A cor como ferramenta de marketing e branding:  conecta, influencia e gera valor.

A cor é a linguagem silenciosa mais poderosa do branding. Você aprenderá a dominar o seu vocabulário técnico e emocional. Baseado em neurociência, psicologia da cor e estratégias de marca, este curso transforma a forma como você cria identidade e diferenciação.  Do posicionamento à experiência sensorial, você sairá preparado para construir marcas inesquecíveis, que se conectam com as pessoas no nível mais profundo. Este curso é para profissionais que reconhecem o potencial estratégico da cor.  Você aprenderá a criar paletas e narrativas cromáticas que posicionam e diferenciam marcas para transformá-la em diferencial de posicionamento e valor.

Este curso é para quem:

• Atua com branding, marketing, design, arquitetura e comunicação

• Deseja usar a cor como ferramenta estratégica de posicionamento

• Busca fundamentação científica para decisões cromáticas

Propósito formativo

Este curso foi programado para capacitar o profissional a utilizar a cor em seus projetos como sistema de comunicação, identidade e diferenciação, integrando neurociência, psicologia da cor e estratégias contemporâneas de branding.

Ao final do curso, você será capaz de:

• Analisar o impacto da cor na decisão de compra

•  Construir paletas alinhadas ao DNA da marca

• Aplicar cor em identidade visual, PDV e embalagens

• Desenvolver narrativas cromáticas estratégicas

Diferenciais acadêmicos e pedagógicos

• Base científica acessível ao universo do profissional envolvendo neurociência e comportamento

• Estudos de caso de marcas nacionais e internacionais

• Integração entre estratégia, estética e performance

Formato e estrutura

• Carga horária: 18h composta por 4 encontros ao vivo (12h)  e 4 módulos assíncronos com atividades programadas (6h).

• Modalidade: EAD com aulas ao vivo

• Aulas semanais e atividades orientadas.

Materiais inclusos

• E-book:   Cor, emoção e consumo: a linguagem visual que conecta marcas e pessoas.

• E-book:   Percepção, valor e identidade visual no branding contemporâneo.

• Livro Impresso CMF: A Essência das Cores

• Pasta digital com gráficos e material do curso

• Cartelas digitais de tendências de cores 2027/2028

PROGRAMA

Módulo 1. Fundamentos da cor: psicologia, cultura e percepção

• A cor como linguagem não-verbal, sistema de signos e elemento de identidade.

• Impactos neurocognitivos da cor: atenção, percepção, emoção e comportamento.

• Dimensões culturais e simbólicas da cor.

• Análise de códigos cromáticos de marcas concorrentes.

Módulo 2. Neurociência, comportamento e cor na comunicação

• Cor e decisão de compra: teorias cognitivas e comportamentais aplicadas.

• Neuromarketing: cor como gatilho emocional, memória e identificação de marca.

• Perfis psicográficos e construção de paletas para públicos-alvo.

• Estudos de tonalidades por segmento: luxo, beleza, alimentos, tecnologia.

Módulo 3. Estratégia de branding e arquétipos visuais

• A cor como pilar da identidade de marca: coerência e diferenciação.

• Arquitetura cromática e processos de rebranding.

• Aplicações CMF em pontos de contato sensoriais: embalagens, ambientes e produtos.

• Análise crítica de marcas consagradas sob a ótica sensorial.

Módulo 4. Design, identidade visual e sistemas cromáticos

• Como transformar paletas em roteiros emocionais.

• Ritmo, temperatura, contraste e saturação como ferramentas narrativas.

• Funções estratégicas da cor: condução, pausa e ênfase.

• Criação de storytelling visual para lançamento de produto ou coleção.

Módulo 5. Cor no ponto de venda, embalagem e experiência

• Interpretação de tendências e direções de cor no Brasil e no mundo.

• Códigos visuais, percepção de valor e inovação no marketing contemporâneo.

• A cor na performance digital e no varejo físico.

Módulo 6. Tendências, sustentabilidade e futuro da cor no branding

• As cores como manifesto da sustentabilidade.

• O futuro do branding é cromático e emocional.

•  Paletas regenerativas e inovação cromática.

        Módulo 7. Data-driven color: tecnologia e análise preditiva

•  Ferramentas digitais e inteligência artificial.

• Previsão de tendências.

• Estratégias de branding mais assertivas.

 Módulo 8. Consolidação de conhecimentos

• Trabalho final.

Resultado profissional esperado

     Maior autoridade técnica no uso estratégico da cor no branding contemporâneo.

Certificação: CURSO   DE   EXTENSÃO –  18h

Certificado digital – Portal de Tendências | MCG Educacional

Marcia Holland 

Arquiteta (Mackenzie), artista (FAAP), mestre e doutora pela FAU-USP, com mais de 40 anos de atuação acadêmica e profissional nas áreas de cores, CMF, tendências e neurodesign. É autora do livro CMF: A Essência das Cores, referência pioneira em língua portuguesa. Atualmente é diretora de Pesquisa e Inovação do Portal de Tendências, professora universitária e membro do Color Marketing Group (EUA), ABEDESIGN, ProCor BR | AIC – International Colour Association.

Início:  24/09/2026    Término: 08/10/2026

Investimento

Lote 1 - R$ 980,00 até 31/07/2026 (facilitado em até 10x sem juros pelo PagBank)

Lote 2 - R$ 1200,00 de 1º a 31/08/2026 (facilitado em até 5x sem juros pelo PagBank)

Lote 3 - R$ 1350,00 de 1º a 16/09/2026 (facilitado em até 3x sem juros pelo PagBank)

Neste valor, estão inclusos os materiais descritos nos planos de ensino e envio gratuito para todas as cidades brasileiras. As despesas de envio internacionais, correm por conta do aluno.

As vagas são limitadas e preenchidas por ordem de inscrição.

Ex-alunos, alunos e comunidades do Portal de Tendências têm desconto sobre o valor. 

Professores de ensino técnico e superior das áreas de arquitetura, design (todas especialidades)  e ex-alunos recebem descontos especiais.

Envie a sua mensagem com o interesse para contato@portaldetendencias.com.br ou para WhatsApp (11) 93080-5051.