Det handler om hvordan man sender, modtager og forstår budskaber. Hvordan man analysere andres kommunikation mellem afsender og modtager og hvordan vi kan bruge det til vores egen.
Laswell
Hvem siger hvad til hvem i hvilken kanal, og med hvilken effekt.
Han forskede kommunikation, og ville bla. undersøge om det kunne benyttes som våben. Han mente at det kunne hvis det gjordes rigtigt. Det kaldes probaganda.
Laswell ser modtagerne som at være passive.
Kanyle teorien/modellen
Teorien er at man med den rette kommunikation kan overbevise folk om hvad som helst.
Et eksempel er reklamer. De pleje blot at vise hvad produktet gjorde, og hvad det var. I dag er der dog meget mere om f.eks. evner osv. tag f.eks. redbull som viser stunts og sætter deres logo på det.
Levis er endnu et godt eksempel. De benytter en model, og viser at pigerne synes han er flot, og at han er rebelsk, og er en som folk ser op til. Det for folk til at købe produktet da de vil være lige sådan.
Øvelse
Jaffa apelsiner
Indkodning: Det skal forestille en læge, som får folk til at tage en synstest, hvor at han så siger at de har brug for C-vitamin, og skal derfor have Jaffas vitaminer, via deres appelsiner. Han råber "Jaffa" og beder b.la. damerne at tage deres trøje af. Lidt komedie.
Målgruppe/Modtager: Primært til kvinder, men går lidt efter mænd ved at få en kvinde til at smide trøjen. Aldersgruppen er nok voksne og derop efter, ikke så meget for børn og unge, da de nok er ret ligeglade.
Cultivation theory:
det er internettet der påvirker ens holdling, ligesom med appelsiner som han forklare. hvis du nu rigtigt godt kan lide æble, men internettet er i mod dig, så kommer man loige pludselig bedst lide æble. Hvis det er omvendt og internettet også bedst kan lide appelsiner, så elsker du appelsiner endnu mere.
så det er overordnet bare internettet der påvirker egne holdninger.
Reception theory:
det kan betyde at det kan være svært at ramme alle, fordi folk er forskellige.
two step flow:
det betyder at bestemte folk som f.eks. kendisser eller influencers kan påvirke en, med deres være måde, med det de lægger op, hvordan de klæder sig.
Uses and gratification:
at man kun lytter hvis det opfylder ens behov, det kan være hvis jeg skal bruge infomation til skole, samle et møbel eller bare inspirration.
cultivation:
kan man se i reklamen ved at de viser der er plads til alle. Et eksempel på det, kan være folk der er usikre på sig selv, faktisk gør det når man ser reklamen, og alle folk i reklamen godt kan.
øvelse nike