlchuA y https:// www.youtube.com/watch?v=nlsAPrtrUtw

Capítulo II. Captando el valor creado a través de la estrategia de precios

Video 1. Soysuper facilita las comparaciones de establecimientos y la compra en línea

Fuente: https://vimeo.com/69458640

Video 2

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=PymPAO2X39U

Video 3. Trivago facilita a los viajeros disminuir el tiempo que deben invertir en comparar las ofertas de los diferentes hoteles

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=52I-DGg7M3o

Video 4

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=fBBe17ukT4w

Video 5. Los anuncios de BMW, desde su ya clásico ¿Te gusta conducir?, ponen el acento en la extraordinaria experiencia que supone conducir uno de sus coches. La campaña «Cuando conduzcas, conduce» refuerza esta idea sin abordar las prestaciones concretas del coche

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=CuFH08QXNI8

Video 6

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=TpBcwGOvO80

Traducción:
PETE: Se está fracasando estrepitosamente a la hora de entender lo que está pasando. Esto hace que los que dirigen los grandes equipos de béisbol evalúen mal a sus jugadores y no dirijan bien sus equipos... Le pido disculpas... MR. BEANE: Continúa. PETE: La gente que dirige equipos piensa en términos de comprar jugadores. El objetivo no debería ser comprar jugadores, el objetivo debería ser comprar victorias. Y para comprar victorias hay que comprar carreras. Ud. quiere reemplazar a Johnny Damon. Los Red Sox de Boston ven a Johnny Damon... y ven a una estrella de 7,5 millones al año. Cuando yo miro a Johnny Damon, lo que yo veo es, es... una comprensión imperfecta de dónde vienen las carreras. El chico tiene un excelente guante. Es buen primer bate. Roba bases. Pero ¿vale los 7,5 millones que los Red Sox de Boston le están pagando? No, no. El razonamiento del béisbol es medieval. Se hacen las preguntas equivocadas. Y si lo digo, me repudian. Me convierto en un leproso. Por eso estoy siendo cauteloso con usted. Yo lo respeto, señor Beane, y, si quiere que le sea sincero, me parece bien que haya sacado a Damon de su nómina. Le abre muchas posibilidades interesantes. MR. BEANE: ¿De dónde eres, Pete? PETE: De Maryland. MR. BEANE: ¿Dónde estudiaste? PETE: En Yale. Fui a Yale.Extracto de MoneyballMR. BEANE: ¿Qué estudiaste? PETE: Economía. MR. BEANE: Yale, economía, béisbol. Qué raro eres, Pete.

Video 7. Las aerolíneas constituyen un sector donde es habitual aplicar precios dinámicos, que fluctúan casi constantemente en función de la demanda y la disponibilidad existentes en cada momento

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/taxonomy/brand/southwest_airlines [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]

Traducción:
PERIODISTA: Está usted corriendo un gran riesgo al hablar con nosotros, se lo agradecemos. TESTIGO: No hay problema. PERIODISTA: ¿Cuál ha sido la pieza clave a la hora de desarticular a esa conocida organización mafiosa? TESTIGO: Al mantener mi identidad en secreto, he presenciado algunas de esas atrocidades de primera mano. He sido un agente infiltrado durante cinco años. El anonimato es esencial... para mi supervivencia. NARRADORA: ¿Necesitas escapar? Ahora puedes hacerlo, con las tarifas bajas de Southwest, desde 59 dólares/ida. Tarifas bajas sin nada que ocultar. Esto es "tarisparencia".

Video 8

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/movistar_little_richard

Video 9. L’Oréal añade valor con sus productos. No son especialmente baratos, pero son apreciados por los clientes. Así, motiva al consumidor a que no solo se centre en el precio en el momento de adoptar su decisión de compra

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/loreal_all_worth_it[Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]|

Traducción:
«L’ORÉAL» «PARiS» «Prince’s Trust [Lealtad del Príncipe]» PERSONA 1: Yo lo valgo. PERSONA 2: Tú lo vales. PERSONA 3: Todos lo valemos. HELEN MIRREN: Palabras famosas, lo sé. Pero L’Oréal París siempre ha creído que todo el mundo lo vale. Seas quien seas... PERSONA 4: ... y sea cual sea tu procedencia. PERSONA 5: Defendiendo la inclusión... PERSONA 6: ... y la diversidad... PERSONA 3: ... porque aquello que nos diferencia es lo que nos hace bellos. PERSONA 7: Y cuando nos sentimos bellos... PERSONA 8: ...nos sentimos con confianza para dar lo mejor de nosotros. PERSONA 9: Y así podemos conseguir casi cualquier cosa. PERSONA 1: Pero no es así cuando te sientes invisible, olvidado o excluido... PERSONA 2:L’Oréal...solo por ser quien eres... PERSONA 10: ... entonces, hacen falta más que palabras... PERSONA 4: ...para apreciar tu valía... y sentirte aceptado. PERSONA 5: Acéptate tal y como eres y desarrolla tu potencial. HELEN MIRREN: Por eso, L’Oréal París se enorgullece de ser un patrocinador del Prince’s Trust. PERSONA 1: Para ayudar a personas de toda Gran Bretaña... PERSONA 9: ...a transformar la inseguridad... PERSONA 3: ...en autoestima. «INSEGURIDAD» PERSONA 2: L’Oréal París abrirá espacios... PERSONA 11: ... espacios con el lema «Tú lo vales»... PERSONA 8: ...en el marco del Prince’s Trust. PERSONA 12: Y llevará a cabo un programa para fomentar la autoestima que estará disponible online y en todos los centros de la juventud. PERSONA 5: Desde preparación para entrevistas hasta empleabilidad... PERSONA 13: ... los asesores les ayudarán a reconocer las actitudes positivas... PERSONA 7:L’Oréal... comportamientos y lenguaje corporal. HELEN MIRREN: El lenguaje corporal. Muy importante. ¡Mirad...! PERSONA 2: Mejorando la autoestima de 10.000 jóvenes... «10.000 JÓVENES» PERSONA 8: ... apoyando a gente como yo... PERSONA 11: ...y como yo... PERSONA 14: ...y como yo... PERSONA 12: ...y como yo... PERSONA 3: ...y como yo... PERSONA 9: ...y como yo... HELEN MIRREN: ...y como yo. PERSONA 2: ...y como yo... PERSONA 4: ...para que su viaje hacia su perfeccionamiento pueda empezar... PERSONA 10: ...ahora mismo. PERSONA 5: Porque... PERSONA 1:...todos lo valemos.L’OréalPERSONA 3: ... porque todos... HELLEN MIRREN: ... lo valemos. «AUTOESTIMA» «L’ORÉAL» «PARiS» «Lealtad del Príncipe» «PORQUE TODOS LO VALEMOS» «INVOLÚCRATE» «Loreal-Paris.co.uk/PrincesTrust» «L’ORÉAL» «PARiS» «Lealtad del Príncipe» «INVOLÚCRATE» «Loreal-Paris.co.uk/PrincesTrust» «L’ORÉAL» «PARiS» «Lealtad del Príncipe» «DESCUBRE MÁS VIAJES DEL EMBAJADOR» «E INVOLÚCRATE EN» «Loreal-Paris/PrincesTrust» «L’ORÉAL» «PARiS» «Lealtad del Príncipe»

Video 10. En sus programas de comunicación, las marcas Evax y Ausonia eluden las referencias al precio

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=SY5w64v7o0c&index=1&list=PLymGpFrZbookik4G1WJrXrYFGgPL5YaV0

Video 11

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=tyLHtqbB99o&index=1&list=PLFf2tHYhnJ39JemZJxJwpTm9Tr4AcjYFx

Video 12. La Gran Recesión mundial que tuvo lugar entre 2008 y 2012 hizo que el factor precio adquiriera una mayor relevancia en los procesos de decisión de compra. Esto ha favorecido a supermercados como Lidl y Dia, que tienen un marcado posicionamiento de marca con relación precio-calidad bajo y que han visto cómo su cuota de mercado aumentaba. No obstante, ambas enseñas en la actualidad están apostando por mejorar su posicionamiento en relación con la calidad de sus productos

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=ND6TV-foMw8

Video 13

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=K7OTFwOSf28 [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]

Video 14. El sector de la electrónica, informática y los electrodomésticos está sumido en una competencia en precio muy intensa. Las promociones de Media Markt son un ejemplo de ello

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=CxI-qSI0ZJ4 [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018].

Video 15. El posicionamiento de una marca retadora como bq es muy distinto del de Apple, que llega incluso a vaticinar el «apocalipsis» si sus productos dejan de funcionar

Fuente: https://vimeo.com/113014125

Video 16

Fuente: https://www.adsoftheworld.com/media/film/apple_appocalypse [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018.]
Traducción:
«Centro de datos de Apple, Cupertino, California» MUJER: Mi mesa está en la séptima planta. Si necesitas algo, puedes llamarme. Debes llevar tu identificación contigo, porque tienes que fichar cada vez que quieras volver a entrar. «Tienda de apps» «Servidores» «RA 22» MUJER: La cafetería está en la cuarta planta. Normalmente almorzamos a las 12:30. «Tienda de apps» «Servidores» HOMBRE: Vaya, ¿esta es mi mesa? MUJER: Por ahora sí. Con la reestructuración, todo está un poco manga por hombro. Prometo que solo será temporalmente. HOMBRE: Bien, gracias. «Todas las canciones» «All right» «Sonando» «1 de 1» «All right» «Christopher Cross» MUCHACHO: ¿Qué...? GRUPO DE PERSONAS EN UNA CAFETERÍA: (Hablan en sueco) MUJER:Apple(Habla en chino) TURISTA: ¡Vamos, déjenos entrar! ¡Tenemos reserva de AIRBNB! RESIDENTES: ¡Este no es un piso de AIRBNB! CONDUCTOR: ¿Dónde estamos, tío? COPILOTO: No lo sé, tío. ¡Ni siquiera sé en qué ciudad estamos! ACOMPAÑANTE: ¡Cuidado! PRESENTADORA: Gobernantes de todo el mundo han declarado el estado de emergencia global hasta que las aplicaciones de móviles vuelvan a la normalidad. MUCHACHA: -Selfis! ¿Alguien quiere selfis? PREDICADOR CALLEJERO: ¡El apocalipsis se acerca! «Centro de cirugía plástica» «Dr. Chad Powszok» «Novedad: intercambio de caras» CIRUJANO: Bien, ¿quién quiere ser el primero? «Tienda de apps» VENDEDOR AMBULANTE: ¡iTunes! ¡Consiga sus iTunes! MUJER BARBUDA: ¿Crees que deberíamos haber elegido la cara de perrito? HOMBRE CON MEGÁFONO: -Acabo de comerme esta pizza entera. #demasiadobuenaparacompartirla #pizzaemojiAppleHOMBRE CON LLAMA: Farmville 2 de venta aquí. HOMBRE CON MEGÁFONO: #instafood HOMBRE SOBRE EL CARRO: -¿Brian? Busco a Brian. HOMBRE CON MEGÁFONO: #¿alguienquiereuntrozo? «Sigue inventando apps.» «El mundo cuenta contigo.» HOMBRE (CANTANDO): Muy bien. Creo que lo conseguiremos. «Bienvenido a la WWDC [Apple Worldwide Developers Conference]» HOMBRE (CANTANDO): Muy bien...

Video 17. Validatum ofrece servicios especializados con los que ayuda a abogados y firmas del sector a establecer metodologías personalizadas para diseñar la estrategia de precios

Fuente: https://www.validatum.com/services
Traducción:
RICHARD BURCHER: El reto de cada socio [de un despacho de abogados] está en comprender la disposición a pagar del cliente. Un error a la hora de comprenderla o bien desencadenará una reacción adversa por parte del cliente, o bien nos impedirá plasmar el valor que ofrecemos. Hemos creado la metodología de personalización de precios de Validatum para reducir significativamente el margen de error sobre la disposición a pagar del cliente. Hemos dedicado años a desarrollar, mediante la investigación y el ensayo y error, una metodología de diagnóstico que le ayudará a centrarse en las exigencias tarifarias del cliente. Siempre se ha dado por sentado que nuestras habilidades de negociación profesionales también nos permiten negociar nuestros propios honorarios. Sin embargo, sabemos que esto no siempre es así.

Video 18

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=xYJwUbaRVHM

Video 19. La cadena Día cuenta con establecimientos del tipo hard discount, cuya estrategia de negocio se basa en ofrecer precios muy reducidos. A partir del humor, Día muestra aquí la oportunidad que suponen sus promociones de ventas para el consumidor

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=QUx1FvyrFlg[Fecha de consulta: 29 de junio de 2018].

Video 20

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=he5y7yBHz74&list=PLsLbEzpNkFRwtXJIH_BlFQnvcYZtUIp7L&index=18

Video 21. Las impresoras se venden a precios relativamente reducidos, mientras que los cartuchos y tóneres de tinta originales suelen tener precios elevados. El negocio radica más en la venta de los consumibles que en la propia impresora

Fuente: http://www.adsoftheworld.com/media/film/hp_dating_profile[Fecha de consulta: 28 de junio de 2018]. Traducción:
«IMPRIME DE FORMA DIFERENTE» «con HP Instant Ink [Tinta Instantánea]» «DESAFORTUNADA EN AMORES» «y tu perfil es un desastre» «MARATÓN» «CORREDOR: 05678» «ESTÁS INVITADA A LOS PREMIOS A LAS MEJORES PELÍCULAS» «¡Tienes una coincidencia!» «TÚ Y SIMON OS HABÉIS GUSTADO» «EMPIEZA A CHATEAR» «MENSAJE NUEVO» «NUNCA TE QUEDES SIN TINTA CUANDO LA NECESITAS» «HP Instant Ink» «HACE UN PEDIDO CUANDO SE TE ESTÁ ACABANDO EL CARTUCHO» «Sobre la base de un plan de uso, conexión por internet a una impresora HP de tu elección, tarjeta de crédito/débito válida, dirección de correo electrónico y servicio de entrega en tu zona geográfica.» «Imprime hasta 15 páginas al mes gratis con instant ink*» «* Consulta los detalles en las condiciones de servicio de HP Instant Ink» «instantink.hpconnected.com/terms» «Disponible con HP Deskjet 3730» «Currys PC World»

Video 22. Este eslogan, junto a su precio, contribuye a reforzar el posicionamiento de 1880 como marca que cuida la calidad y al consumidor

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=4aXQ7N7AKZM

Capítulo III. Entregando valor: diseño y gestión integral de canales de distribución

Video 1

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=GeNnttQndcE

Video 2

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=NrmMk1Myrxc
Traducción:
NARRADOR: Hace cuatro años nos hicimos una pregunta: ¿Cómo sería ir de compras, si pudieras entrar a una tienda, coger lo que deseas y simplemente irte? ¿Y si pudiéramos combinar el aprendizaje automático más avanzado, la visión por ordenador y la inteligencia artificial en la estructura de una tienda para que nunca tengas que hacer cola? Sin colas, sin pasar por caja, sin registrarse. Bienvenido a amazon.go. Utiliza la app de amazon.go para entrar. A continuación, guarda tu móvil y empieza a comprar. Es así de fácil. Coge cualquier cosa que quieras. Todo lo que cojas es añadido automáticamente a tu carrito virtual. Si cambias de idea sobre esa magdalena, sencillamente vuelve a dejarla en la estantería. Nuestra tecnología actualizará tu carrito virtual de forma automática. ¿Que cómo funciona? Utilizamos visión por ordenador, algoritmos de aprendizaje avanzado y la fusión de datos de sensores de forma similar a como funciona un coche autoconducido. Lo llamamos "tecnología simplemente sal". «Visión por ordenador» «Algoritmos de aprendizaje avanzado» «Fusión de datos de sensores» «Tecnología simplemente sal» Una vez tienes todo lo que quieres, puedes irte. Cuando sales, nuestra “tecnología simplemente sal" añade tu carrito virtual y lo carga a tu cuenta de Amazon. Tu recibo se envía directamente a la app y tú puedes proseguir tu camino. «Amazon.go, sin colas, sin pasar por caja. (No, va en serio)».

Video 3

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=o0-b-D6TCpY&feature=youtu.be
Traducción:
JOHANNA PARTRIDGE: Recoger un coche nuevo suele implicar una visita al concesionario, pero quienes han comprado un nuevo Volkswagen pueden ver cómo se lo entregan de forma automática. Esto es posible siempre y cuando visiten el parque temático de Volkswagen, situado junto a su sede central en Alemania. Las torres de cristal de Autostadt o ciudad del coche son el mayor centro de entrega de coches del mundo. Se han convertido en todo un icono en Wolfsburgo, a una hora en tren de Berlín. Los coches se fabrican en la fábrica de al lado, luego se traen en una cinta transportadora para ser almacenados en las torres antes de ser entregados a sus dueños. La tecnología dentro de las torres se desarrolló en exclusiva para Volkswagen. También es un modo de almacenar un gran número de vehículos en un espacio relativamente reducido: 20 coches en cada una de las 20 plantas. Unos brazos robóticos rotan desde una viga central para introducir los vehículos en las plazas de aparcamiento de las torres. En cada torre caben 400 vehículos, lo que permite a Volkswagen entregar 600 coches cada día, unos 750.000 en 2011. Los visitantes pueden contemplar el recorrido de su coche desde una cabina de cristal. Lino Santacruz Moctezuma es el portavoz de Autostadt. LINO SANTACRUZ MOCTEZUMA: Las torres de coches se han convertido o han sido, desde el primer momento, el punto de referencia de Autostadt. Se pueden ver a una distancia de kilómetros y poco a poco se han consolidado también como un icono para el Grupo Volkswagen. JOHANNA PARTRIDGE: Los coches se transportan por unos raíles al centro de atención al cliente, donde se les pondrá la matrícula y, finalmente serán recogidos. Franz Joseph Cooker ha venido a recoger su nuevo Tiguan. FRANZ JOSEPH COOKER: Uno de los motivos para venir era que quería ver cómo se hacían los coches aquí y el vendedor me habló de los museos y otras cosas que ver aquí. JOHANNA PARTRIDGE: Como muchos otros conductores de Alemania, de la vecina Austria y de los Países Bajos, Franz Joseph puede marcharse con cero kilómetros en su cuentakilómetros. Volkswagen es el mayor fabricante de coches en Europa y está orientando sus ventas a mercados emergentes, como China, para crecer. Su marca premium Audi es ya líder de mercado allí.VolkswagenEstá claro que las torres son populares. El 37% de los nuevos compradores de Volkswagen de Alemania vienen a recoger sus coches a Wolfsburgo. De incrementarse las cifras, se construirán otras dos torres de alta tecnología. Johanna Partridge, Reuters.

Video 4

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=3ZJ4sW6yg1U

Video 5

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Q6_xfkJgI28
Traducción:
CANCIÓN: Viviendo en una cabaña en un pueblo de mala muerte intentando alcanzar el cielo allá por donde el sol se oculta Un lagarto en una botella Aturdido en una bruma durante 40 días Qué tal pequeño diablo Venga pequeño diablo sé mi pequeño ángel Venga pequeño diablo sé mi ángel «Precios actualizados a 01/09/2016 para viajes hasta el 25/03/17. Se aplicarán cargos por pago con tarjeta y equipaje. Consúltalo en easyJet.com» «500.000 viajes a Europa por 29,99 libras» «Viaje de ida por persona. Reserva de dos pasajeros» «¿Por qué no?»

Video 6

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=R4zFF62Wxx8

Video 7. LoMonaco vende sus productos de descanso directamente al consumidor, por lo que utiliza un canal directo

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=5n-mFRDVzcI

Video 8

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=a4Dlphnuol4 [S1] [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018].

Video 9

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=NDx711ibD1M
Traducción:

Video 10

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=jqOM0PKuWds

Video 11. La gestión de los procesos de pedido se ve agilizada con el EDI y la tecnología RFID

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=4Zj7txoDxbE
Traducción: NARRADOR: El tiempo es un factor clave en el proceso de trasladar un producto desde el fabricante hasta el punto de venta. Porque el tiempo es dinero. «Grupo METRO» «Iniciativa Almacenamiento del Futuro» «RFID [Radio-Frequency IDentification]» «Caminos eficientes hacia el futuro» ETIQUETA DE CARTÓN INDIFERENTE AL CONTENIDO La tecnología RFID, de identificación por radiofrecuencia, es una nueva tecnología que incrementa significativamente la eficiencia de esta cadena de trabajo. «RFID – Identificación por radiofrecuencia» Por medio de la tecnología RFID, los datos se transfieren sin necesidad de contacto físico. Además, la tecnología RFID ayuda a identificar las unidades de envío. En solo un instante, se registra toda la información necesaria y se utiliza a escala internacional. Este ejemplo demuestra cómo funciona. «Desde el fabricante hasta el punto de venta» «Fabricante» «Centro de distribución» «Tienda/Outlet» La cadena se inicia con la producción, y continúa, vía el almacén central, hasta el vendedor. En el almacén del fabricante, se preparan los artículos para su distribución a las tiendas de venta al detalle. Sin la ayuda de la tecnología RFID, todo el proceso de selección de los variados productos de los pedidos y su agrupación en palés destinados a grandes almacenes o supermercados puede llevar mucho tiempo. ¿Por qué? Porque requiere toda una serie de pasos individuales, la mayoría de ellos manuales. «El futuro» «RFID»RFIDEn el futuro, los procesos que hoy en día se realizan a mano, funcionarán de forma automatizada, gracias a la tecnología RFID. «Grupo METRO» «Iniciativa Almacenamiento del Futuro» «Centro de Innovación RFID» La clave es el transpondedor RFID, que puede incorporarse a cajas y palés desde el mismo proceso de fabricación. La comunicación entre los transpondedores y los lectores RFID es totalmente automática. Prácticamente hacen el trabajo solos. «Tres Cajas» Lectores situados en varios puntos del proceso de clasificación y de selección de los pedidos registran los códigos electrónicos almacenados en los transpondedores en el preciso momento en que el producto entra en el almacén. Estos datos son transferidos inmediatamente al sistema central de logística y gestión de mercancías. En cuestión de segundos, los productos entregados se comparan minuciosamente con los productos de la orden de pedido. «Sistema central de logística y gestión de mercancías» Incluso el transporte y la clasificación dentro del almacén podrán automatizarse en un futuro. Las etiquetas de RFID indican el lugar que corresponde a cada producto. Esto permite que las cadenas de perchado transporten la mercancía a su destino final. Cuanto más rápidamente salgan los productos del almacén, más eficiente será el proceso. Actualmente, los métodos de procesamiento de las entregas de productos también son muy intensivos en mano de obra, al igual que la gestión de los almacenes: la clasificación y colocación de los productos. Esto es así porque la mayor parte del proceso debe hacerse de forma manual. «El futuro» «RFID» También aquí, en el área de la recepción de productos, la tecnología RFID acelerará de forma considerable los procesos en el futuro. El lector automático registra todos los datos del producto en cuanto entra en el área de recepción. «Grupo METRO» «Iniciativa Almacenamiento del Futuro» «Centro de Innovación RFID»RFIDLos datos se transfieren automáticamente al sistema central de gestión de mercancías. Un lector es capaz de registrar hasta cuarenta transpondedores de RFID por segundo. Esto puede suponer un ahorro de diez minutos por camión, lo que es una gran ventaja en términos de coste-beneficio, ya que la mercancía llegará a su destino con mayor rapidez. Y tanto la mano de obra como los transportes funcionan de manera más eficiente. «Sistema central de logística y gestión de mercancías» En el almacén, las paletizadoras y las estanterías estarán equipadas con tecnología RFID, que indicará al operador de forma automática la ubicación de cada producto. Cuando el trabajador coloca los productos en el lugar correcto, aparece un mensaje de confirmación en la pantalla táctil. Si el trabajador o la trabajadora seleccionan un lugar erróneo para el producto, se indicará el error. De esta forma, la tecnología RFID garantiza que los productos están siempre en los lugares correctos, de forma que hacer inventario será tan sencillo como apretar un botón. «MDL [METRO Distribution Logistics]» «Grupo METRO» «Logística de distribución» RFID permite a comerciantes y fabricantes monitorizar sus productos, las rutas que siguen y su localización, en cualquier momento de la cadena de suministro desde cualquier lugar del mundo. La recepción de productos en las tiendas es actualmente tan intensiva en mano de obra como el proceso de recepción de productos que hemos visto en el centro de distribución. La última fase del transporte, desde el fabricante hasta las estanterías del detallista, es el camino entre el almacén de la tienda hasta el área de ventas propiamente dicha. La información accesible al momento, actualizada y relevante es esencial para garantizar que un producto estará disponible en el momento y el lugar adecuados. La gestión del almacén del punto de venta juega un papel crucial. «El futuro» «RFID» En el futuro, la tecnología RFID simplificará el almacenaje de los productos dentro del almacén del detallista, porque el personal será capaz de localizar los palés y cajas con rapidez y precisión.RFID«Grupo METRO» «Iniciativa Almacenamiento del Futuro» «Centro de Innovación RFID» Cuando los productos salen del almacén, los lectores RFID registran los datos de este movimiento en los transpondedores. El sistema de gestión de mercancías registra también este movimiento de los productos, de modo que la información en el sistema se mantiene actualizada. «Sistema central de logística y gestión de mercancías» Gracias a estos datos precisos y actualizados en todo momento y desde cualquier lugar, los productos pueden viajar desde el fabricante al punto de venta con rapidez y sencillez. «Grupo METRO» «Iniciativa Almacenamiento del Futuro» «Centro de Innovación RFID» «Polígono Essen, Pferdebahnstraße 40» «Entregas» Además, hacen posible asegurar que las estanterías se mantendrán siempre llenas. «Un paseo virtual por el almacenamiento del futuro»

Video 12

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=4D9k3tO4LDA

Capítulo IV. Comunicando valor y construyendo relaciones con el cliente: decisiones para la comunicación de marketing integrada

Video 1. Piezas creativas de la campaña «First and forever» para ganar la colaboración de la audiencia

Fuente: https://vimeo.com/111545546
Traducción
«Dr. Martens AirWair» «CON SUELAS rebotantes» «#FIRSTANDFOREVER» «EL PRIMER DESENGAÑO AMOROSO» NARRADORA: Supongo que es como una especie de duelo. Es como si alguien hubiese muerto, porque has invertido tanto en una cosa que es como si una parte de ti se estuviera muriendo, ¿entiendes? Es devastador, y luego te sientes algo así como explosivo como el yin y el yang, ¿sabes? Y después tienes que intentar sentirte completa de nuevo. Porque cuando estás en una relación, estás como en una especie de fusión. Cuenta... «CUÉNTANOS TU PRIMERA VEZ» «#FIRSTANDFOREVER» «DRMARTENS.COM/FIRSTANDFOREVER»

Video 2. Anuncio de Extra Gum

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=XLpDiIVX0Wo&feature=youtu.be
Traducción:
«INSTITUTO» «Harley Reinhart» «No puedo evitar enamorarme» ole Media Management L.P. «Baile de graduación» «#DaExtra, OBTÉN extra.» «®2015 Wm. Wrigley Jr. Company. Todos los derechos reservados. Extra y todos los diseños asociados son marcas registradas de Wm. Wrigley Jr. Company o asociadas»

Video 3. El éxito del programa de comunicación de marketing para Extra Gum obedeció a una combinación armoniosa de diferentes iniciativas de comunicación: publicidad tradicional, relaciones públicas, vídeos en línea, creación de contenido de marca, etc.

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=tWX-N-5EBPU
Traducción:
NARRADOR: ¿Cómo hacer llorar a 110 millones de personas con un anuncio de chicles? Parece una locura, ¿verdad? Permítanme que se lo explique. «¿En serio que me eché a llorar por un anuncio de chicles?» «¡Es un miserable anuncio de CHICLES!¡¿POR QUÉ ESTOY LLORANDO?!» «Oh, ¡dios mío!, el nuevo anuncio de chicles Extra ;∼;» PRESENTADORA 1: Prepárense para llorar por culpa de un chicle. Es lo que está pasando con un anuncio... PRESENTADORA 2: Nos encantan los buenos anuncios de chicles, y este tiene fama de hacer saltar las lágrimas. Es un nuevo anuncio de chicles Extra. «ENVUELTO CON AMOR» «UN ANUNCIO DE CHICLES LLEGA AL CORAZÓN» NARRADOR: Lo único que el chicle Extra tenía de peculiar era su sabor duradero. Pero se esforzó por construir una relación duradera con los consumidores. Y esto es lo que hicimos. Lo primero que tuvimos que hacer era captar la atención de la gente, así que hicimos una película. Una historia de amor, con nuestra particular versión de la clásica canción «Can't help falling in love». La historia de Sarah y Juan mostraba que las relaciones más significativas pueden proceder de algo tan simple como compartir un trozo de chicle. No solo captamos la atención de la gente, nos abrimos camino hacia sus corazones, y conversaciones sociales. «Esto... es tan hermoso ;)» «Le he dado al repetir demasiadas veces lol» «anuncio favorito también adoro la canción este anuncio me hizo llorar es increíble» «este es el único anuncio que no me canso de ver una y otra vez» «quién lo pensó es un genio» «ADORO EL AMOR! Esto es tan hermoso.» «UAU, esto es precioso.» «Sencillamente bonito. Magnífico anuncio. Ahora me voy a comprar un paquete de chicles Extra» «A punto de llorar con esto»«uau quién iba a pensar que un chicle me inspiraría» «¡Es un miserable anuncio de CHICLES! ¿POR QUÉ ESTOY LLORANDO?» «Mola. Extra me ha hecho llorar por un chicle. Estaré llorando por las esquinas, si alguien me necesita.» «Caray. Hacía tiempo que no lloraba de felicidad. ¡Gracias, Extra!» NARRADOR: La película fue un éxito inmediato y se hizo tendencia en las plataformas sociales, donde se publicaron montones de vídeos. Hubo parodias. Incluso a Ellen le encantó. «Ellen DeGeneres @TheEllenShow» «Increíble. Todo este tiempo he estado desperdiciando mis envoltorios de chicle.» NARRADOR: Nuestra versión de «Can't help falling in love» ascendió en las listas de éxitos, culminando en una actuación en prime time en American Idol. «Haley Reinhart & Adam Lasher» NARRADOR: El siguiente paso era implicar activamente a los consumidores. Nuestros envoltorios se convirtieron en un nuevo medio para celebrar momentos significativos, y los convertimos en auténticas obras de arte que se exhibieron en una galería virtual, en giveextragetextra.com «#DAEXTRAOBTÉNEXTRA» NARRADOR: Después integramos nuestros envoltorios en la cultura, en tiempo real. «Un Niño Generoso Regala Un Par De Zapatillas Nuevas De La Marca Nike A Un Compañero De Clase Que Sufría Bulling” «EXTRA GUM PRESENTA:» «UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD» NARRADOR: Tras hacer que el mundo entero se enamorara de nuestra campaña, documentamos la historia del viaje de una pareja real en una pieza con contenido de marca que se publicó el día de San Valentín en la hora de la cena, que culminaba con una sorprendente propuesta para toda la vida. Al final, se calcula que la campaña generó alrededor de 1.300 millones de impresiones. «1.300 MILLONES DE IMPRESIONES» NARRADOR: La historia de Sarah y Juan había recibido más de 110 millones de visualizaciones, de las cuales 40 millones fueron en las primeras 48 horas. Fue compartida 1,4 millones de veces, llegó a los titulares de los medios más importantes de todo el mundo y se designó como uno de los cinco anuncios más icónicos del año. «110 MILLONES DE VISUALIZACIONES» «EN TODO EL MUNDO» «40 MILLONES DE VISUALIZACIONES» «EN LAS PRIMERAS 48 HORAS» «1,4 MILLONES DE COMPARTICIONES» «UNO DE LOS CINCO ANUNCIOS MÁS ICÓNICOS DE 2015 en YouTube» NARRADOR: La campaña ayudó a revertir una tendencia de más de dos años de descenso en las ventas. Pero, ante todo, Extra consiguió establecer una relación significativa y duradera con los consumidores. «AYUDÓ A REVERTIR 2 AÑOS DE DESCENSO EN LAS VENTAS» «#daExtraOBTÉNextra.»

Video 4. Heineken es la fuente del mensaje, y el actor Benicio del Toro uno de sus transmisores a la audiencia. Por su parte, Gatorade recurre a Lionel Messi para presentar el mensaje

Fuente: https://vimeo.com/159669263
Traducción: BENICIO DEL TORO: Heineken se bebe en 192 países. Es famosa en todo el mundo. Como yo. MUJER TURISTA: Mira. BENICIO DEL TORO: Me pasa constantemente. GRUPO DE TURISTAS: ¿Es él? ¿Es él? HOMBRE TURISTA: ¡Antonio Banderas! HOMBRE TURISTA: Es Antonio Banderas, de las películas. «(Este NO es Antonio Banderas)» «LA ÚNICA CERVEZA QUE SE DISFRUTA EN 192 PAÍSES.» NARRADOR: Detrás de una estrella hay mucho más. «Heineken. Abre tu mundo» «heineken.com»

Video 5

Fuente: https://vimeo.com/156483844 Traducción:
NARRADOR: Dicen que Messi no habla mucho. Se equivocan. Nos ha estado predicando todo el tiempo. Si miras, puedes oírlo. Está diciendo: “no os rindáis, hermanos y hermanas, no os rindáis”. Cuando la vida os golpee o intente atacaros, no os rindáis. Cuando os pesen las piernas y os ardan los pulmones, no os rindáis. Cuando tengáis motivos para rendiros, no os rindáis. No puedes superar las adversidades si te has rendido. No puedes hacer que alguien crea cuando te has rendido. Messi ha difundido la palabra. No hay que pensar en el exterior. Sed más fuertes con lo que hay dentro. Porque la vida tiene momentos solo para ti. Solo si no te rindes. «GANA DESDE DENTRO» «G | PATROCINADOR OFICIAL DEL FCBARCELONA»

Video 6. Los mensajes que son presentados por fuentes solventes y de reconocido prestigio y los que exponen información precisa y objetiva pueden contar con mayor credibilidad. Las pastillas de caldo Avecrem se promocionan con ayuda del testimonio del popular cocinero Karlos Argiñano, y el banco nórdico Nordnet Norge prefiere romper con ironía los códigos publicitarios habituales y apostar por mensajes que argumentan con claridad sus verdaderos intereses

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=J_5OhuJR2L8

Video 7

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=178a3bl-2vU
Traducción:
ACTOR: Hola. Soy un actor. Me pagan 8.000 dólares para que le cuente las ventajas de Nordnet respecto a otros bancos. Me han elegido a mí porque soy más guapo que su Director General en la vida real y porque el traje me da un aire triunfador. Puedo atravesar el pasillo hacia la cámara rápidamente mientras leo el teleprónter que hay encima de la cámara. Dice que Nordnet tiene unas tasas más bajas, una mejor plataforma y que no intenta imponer sus productos. Bien hecho. Y ahora paseo por esta moderna oficina y me tomo un café con otro actor al que no conozco de nada. Nos estrechamos la mano y nos reímos. «BIENVENIDOS A LA BANCA TRANSPARENTE» «Invertir en acciones siempre acarrea un riesgo. Las acciones pueden subir igual que pueden bajar de valor, y no hay garantía alguna de que pueda obtener el valor de su inversión. La disponibilidad de dividendos históricos no garantiza la futura existencia de los mismos.» ACTOR: Parece que el negocio marcha bien. «nordnet» «EL BANCO TRANSPARENTE»

Video 8. Las peripecias de George Clooney para hacerse con Nespresso atraen el interés y despiertan la simpatía del consumidor, y Fanta se sirve de adolescentes desenfadados para llegar a un público joven con ganas de emprender y cambiar el mundo

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=EHqyG14yIwY

Video 9

Fuente: https://vimeo.com/216864206

Video 10. Spot de la campaña «Deliciosa calma»

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=1wX5tq-EStk

Video 11. Spot «Water babies»

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=IGv3lZciiCQ [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]
Traducción:
«Observemos los efectos de evian en tu cuerpo.» «evian» «Aprobado por tu cuerpo como fuente de juventud.»

Video 12. Vídeo viral Roller babies para Evian

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Lb1IUHXoljE
Traducción:
NARRADOR: Observemos los efectos de evian en tu cuerpo. «Observemos los efectos de evian en tu cuerpo» «RAPPER'S DELIGHT» - «EL GOZO DEL ROLLISTA» «Agua pura natural y de mineralización equilibrada que mantiene la juventud de tu cuerpo» evian, vive joven. «evian» «Vive joven»

Video 13

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=btqHVhzFOH8
Traducción:
«observemos los efectos de evian en tu cuerpo» «bebe pureza» VOZ CHICA: Evian, vive joven. «evian» «Vive joven» «Forma parte del videoclip»  «letsbabydance.evian.com»

Video 14. Para llegar a su extenso y diverso mercado objetivo, Xbox invierte en spots publicitarios convencionales y emplaza el producto en la serie The Big Bang Theory (Big Bang en España), seguida por amplias capas de la población

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=CEPHhYDdWo4

Video 15. Los dueños de perros pequeños, audiencia destinataria de este mensaje de Purina

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=DWwNj3ro5hg

Video 16

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Hy3yQd3Q-lQ

Video 17

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=wUJ9QVSjBGQ

Video 18

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=XztYW83Z8Ho

Video 19

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=5rhevSZ_fv8 [Fecha de consulta: 29 de junio de 2018]
Traducción:
NIÑA: ¡Una muñeca de Millie Dresselhaus! MUJER: ¡Feliz cumpleaños, cariño! HOMBRE: ¡Oh, Millies! NIÑOS: ¡Truco o trato! PRESENTADORA: Demos la bienvenida a Millie Dresselhaus. Estamos encantados de tenerte aquí. «Millie Vitale» «Millie Ball» «Millie Russell» «¡Notaza en física!» NARRADORA: ¿Qué pasaría si tratásemos a las científicas como si fueran estrellas de cine? HOMBRE JOVEN: ¿Nos podemos sacar una foto con usted, por favor? MUJER JOVEN: ¡Es la ama! NARRADORA: ¿Qué pasaría si Millie Dresselhaus, la primera mujer en ganar la Medalla Nacional de EE.UU. de la Ciencia en Ingeniería fuera tan famosa como una celebrity? «Millie Dresselhaus» «Primera mujer en ganar la Medalla Nacional de EE. UU. de la Ciencia en Ingeniería» REPORTERO: Encontramos a Millie Dresselhaus comiendo en… «Física… ¿o química?» «Se anuncia un nuevo ciclo de conferencias…»PRESENTADORA: Millie Dresselhaus anuncia un nuevo descubrimiento... «Agotado» REPORTERA: ... rumores de su nuevo descubrimiento… «Las conferencias de Millie» NARRADORA: ¿Qué pasaría si viviéramos en un mundo así? «GE está ayudando a crear ese mundo.» «Nuestro objetivo es conseguir que 20.000 mujeres ocupen puestos técnicos en 2020.» NARRADORA: Conocemos un lugar que ya está trabajando en ello. «Anete Joaolopes. Programa de formación en Graduado en Ingeniería» «Jumana Almuzel. Especialista en supervisión de producción» «Amanda Breeden. Directora en ingeniería de fabricación» «Lane Konkel. Directora en Lean» «Lobna Tawfiq. Supervisora de campo técnico» «Olivia Vick. Ingeniera de sistemas» «Lana El chaar. Directora general de la Organización de Satisfacción del Cliente» «Molly Burke. Gestora de operaciones del programa de liderazgo» «Yayun Chen. Ingeniera de investigación» «Danielle Merfeld. Vicepresidente de GE Global Research» «Brianna Cilley. Directora del sector aéreo T700» «GE»

Video 20. McDonald’s aprovecha su notoriedad top-of-mind como marca de establecimientos de comida rápida para vincularla con sus compromisos organizativos

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=_q4D6UrSEgg

Video 21. La publicidad es especialmente útil para crear intriga y despertar curiosidad e interés, lo que a veces consigue sin siquiera nombrar el producto, como hizo McDonald’s en sus primeras acciones para la campaña «La mejor abuela cocinera»

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=vSfA8Ai8FhA

Video 22

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=rWWxgcLjVbA

Video 23. La asturiana María Marcelina Suárez (Maruja), tras vencer en el concurso para buscar a la mejor abuela cocinera en España, se batió en duelo con el chef con dos estrellas Michelin Ramón Freixa en un restaurante de la cadena, situado en la tierra natal de la abuela

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=JhLReG12A50

Video 24. Chef vs Abuela

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=DsYzioQbdIw

Video 25

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=DsYzioQbdIw
Traducción:
«Dr. Martens AirWair» «CON SUELAS rebotantes» «JUNTOS SIEMPRE HEMOS REPRESENTADO ALGO» «REPRESENTAMOS QUE ESTAMOS HECHAS COMO NINGUNA OTRA» «REPRESENTO AL HOMBRE TRABAJADOR» «REPRESENTO A MI GENERACIÓN» «REPRESENTAMOS UN ESPÍRITU DE UNIDAD» «REPRESENTAMOS EL INCONFORMISMO» «REPRESENTAMOS NUESTROS DERECHOS» «REPRESENTAMOS A LA JUVENTUD INQUIETA» «REPRESENTAMOS EL ESPÍRITU LIBRE» «REPRESENTAMOS LO BRITÁNICO» «REPRESENTO LA INDIVIDUALIDAD» «¿TÚ QUÉ REPRESENTAS?» «#REPRESENTAALGO»

Video 26. El buen vendedor, más que tratar de colocar el producto, ayuda al cliente a comprar; y no cierra la venta sin antes asegurarse de que el producto va a satisfacer al cliente. Con la filosofía de venta relacional, se construyen relaciones sostenibles

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=iIzO21x9KZ4

Video 27. La creatividad de la publicidad interactiva no tiene límites. El anuncio digital de la cerveza Grolsch convirtió un vídeo en YouTube en un sintetizador digital al servicio del usuario

Fuente: https://vimeo.com/130215388
Traducción:
NARRADORA: Grolsch es un orgulloso patrocinador de experimentalistas, jóvenes creativos, independientes y activos. Grolsch cree que la creatividad puede transformar el mundo. ¿Podría transformar también la clásica interacción de YouTube? Y aún más, ¿podría inspirar a los experimentalistas de todo el mundo para usar la creatividad también en su vida diaria? Presentamos el sintetizador de Grolsch para YouTube. «1. Pulsa “pausa” y luego “play”» «2. Pulsa cualquier número» «3. Haz música» «SINTETIZADOR Grolsch» Utilizando una funcionalidad básica de YouTube, la función «Saltar a...» y una grabación muy bien sincronizada, convertimos el vídeo en un sintetizador interactivo. Ahora todo el mundo puede crear música sencillamente pulsando las teclas de cero a nueve, sin programación ni ningún trato especial con YouTube, solo con creatividad. Como tocar un piano, pero más fácil. «¡Es verdad que te deja tocar música en youtube con solo pulsar números!» «– Fubiz» «El Sintetizador de la Cerveza Grolsch para YouTube Convierte a los Espectadores en Compositores» «– Trend Hunter» «¡Alerta de trabajo molona!» «– Brand Republic» «Grolsch» «PARA EXPERIMENTALISTAS» «NO BEBAS Y CONDUZCAS» «www.takingalcohol.com»

Video 28. En su lanzamiento, AvenaCao se promociona con publicidad que apela a sus cualidades como alimento saludable y se destaca como novedad en los lineales de los establecimientos

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=pGO4kvlfnSQ

Video 29. Las campañas publicitarias del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad se dirigen a las mujeres maltratadas, a quienes tratan de persuadir para que denuncien su situación y soliciten ayuda. Además, contribuyen a concienciar al resto de la sociedad sobre este problema

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=hhWIG5H-6NE

Video 30. Personalización de una iniciativa de comunicación de marketing a partir del historial de compras del cliente

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=nods8NYC6wI
Traducción:
«CLUBCARD DE TESCO CAMPAÑA DE VÍDEO PERSONALIZADO» «MUCHOS CONSUMIDORES NO SON CONSCIENTES DEL VALOR DE SUS CUPONES DE CLUBCARD» «Y MUCHAS VECES TIENEN CUPONES SIN USAR EN SUS CUENTAS» «EL PROPÓSITO DE ESTA CAMPAÑA ERA PROPORCIONAR INSPIRACIÓN PERSONALIZADA» «Y AYUDAR A SACAR MÁS PARTIDO A SU [PROGRAMA] CLUBCARD » «CÓMO LO HICIMOS» «CONSTRUIMOS UNA TÍPICA COCINA FAMILIAR, Y COLOCAMOS VARIOS OBJETOS EN LA MESA DE COMEDOR QUE SE PODRÍAN IR ACTUALIZANDO SEGÚN LOS DATOS DEL CONSUMIDOR.» «LUEGO GRABAMOS LA ESCENA USANDO UN EQUIPO DE CONTROL DE MOVIMIENTO PARA “FIJAR” EL RECORRIDO DE LA CÁMARA, CAMBIAMOS LOS OBJETOS… Y GRABAMOS OTRA VEZ.» «…Y OTRA VEZ.» «TUVIMOS UNA SERIE DE CONTENIDO QUE PODÍAMOS ACTUALIZAR DE FORMA DINÁMICA… …GENERANDO 50.000 VÍDEOS COMPLETAMENTE DIFERENTES.» «Tu extracto.» «Hola, Alex» NARRADORA: Hola Alex.«Hola, Amanda» NARRADORA: Hola, Amanda. «SALUDO PERSONALIZADO: NOMBRE Y VOZ SUPERPUESTA» «Hola, Christopher» NARRADORA: Hola, Christopher. «Hola, Rose» NARRADORA: Hola, Rose. Hola, Neil, Sascha, Max, Anna, Zoe… ¿Sabías que tus cupones valen más si los gastas con nuestros socios de Clubcard? «TUS CUPONES VALEN MÁS SI LOS GASTAS Con Nuestros Socios de Clubcard» «OBJETO DINÁMICO, IMÁGENES Y TEXTO» Hay algo para todos. Puedes viajar por menos o disfrutar de unas vacaciones de ensueño sin gastarte un pastón. «IMÁGENES DINÁMICAS Y VÍDEO» Pasa un día fuera con la familia con una pequeña excursión o simplemente ahorra en los productos básicos para el hogar. «REVISTA CGI CON EDITORIAL DINÁMICA» ¿O por qué no hacemos que tus cupones vayan más allá y salgas a cenar a cualquiera de los restaurantes asociados de nuestro listado?«LINKS DINÁMICOS A LOS QUE HACER CLIC EN LA PANTALLA» Gasta tus cupones hoy. Solo tienes que elegir al socio de Clubcard que prefieras. «John, ¡gasta tus cupones hoy! Solo tienes que elegir al socio de Clubcard que prefieras» «Avios» «Cines Odeon» «Parque Safari West Midland» Clubcard de Tesco. Cualquier cosa ayuda. «TESCO» «Cualquier cosa ayuda» «Signal»

Video 31

Fuente: https://vimeo.com/203968679/0494498b35
Traducción:
«Clubcard de TESCO» «Tu extracto.» NARRADORA: Hola, Christopher. ¿Sabías que tus cupones valen más si los gastas con nuestros socios de Clubcard? «Hola, Christopher» «TUS CUPONES VALEN MÁS SI LOS GASTAS Con Nuestros Socios de Clubcard» Aquí tienes algunas ideas solo para ti. Ve a ver a los animales del Zoo de Colchester, uno de los mejores de Reino Unido. «¡PASEMOS UN DÍA FUERA!» Puedes visitar los cines Odeon y ver una de las últimas películas en la gran pantalla. «ODEON» Puedes disfrutar de una noche en Pizza Express con amigos y familia. «PIZZA EXPRESS» «Disfruta de la comida con amigos y familia » Gasta tus cupones hoy. Solo tienes que elegir al socio de Clubcard que prefieras. «Christopher, ¡gasta tus cupones hoy!» «Solo tienes que elegir al socio de Clubcard que prefieras.» «Zoo de Colchester» «Cines Odeon» «PizzaExpress» Clubcard de Tesco. Cualquier cosa ayuda.

Video 32

Fuente: canal YouTube de la Tienda en Casa.

Video 33. Follow the Fraser, una coproducción de Red Bull Media House sobre un espectacular recorrido con bicicletas de montaña

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=s6SzcuW--mQ
Traducción:
JAMES DOERFLING: ¿Listos, chicos? RADIO: Listos. Avisa si necesitas la cuenta. CICLISTA: Vale, bajando en cinco. RADIO: Bajando en tres, dos, uno. Baja. «UNA COPRODUCCIÓN ENTRE ABSOLUTE CINEMA Y RED BULL MEDIA HOUSE» TOM VAN STEENBERGEN: Siempre he trabajado a mi manera para encontrar lo más grande y eso es lo que busco ahora, quiero atravesar las pendientes naturales de grandes montañas; es algo único y diferente a lo que los demás están haciendo. JAMES DOERFLING: En un viaje como este, lo que me encanta es trazar las líneas que luego se van a imitar, el tipo de conducción que hacemos. JAMES DOERFLING: Nunca he hecho un viaje como este, no sabemos cómo va a ser, solo tenemos que hacer que funcione. KYLE NORBRATEN: Ya no necesitamos a Doerfling. JAMES DOERFLING: ¿Puedo coger esto? TOM VAN STEENBERGEN: ¡No! KYLE NORBRATEN: Es un megadescenso. TOM VAN STEENBERGEN: Tíos, cuando llegue a casa voy a escribir sobre esto.JAMES DOERFLING: Creo que nunca hubiéramos llegado hasta aquí sin esto. JAMES DOERFLING: Si queremos, podemos encontrar un camino. Vamos a encontrar un camino para superar eso. Hay una carretera por la que podemos llegar. KYLE NORBRATEN: A ver si hemos hecho todo este camino para algo o para nada. «SIGUE EL [RÍO] FRASER»

Video 34. Aunque todos los empleados de la empresa son actores directos en las relaciones públicas, la contribución de la alta dirección es especialmente importante

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=Lb4IcGF5iTQ

Video 35. Las películas de James Bond han atraído a muchas marcas con fórmulas de emplazamiento de producto

© Bloomerg Business. Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=J5G55TF2zlo
Traducción:
«James Bond: El Espía Que Amaba Las Marcas» «Darryl Collis» «Director de Seesaw Media» DARRYL COLLIS: James Bond y el product placement han ido de la mano desde que se produjeron las primeras películas, desde Dr. No hasta Goldfinger, en la que incluso Sean Connery hace referencia a Don Perignon. JAMES BOND: Hay cosas que uno no debe hacer. Como beber Don Perignon 1953 a una temperatura superior a tres grados centígrados. Es como escuchar a los Beatles sin cascos de protección. DARRYL COLLIS: ...hasta la época de Pierce Brosnan, en el final de Muere otro día, en el cual hubo 20 marcas esponsorizando la película. Obviamente, Daniel Craig en su interpretación de Bond, pero en aquella ocasión se limitó a siete marcas, marcas que eran más realistas y más acordes con su interpretación de James Bond. En algunas ha habido product placements muy descarados. Un ejemplo clásico en las versiones más recientes es Casino Royale, donde el personaje de Eva Green, Vesper Lind, le dice a James Bond, a bordo de un tren– está haciéndole un repaso– y le dice: VESPER LIND: ¿Rolex? JAMES BOND: Omega. VESPER LIND: Precioso. DARRYL COLLIS: Eso quizá era ir demasiado lejos. Si hubiera sido "Omega" y punto, habría estado bien, pero su reacción es lo que hizo retroceder al público (uuhh) y es entonces cuando el product placement no funciona.MADELEINE: ¿Por qué debo fiarme de ti? JAMES BOND: Porque ahora mismo soy tu mejor oportunidad de seguir con vida. DARRYL COLLIS: Con Spectre, incluso antes de su estreno, los sitios web no dejaban de comentar sobre qué ropa llevaría James Bond, qué bebería, etc. Belvedere produjo botellas de edición limitada en las que habían cambiado el logo por uno en el que salen las oficinas del MI-5. Hicieron una campaña de publicidad... LUCIA SCIARRA: Agitado, no removido. DARRYL COLLIS: Donde quiera que Bond vaya, representa y personifica esa marca y esa imagen. Por eso tienes a los «me gusta» de Heineken, por eso tienes a los «me gusta» de Bollinger, de Gillette, de Tom Ford, tan interesados... «Bebe siempre responsablemente.» Las marcas más exclusivas quieren esponsorizar a alguien que les represente y personifique quienes son y a quién se dirigen. LUCIA SCIARRA: Excelente elección, señor Bond.

Video 36. MTV proporciona espacios y tiempos televisivos para el contenido de marca. En The Hire participaron conocidos directores de cine, además del actor Clive Owen. Las cualidades de los automóviles BMW se integraban en la trama de la serie, que recabó un importante éxito en internet

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=c2xzhzbqIpM&index=4&list=PLnvZ3PbKApGMZUsEH7nWgWJOyCRZH8bUp
Traducción
«Gaby Wilson MTV News» GABY WILSON: El remix de Luis Fonsi y Daddy Yankee, Despacito, se encuentra actualmente en el número uno por tercera semana consecutiva. La original ya fue un éxito internacional, liderando listas en varios países, como Estados Unidos, pero ha batido todos los récords desde que Justin Bieber se unió al remix. ¿El éxito astronómico de esta canción en español significa que se acerca otro boom de la canción pop latina? «Justin Bieber alcanza varias veces seguidas el número uno y pasa a la historia de la lista de las 100 mejores canciones de Billboard COMPLEX» «Despacito: El increíble auge de una canción bilingüe NBC NEWS» «El remix de Despacito de Justin Bieber rompe todos los récords de listas. Aquí tenemos un análisis de lo que dice UPROXX» El éxito del remix de Despacito se ha comparado al remix de Macarena de Los del Río. Fue la última canción en español en alcanzar el número uno en Estados Unidos. Macarena vio la luz en lo que llamamos habitualmente “boom latino” de finales de los 90-principios de los 2000, que nos dio gran cantidad de éxitos convencionales como Livin’ la vida loca de Ricky Martin y el Bailamos de Enrique Iglesias. MTV News ha hablado con la editora musical de Remezcla, Isabella Herrera, que nos ha explicado que en los Estados Unidos se han experimentado varios booms de música latina. «Voz de Isabella Herrera Editora musical, Remezcla» ISABELLA HERRERA: Esto se remonta a [la década de] los 1940 y 1950 con la era del Mambo y del Chachachá, cuando esos bailes de moda arrasaron en Estados Unidos, especialmente en las salas de baile de Nueva York. GAY WILSON: A diferencia de Macarena o las canciones de la era del chachachá y el mambo, Despacito no está ligado a un baile pegadizo. Como canción pop mezclada con MTV News elementos del reguetón, Despacito está ligado a sonidos y ritmos de origen caribeño y a la música pop convencional de hoy en día, como Work de Rihanna, Drake de Controlla o Sorry del propio Bieber. «Work, Rihanna » «Drake, Controlla» «Sorry, Justin Bieber» «Voz de Isabella Herrera. Editora musical, Remezcla» ISABELLA HERRERA: El ritmo del reguetón Dem Bow Riddim, el ritmo de las salas de baile que viene del reguetón, es parte de una diáspora africana en el Caribe. El reguetón viene de las salas de baile jamaicanas, el reggae español de Panamá y, después, el contexto puertorriqueño. A finales de [la década de] 1980 y principios de los 1990, se le añadieron diferentes elementos. GABY WILSON: Gracias al auge de las salas de baile llenas de pop, Despacito tiene un sonido algo familiar, pero con la guitarra Cuatro puertorriqueña es lo suficientemente diferente como para parecer fresco para la audiencia de habla inglesa. «La guitarra Cuatro tradicionalmente tiene cuatro cuerdas. El Cuatro puertorriqueño actual tiene diez.» Nos queda por ver si habrá más artistas pop que se aventuren con el reguetón. Si a las audiencias les gustan particularmente los latinos, veremos si es genuino o el siguiente paso para un tendencia lucrativa, y si esto abre la puerta a artistas mainstream como J. Balvin o Nicky Jam. «J. Balvin» «Nicky Jam» Algo seguro es que Despacito no se va a ir [de las listas] de momento, así que mejor dale un repaso a tu español. Sí, también tú, Biebs. «MTV News»

Video 37

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=3CF0cYYcBso&list=PLhc5SrInrGrD0-3BwknrQrWc2yPKANJG3&index=4

Video 38. Mediante el juego Chipotle Scarecrow, la cadena de restaurantes de estilo mexicano Chipotle se posiciona como una marca de alimentos «con integridad», ajena a los procesos industriales

Fuente: https://vimeo.com/98800121
Traducción:
«CROW FOODS» «SOCIEDAD ANÓNIMA» CANCIÓN: Ven conmigo y estarás en un mundo de pura imaginación Echa un vistazo y verás lo que hay dentro de tu imaginación Empezaremos dando un vuelta en un viaje por un mundo que he creado yo lo que veremos desafiará cualquier explicación Si quieres ver el paraíso simplemente mira a tu alrededor y lo verás Cualquier cosa que quieras hacer, hazla ¿Quieres cambiar el mundo? Es muy sencillo No conozco vida alguna que pueda compararse con la imaginación pura Si vives allí serás libre si de verdad quieres serlo Si quieres ver el paraíso simplemente mira a tu alrededor y lo verás Cualquier cosa que quieras hacer, hazla ¿Quieres cambiar el mundo? Es muy sencillo «SOLO EMPLEADOS» «100% VACUNO» «100% NATURAL» «GRANJA FRESCA» «CROW FOODS. Alimentando al Mundo» «CULTIVA UN MUNDO MEJOR» «EL ESPANTAPÁJAROS» «CHIPOTLE. GRILL MEJICANO» «DISPONIBLE EN LA APP STORE»

Video 39

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=7278ipoYouw

Video 40. El trabajo de Chieko Asakawa para IBM ha sido fundamental en el desarrollo de sistemas para ayudar a las personas ciegas. Su historia personal y su contribución son narradas por ella misma en este vídeo

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
Traducción:
«BuenosColegas» «Chieko Asakawa: el ojo de la mente» «Siendo ciega, » «me di cuenta de que había muchas cosas que no podía hacer…» «así que decidí centrarme en lo que sí podía» «– Chieko Asakawa» CHIEKO ASAKAWA: Me golpeé el ojo izquierdo con un lado de la piscina cuando tenía once años. A la edad de catorce, estaba completamente ciega. Antes de perder la vista, mi sueño era ser atleta olímpica, y de repente, no podía hacer nada por mí misma. Tenía mucho miedo, ¿cómo iba a ser independiente en el futuro? Creía que no podría conseguir un trabajo. Estaba completamente perdida. Quizás fue por eso que cuando oí que una persona ciega podía conseguir trabajo en ingeniería informática, me llegó al corazón. Fui muy afortunada. Tuve la oportunidad de trabajar como investigadora visitante en IBM, Tokio. Buscaban a un investigador para desarrollar un sistema de traducción del inglés al braille. Creo que la tecnología es maravillosa. Esto cambió mi vida completamente. Después de unirme a IBM, hemos desarrollado una Red de Bibliotecas de Braille. Antes de que la Red de Bibliotecas de Braille apareciera, siempre había que llamar a la Biblioteca de Braille y decir, por ejemplo: «Quiero leer Harry Potter, ¿me lo pueden enviar?». Y lo mandaban por correo. Pero tras desarrollar la Red de Bibliotecas de Braille podemos acceder y descargar la biblioteca en cualquier momento. Cuando me quedé ciega, pensé que nunca debía rendirme para poder vivir una vida normal. Una de mis aficiones es cenar en un buen restaurante y me gusta disfrutar de los vinos, porque para comer y beber no necesitamos ver, solo saborear. Si te gusta un vino, siempre miras la etiqueta para recordarlo. Eso no es muy accesible para mí, es algo a lo que me tengo que enfrentar. Usando la tecnología, voy a poder recordar los vinos.Para los ciegos, vivir en sociedad tiene dos dificultades: la accesibilidad de la información y la movilidad. Mi sueño es desarrollar una tecnología que me permita explorar una ciudad por mí misma. He comenzado a trabajar en un asistente cognitivo que ayuda a los ciegos a moverse por la ciudad. Quiero ir al cine. No solo para ciegos, sino para todo el mundo. Creo que es posible usando la inteligencia artificial. Podemos guardar nuestras preferencias en Watson. Además, Watson puede decirme qué comprar. Los ordenadores no van a reemplazarnos. Los ordenadores van a hacernos crecer. TELÉFONO MÓVIL: Suelo mojado. No toque el agua. CHIEKO ASAKAWA: Tenemos que colaborar siempre con la tecnología porque es de verdad importante para los seres humanos. El lanzamiento de hoy es el primer paso hacia nuestro asistente cognitivo para los disminuidos visuales. Para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020 espero de verdad que Tokio pueda ser un modelo de referencia a nivel mundial de ciudad accesible. Usando estas tecnologías avanzadas, nuestras vidas han cambiado completamente. Podemos hacer más de lo que puedas imaginar. Mi lema es: “una vez que he empezado algo, tengo que terminarlo”. No me permito rendirme por el camino. Tengo dificultades como persona ciega, como el acceso a la información y a la movilidad. Estas dolorosas experiencias verdaderamente me han ayudado mucho a innovar en mi vida. Me gusta mucho Harry Potter. A pesar de haber crecido en una situación muy dura, no se le rompió el corazón, nunca se rindió y siempre intentó ayudar a los demás. Creo que podemos aprender mucho. No tengo poderes mágicos como Harry Potter, solo tenía que hacer que mi vida fuera más cómoda esforzándome. No es fácil comparar qué vida sería la más feliz para mí, si con vista o sin vista, pero puedo decir una cosa: ahora soy feliz. No me arrepiento de nada. «IBM»

Video 41

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=fhX3ogGo7E4
Traducción:
NARRADOR: Vas a explorar una nueva ciudad. Siempre se empieza con buenas intenciones: sueñas con todas las cafeterías y parques chulos que vas a ver, pero entonces te olvidas el horario de la tienda de bicicletas, donde intentas descifrar el sistema de bicis compartidas de la ciudad, que resulta ser un engorro. «alquiler de bicicletas» «ABIERTO» «CERRADO» Bueno, tenemos buenas noticias para ti: los burros han vuelto. Ahora puedes conseguir un burro sobre la marcha con tu teléfono. Bueno, vale, no un burro de verdad, pero casi. Es una bicicleta que llamamos Donkey. Estas bicicletas son inteligentes, ¡como los burros! «Donkey Republic» «¡ALQUILA UNA BICI!» Las puedes desbloquear utilizando tu teléfono. «TU ESTÁS AQUÍ» «DESBLOQUEAR» Lleva a tu Donkey por los sitios que frecuentas. Tómate tus pausas y disfruta de la ciudad y deja tu Donkey donde tú quieras. «TU ESTÁS AQUÍ» «LIBRERÍA» No hace falta buscar paradas cada vez que te quieras detener, tan solo recuerda volver a bloquearla donde la recogiste y finaliza el alquiler cuando hayas terminado. «MUSEO» «LIBRERÍA» «Donkey Republic» «FIN DEL ALQUILER» Ahora puedes oler el aire fresco de la ciudad. Déjate sorprender lo que ves y disfruta de la experiencia que solo dos ruedas puede ofrecerte. Nos vemos en donkey.bike o en la aplicación de Donkey Republic.«DONKEY REPUBLIC» «WWW.DONKEY.BIKE» «DONKEY REPUBLIC APP»

VIdeo 42. Los esfuerzos de Crocs por mejorar el posicionamiento del producto han ido especialmente dirigidos a madres y jóvenes

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=0bxe7xh5ARk
Traducción:
«Crocstm» COURTNEY: Hola, soy Courtney y soy una ocupada madre trabajadora con un marido cariñoso, tres hijos llenos de energía y un dulce cachorro de carlino. Entre el trabajo, llevar a los chicos a la escuela y mi juego de segunda base en una competitiva liga de sóftbol, nunca paro. Cuando encuentro tiempo para comprar, suelo utilizar mi teléfono para rastrear ofertas en mis tiendas de ropa favoritas. Soy toda una cazadora de gangas y siempre estoy a la búsqueda de una buena compra que vaya con mi estilo. Creo que mi estilo personal es casual y colorido, pero con un toque funky. La versatilidad es muy importante para mí. Quiero algo que pueda llevar para ir al trabajo, hacer recados y salir con mis chicos. NARRADORA: Presentamos la colección de zuecos Sarah, los nuevos y versátiles zuecos de Crocs, con nuestra famosa comodidad, una elegante hebilla de metal y la altura justa del tacón. Se pueden llevar con casi cualquier conjunto. Disponibles ahora en crocs.com y en cualquier tienda. «DOBLE COMODIDAD crocs» «Colección de zuecos Sarah»

Video 43

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=AYw-URcN0GU
Traducción:
«Crocs» DREW BARRYMORE: Llamando a todas las mentes singulares y creativas. «MENTES SINGULARES Y CREATIVAS» YOONA: A aquellos que siguen su propio camino. «A AQUELLOS QUE SIGUEN SU PROPIO CAMINO» HENRY LAU: Que desafían las expectativas. «QUE DESAFÍAN LAS EXPECTATIVAS» DREW BARRYMORE: Y siempre le dan la vuelta a la tortilla. «DAN LA VUELTA A LA TORTILLA» JOHN CENA: Es hora de levantarse. «LEVANTARSE» HENRY LAU: De destacar. «DESTACAR» DREW BARRYMORE: De reunirnos. «REUNIRNOS» JOHN CENA: Para celebrar nuestras diferencias. «CELEBRAR NUESTRAS DIFERENCIAS»YOONA: Ven. «VEN» JOHN CENA, DREW BARRYMORE, HENRY LAU: ¡Venid todos! «VENID TODOS» DREW BARRYMORE: Que vengan los que cambian los roles. «CAMBIAN LOS ROLES» YOONA: Y los que cambian los juegos. «Y CAMBIAN LOS JUEGOS» HENRY LAU: Vengan los librepensadores. «VENGAN LOS LIBREPENSADORES» YOONA: Los de estilo libre. «LOS DE ESTILO LIBRE» JOHN CENA: Que vengan los que desafían a las etiquetas. «LOS QUE DESAFÍAN A LAS ETIQUETAS» DREW BARRYMORE: Pero hagas lo que hagas… «HAGAS LO QUE HAGAS» TODOS: Ven tal como eres. «VEN TAL COMO ERES»«Crocs™» «#VenTalComoEres»

Video 44. Chanel apuesta por la publicidad y el reparto de muestras para introducir sus nuevos productos

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=NLL38X683Qk
Traducción:
«YO SOY» «NOCHE Y DÍA» «PREGUNTA Y RESPUESTA» «SOSEGADA Y EXAGERADA» «INSTANTE E INFINITO» «ARTISTA Y MUSA» «VULNERABLE E INVENCIBLE» «ROMPEDORA Y CREADORA» «TÚ ME CONOCES Y NO ME CONOCES » L’Eau, el nuevo Nº 5. Chanel.

Video 45. Algunas campañas son objeto de críticas y rechazo por la imagen peyorativa que reflejan de algunas minorías e incluso el racismo que destilan

Fuente: http://edition.cnn.com/2016/05/29/asia/chinese-racist-detergent-ad-apology/
Traducción:
«Matt Rivers» «Pekín» MATT RIVERS: El revuelo que este anuncio ha causado aquí en China, al que muchos usuarios de internet tachan de inequívocamente racista, es el de una especie de detergente para lavar la ropa y, una vez que lo ves, no es difícil ver por qué. «YOUTUBE/BENOIT FLORENCON» El anuncio muestra a una mujer china y a un hombre negro flirteando. Él se acerca a ella y, cuando va a besarla, esta le pone una cápsula de detergente en la boca y lo mete en la lavadora un rato. Cuando abre la lavadora más tarde, aparece un sonriente hombre chino para aparente satisfacción de la mujer. Es increíblemente ofensivo y ha tenido una respuesta muy negativa en todo el mundo, y también en los medios sociales chinos. Un usuario escribió: “Dios mío, ¿es que el personal de marketing chino no recibe educación sobre racismo?” «Dios mío, ¿es que el personal de marketing chino no recibe educación sobre racismo?» «Usuario de Weibo @YY_CodingBear» Otro usuario escribió: “Si no entiendes por qué es racista, felicidades, eres racista”. «Si no entiendes por qué es racista,» «felicidades, eres racista» «Usuario de Weibo @xu_bugouzishu» «YOUTUBE/COLORIA» El anuncio parece ser una copia descarada de un anuncio italiano de detergente, criticado de igual modo, de mediados del 2000. Un hombre italiano bastante delgado es lavado con un detergente para ropa de color y reaparece convertido en un musculoso hombre negro con el eslogan “el color es mejor”. «Coloreria Italiana» «El color es mejor» Un gran número de africanos viven aquí en China, principalmente en Guangdong, una provincia del sur, y existen muchas quejas sobre prejuicios contra las personas con la piel más oscura por todo el país. La CNN se puso en contacto con la compañía responsable del anuncio, pero no hemos recibido respuesta. Matt Rivers, CNN, Pekín.

Video 46

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=_NL7H2Fs5X4
Traducción: «LBOY E52 7B» «LIL MUSTY E522 7B» «LA MOAHN 37655 611E» «TINY E5 27 B» «BEYONTE 3765 5 611» «FELICIA E5627 B» POLICÍA: De acuerdo señora, aquí los tenemos a todos en fila. Señálenos a ese pequeño mamón. ¡Venga! ¿Cuál es? Señale uno. FELICIA: Soy yo. Debiste darme algo de mojo. Soy sucio. MUJER: Creo que no puedo hacerlo. POLICÍA: Es fácil. Señale a uno. FELICIA: Será mejor que no me delates, tronca. MUJER: No… POLICÍA: Es el que lleva bandana, ¿verdad? FELICIA: Los chivatos se llevan su merecido. POLICÍA: Venga, ¿es el de las cuatro patas? FELICIA: ¿Creías que podrías atraparme?MUJER: ¡No, no! FELICIA: Cierra el pico. Cierra el pico. MUJER: ¡No! FELICIA: Cuando salga, me encargaré de ti. Cierra el pico. MUJER: ¡No puedo hacerlo! ¡No puedo hacerlo! ¡No, no…! POLICÍA: Va a tener que hacerlo. FELICIA: ¡Nunca me atraparás! «¡HAZLO!» «CONTINUARÁ» «LOITTERSQUAD.COM» NARRADOR: Si os dais cuenta, en el anuncio todas las personas en la rueda de identificación donde tiene que señalar la señora, son negros y visten mal. Este anuncio le dice al espectador que son los negros los que cometen los robos y van mal vestidos.

Video 47

Fuente: http://www.adsoftheworld.com/media/film/kia_this_or_that
Traducción:
«Hamstar» «AVENIDA HAMSTERDAM» «Dirección única» CANCIÓN: Ahí vienen, eh Ahí vienen Ahí vienen Así o asá (x3) ¡Eh! ¡Venga! ¿Quién es la oveja negra? ¿Qué es la oveja negra? No sabéis quién soy ni cuándo voy a venir y, por tanto, me ignoráis No estaba en mi lugar, no estaba en mi esfera No sabías quién era pero escucha esto Tú eliges Puedes hacerlo así o puedes hacerlo asá (x3) Creo que lo harás así, porque así mola bastante ¿Dónde está la oveja negra? Aquí está la oveja negra Aunque quisiéramos, el rebaño no podría ser débil Mira cómo actúo, ¿por qué debería actuar como dices? Porque, de hecho, puede que no vaya conmigo Puedes hacerlo así o puedes hacerlo asá (x3) Creo que lo harás así, porque así es lo más. Puedes hacerlo así o puedes hacerlo asá (x3) Creo que lo harás así, porque así mola bastante Doo dah dippity ¡Venga! «SOUL» «una nueva forma de rodar.» «Tecnología» «31 millas por litro por autopista»«A partir de 14.000 dólares» «KIA MOTORS» «El Poder de Sorprender»

Video 48

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
Traducción:
«¿QUÉ SIGNIFICA HACER ALGO» «“COMO UNA CHICA”?» DIRECTORA: Hola, Erin. ERIN: Hola. DIRECTORA: Vale, te voy a dar una serie de acciones para que las hagas. No las pienses demasiado, solo haz lo primero que se ocurra. Enséñame cómo es correr como una chica. CHICA: Oh, mi pelo. Dios mío. DIRECTORA: Enséñame cómo es pelear como una chica. Ahora lanza como una chica. «HICIMOS LA MISMA PREGUNTA A NIÑAS.» DAKOTA: Me llamo Dakota, tengo diez años. DIRECTORA: Enséñame cómo es correr como una chica. Lanza como una chica. Pelea como una chica. ¿Qué significa para ti cuando digo “corre como una chica”»? NIÑA DE ROSA: Significa correr tan rápido como puedas. «¿CUÁNDO HACER ALGO “COMO UNA CHICA”» «SE CONVIRTIÓ EN INSULTO?» DIRECTORA: ¿Crees que acabas de insultar a tu hermana?NIÑO: ¡No! Digo, sí. Insulté a las chicas, pero no a mi hermana. DIRECTORA: ¿Crees que “como una chica” es algo bueno? NIÑA CON CAMISETA DE COLORES: La verdad, no sé si es algo malo o algo bueno. Suena como algo malo. Suena como trataras de humillar a alguien. «LA CONFIANZA DE UNA CHICA SE REDUCE DURANTE LA PUBERTAD.» «always QUIERE CAMBIAR ESO.» DIRECTORA: Cuando están en la etapa vulnerable, entre los diez y los doce años, ¿cómo crees que les afecta cuando alguien usa la frase «como una chica» como un insulto? ERIN: Creo que, definitivamente, reduce su confianza y las hace sentirse inferiores, porque durante esa etapa están intentando entenderse a sí mismas, y si alguien dice «pegas como una chica», es como… «¿qué significa eso?». Porque ellas creen que son fuertes y es una manera de decirles que son débiles y que no son tan valiosas como ellos. DIRECTORA: ¿Qué consejo darías a las jóvenes a las que les dicen que corren como chicas, patean como chicas, golpean como chicas, nadan como chicas…? CHICA: Que sigan haciéndolo porque funciona. Si alguien más les dice que correr como una chica, patear como una chica o chutar como una chica es algo que no deberías hacer, tiene un problema, porque si aun así sigues marcando goles, llegando al balón a tiempo y estando en primer lugar, es que lo estás haciendo bien, no importa lo que digan. Es decir, sí, pateo como una chica y nado como una chica y camino como una chica y me despierto por la mañana como una chica porque soy una chica. Eso no es algo que debiera avergonzarme, así que lo haré igualmente. Eso es lo que deberían hacer. DIRECTORA: Si te pidiera que corrieses como una chica ahora, ¿lo harías diferente? CHICA: Sí, correría como yo corro.DIRECTORA: ¿Quieres una oportunidad para hacerlo de nuevo? CHICA: Sí. «HAGAMOS QUE #COMOUNACHICA SIGNIFIQUE COSAS INCREÍBLES.» «ÚNETE A NOSOTROS PARA APOYAR LA CONFIANZA DE LAS CHICAS A» «ALWAYS.COM» CHICA: ¿Por qué “correr como una chica” no puede significar también ganar la carrera? «Reescribe las Normas» «always» «COMPARTE» «PARA INSPIRAR A CHICAS DE TODO EL MUNDO» «TUITEA» «LAS COSAS INCREÍBLES QUE HACES #COMOUNACHICA» «DEFIENDE» «LA CONFIANZA DE LAS CHICAS EN ALWAYS.COM»

Video 49

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=AIr5btESyNA
Traducción:
MUJER 1: ¿Te acuerdas de cuando en 1962… la prima Madhu empezó a trabajar…? MUJER 2: Como mecanógrafa, ¿verdad? MUJER 1: El salario era solo de seis rupias. MUJER 2: Y mira ahora. Mi nuera gana más que mi hijo. MUJER 1: ¿Quién lo iba a imaginar? Las chicas han recorrido un largo camino. MUJER 2: Es una época estupenda para ser mujer. HOMBRE: Rhea, ¿por qué no has lavado mi camisa verde? «¿Es la colada tarea solo de mujeres?» «ARIEL» «#ComparteLaCarga»

Video 50

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=f3pbpqXvUB0
Traducción:
REALIZADORA: Claqueta. «LOS HISPANOS SIEMPRE SON ETIQUETADOS.» «USANDO KÉTCHUP EN VEZ DE TINTA,» «HEMOS IMPRIMIDO ESTAS ETIQUETAS EN CAMISETAS.» «Tide + NCLR, ASAMBLEA NACIONAL DE LA RAZA.» «LES DIERON LA OPORTUNIDAD» «DE BORRAR PARA SIEMPRE ESTAS ETIQUETAS.» «LAS ETIQUETAS SON MANCHAS.» «#BORRALASETIQUETAS» «Tide. NCLR, ASAMBLEA NACIONAL DE LA RAZA.»

Video 51. Hernán Crespo participa en una entrevista, difundida por streaming en el intermedio de un partido

Fuente: captura del vídeo de Heineken https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=JfirrBlO9Q8
Traducción:

Video 52

Fuente: Fuente: https://vimeo.com/80553704
Traducción:

Video 53. Champion the match arrancó con un vídeo de lanzamiento protagonizado por el azulgrana Xavi Hernández, al que siguió un spot que narra el ingenio de la tripulación de un barco para no perderse la Champions

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=mFeRJdlWPlU
Traducción:
MEGAFONÍA: El vuelo 2911 está retrasado. «UEFA CHAMPIONS LEAGUE» #ganaelpartido con Xavi «Heineken abre tu mundo» «Ahora en directo en twitter.com/heineken»

Video 54

Fuente: https://vimeo.com/119877335
Traducción:
CAPITÁN DEL BARCO: Vale, perfecto. «CHAMPIONS LEAGUE ESTA NOCHE.» «UEFA CHAMPIONS LEAGUE» «Heineken» «abre tu mundo»

Video 55. Heineken, la marca que acompaña al consumidor todos los días de partido

Fuente: https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=88_QEaniQYE
Traducción:
«JOSÉ MOURINHO EN LA CHARLA PREPARTIDO» «UNA PELÍCULA DE GUY RITCHIE» JOSÉ MOURINHO: Este es el momento de la verdad. El momento… no, la razón por la que habéis nacido. Esta noche es la noche. No es el pasado, no es el futuro, es el ahora. Debéis levantaros no como hombres, sino como una legión. Dejadme sentir el bramido del fuego, de la determinación y del sacrificio, ¡el sacrificio!, latiendo como un solo corazón. Vosotros sois los elegidos. ¡No!, los especiales. Cuando la trompeta del destino resuene en vuestro oído, ¡debéis responder! ¡La tocaremos! Nada, repito, ¡nada!, ¡nada!, puede deteneros ahora, no importa lo que pase. Esta es nuestra noche. ¡Porque esta noche es noche de partido! Salchicha, vamos. «GANA EL PARTIDO» «Heineken» «abre tu mundo» «JOSÉ MOURINHO»

Video 56

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=X3YDqyB2ME8
Traducción:
«Heineken» «abre tu mundo» «#GANAELPARTIDO» «CON PATRICK KLUIVERT MANCHESTER CITY CONTRA BARCELONA» «PATRICK KLUIVERT LEYENDA DEL FÚTBOL» PATRICK KLUIVERT: Soy Patrick Kluivert. Esta noche ganaré en el partido en mi nuevo apartamento. Pero primero tengo que recoger algunas cosas imprescindibles. «PREPÁRATE PARA EL PARTIDO» «CERVECERÍA HEINEKEN» «LA LANZADERA DE HEINEKEN SALE DE AQUÍ» «GANA EL PARTIDO» «2 HORAS PARA EL COMIENZO» HOMBRE: ¿Qué va a ser? PATRICK KLUIVERT: 1-2 para el Barça. Claramente. «HORA DEL PARTIDO ¡A TUITEAR!» «#GANAELPARTIDO» «@GOALGETTER91 ¿QUÉ OPINAS DEL BARCELONA HASTA AHORA?» PATRICK KLUIVERT: El Barcelona domina la primera... «#GANAELPARTIDO» «@LEON_MILLER. AGÜERO O MESSI, ¿QUIÉN BAILA MEJOR?» PATRICK KLUIVERT: Agüero o Messi, ¿quién baila mejor? ¿Qué tipo de pregunta es esa?PATRICK KLUIVERT: Esto ha sido “gana el partido”. En la próxima ocasión, Rio Ferdinand responderá, en tiempo real, a todas vuestras preguntas en Twitter. «Heineken» «abre tu mundo» «#GANAELPARTIDO» «LA PRÓXIMA CON RIO FERDINAND REAL MADRID VS SCHALKE 04» «ÚNETE EL 10 DE MARZO @HEINEKEN» UEFA LIGA DE CAMPEONES MARCA REGISTRADA Heineken® abre tu mundo

Video 57. Spot televisivo para el mercado estadounidense

Fuente. https://vimeo.com/121181209
Traducción:
«ESTÁS EN EL TRABAJO» «CUANDO PODRÍAS ESTAR EN UN PARTIDO DE LA CHAMPIONS» «DE CAMINO A COMPRAR LA COMIDA» «DE REPENTE SE TE PRESENTAN DOS OPCIONES» «IR A TRABAJAR.» «VER EL PARTIDO.» «SE TE OFRECE UN VIAJE A EUROPA» «PARA VER UN PARTIDO DE LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE» «¿EL TRUCO?» «TIENES QUE CONVENCER A TU JEFE DE QUE VAYA CONTIGO» «Y DE QUE SALGÁIS HOY» REPORTERA: Si puedes convencer a tu jefe de que lo deje todo e ir juntos a ver un partido de Champions League en Barcelona. HOMBRE 1: Dios mío. HOMBRE 2: ¿Con mi jefe? HOMBRE 3: ¿Hoy? HOMBRE 4: Es una mala semana para salir. HOMBRE 5: Estoy listo. HOMBRE 2: Hola Jenkins, ¿puedes hablar?JEFE 1: Sí. HOMBRE 3: ¿Quieres ir a Barcelona, por un casual? JEFE 2: ¿Qué dices? «¿QUÉ DICES?» JEFE 3: ¿Me estás tomando el pelo? «¿ME ESTÁS TOMANDO EL PELO?» HOMBRE 5: No, lo digo en serio. HOMBRE 4: Solo llévate el portátil, podemos hacerlo en el avión. JEFE 1: Me estás jodiendo. «ME ESTÁS JODIENDO» HOMBRE 2: No, no, no. Es lo que me están diciendo. «NO, TE ESTOY DICIENDO LO QUE ME HAN DICHO» JEFE 3: Lo siento, no puedo. «Lo siento, no puedo» HOMBRE 5: Voy a pasarme un par de días llorando. HOMBRE 4: Tú solo di que sí. ¡Venga! REPORTERA: Por desgracia, era tu última oportunidad y ahora deberías…«¿HOLA?» HOMBRE 6: Eh, Gustavo. Vamos a ver al Barcelona mañana. ¿Quieres venir conmigo? HOMBRE 4: Olvida los detalles, tú di que sí. HOMBRE 6: No aquí, no en la televisión. Allí. JEFE 5: Ostras, tío... Vale. HOMBRE 4. ¡Madre mía! Nunca pensé que iría a ver un partido de la Champions League. REPORTERA: ¡Vas a ir al partido! HOMBRE 2: Es un sueño hecho realidad. No sé cómo sentirme. JEFE 4: ¡Digo que sí! «¡DIGO QUE SÍ!» HOMBRE 6: ¡Sí! No me lo creo. ¿Es verdad, es verdad? HOMBRE 4: ¡Barcelona! «Heineken. Abre tu mundo» «GANA EL PARTIDO» «COMPRA UN PACK DE HEINEKEN PARA TENER TU OPORTUNIDAD DE VER UN PARTIDO EN EUROPA»

Google Sites

Report abuse