Com diversas prévias lançadas a partir de 11 de outubro de 2015 até 15 de outubro, as meninas estrearam em 19 de outubro (20 de outubro, na Coreia do Sul), com seu MV Like Ooh-Ahh, junto ao seu primeiro mini álbum com o título de “The Story Begins” com 6 canções inéditas.
Primeiro MV: O MV Like Ooh-Ahh chegou a mais de 1 milhão em apenas um dia, e as meninas conquistaram muitas fãs desde então.
Em 19 de dezembro de 2013, a JYP Entertainment anunciou que iria estrear um novo girl group no primeiro semestre de 2014, o primeiro girl group da empresa desde a estreia do miss A em 2010. Em 27 de fevereiro de 2014, as trainees da JYP Lena e Cecilia, foram confirmadas como membros do grupo, enquanto existiam rumores de que as outras trainees da JYP, Nayeon, Jeongyeon, Jisoo (mais tarde Jihyo), Sana, e Minyoung seriam as outras integrantes. Após a saída de Cecilia, outra trainee da JYP foi confirmada. Sana foi escalada e depois efetivada para o grupo. Entretanto, após as eventuais saídas, o debut do grupo foi cancelado e o mesmo teve que ser reformulado.
Em 11 de fevereiro de 2015, Park Jin-young anunciou que a programação do próximo girl group da JYP seria decidido através do reality show SIXTEEN, um show de sobrevivência de competição que seria transmitida pela Mnetno final desse ano. Park explicou em uma conferência de imprensa antes da exibição do show que ele esperava que o grupo "tenha as Wonder Girls" e a sensação natural e saudável de miss A, com um lado mais desdentado e mais selvagem e atualize este próximo grupo, adicionando elementos como o hip-hop e rap.
O programa começou em 5 de maio e terminou com Nayeon, Jeongyeon, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun e Chaeyoung como as sete integrantes do TWICE. Park anunciou então que ele estaria aumentando o tamanho do grupo de 7 membros para 9, adicionando Tzuyu, que era a "seleção do público", já que ela era a concorrente mais popular ao final do show, e Momo, que foi adicionada pelo próprio Park, já que ele sentiu que o grupo precisava de alguém com habilidades de desempenho da Momo. A decisão foi controversa na época, com muitas pessoas se queixando de concorrentes eliminadas podendo se juntar ao grupo. TWICE iria estrear no final de 2015.
Em 10 de julho de 2015, TWICE abriu sua conta oficial no Instagram com a primeira foto das nove integrantes que estão posando juntas. JYP Entertainment, em seguida, lançou o TWICE TV, uma série na web que compartilhava as esperanças e as histórias das integrantes através de entrevistas e as seguiam enquanto preparavam sua estreia.
Em 7 de outubro de 2015, a JYP Entertainment lançou o site oficial do grupo e anunciou via SNS que o grupo estaria estreando com o primeiro extended play The Story Begins junto com a faixa principal "Like OOH-AHH". A faixa foi descrita como dançante com elementos Hip-hop, rock e R&B. A equipe de composição incluiu Black Eyed Pilseung, conhecido por compor grandes sucessos como miss A "Only You". Em 20 de outubro, o mini-álbum e o videoclipe de "Like OOH-AHH" foram lançados online através do Naver V Live. O grupo realizou uma exibição ao vivo no mesmo dia, onde eles tocaram todas as faixas do mini-álbum. O videoclipe de "Like OOH-AHH" atingiu 50 milhões de visualizações em cinco meses no Youtube e se tornou o videoclipe de estréia de um grupo de K-pop com mais visualizações. Em dezembro, TWICE havia assinado dez contratos de propaganda, ganhando um total de KRW1.8 bilhões. No dia 27 de dezembro, o grupo apresentou uma versão de remix de seu single "Like OOH-AHH" no SBS Gayo Daejeon, o primeiro atendimento do TWICE em um festival de música de fim de ano.
O segundo mini-álbum do grupo, Page Two, foi lançado oficialmente em 25 de abril de 2016. O mini-álbum inclui a faixa principal "Cheer Up", um remake de Park Jiyoon "Precious Love" e "I'm Gonna Be a Star", que serviu de música tema do Sixteen. O grupo realizou um concerto para seu retorno no mesmo dia no Yes24 Live Hall, localizado em Seul, na Coreia do Sul. O videoclipe de "CHEER UP", atingiu 10 milhões de visualizações no Youtube em cinco dias. TWICE ganhou seu primeiro prêmio em 25 de maio de 2016, no M! Countdown, exatamente um ano após a estréia do primeiro episódio do Sixteen. O grupo continuou ganhando em diversos programas de música como o Music Bank e Inkigayo.
Em 16 de agosto de 2016, foi reportado que Page Two tinha vendido mais de 150.000 copias, tornando-se o primeiro girl group com um registo de vendas de mais de 100.000 no ano.
Em setembro de 2016, TWICE lançou suas duas cores oficiais, Apricot e Neon Magenta, e o nome oficial de seu fã-clube, Once. Cinco dias depois, a JYP Entertainment anunciou que o grupo estava se preparando para um retorno no final de outubro com um novo mini-álbum e outra faixa-título composta por Black Eyed Pilseung, embora uma data especifica não foi declarada. Em 10 de outubro, a empresa lançou um teaser cronograma do grupo, para seu terceiro mini-álbum, intitulado TWICEcoaster: LANE1, através de seu site oficial e SNS, que estava programado do dia 10 de outubro até o lançamento do mini-álbum no dia 24 de outubro. Em 19 de outubro, TWICE revelou seu light stick com suas cores chamando de "Candy Bong", que é inspirado na faixa "Candy Boy" de seu primeiro mini-álbum.
Em comemoração ao primeiro aniversário, o grupo revelou sua música inspirada nos fãs "One in a Million", através de uma transmissão ao vivo na Naver V Live em 20 de outubro às 22:30 no KST. Em 24 de outubro, TWICEcoaster: LANE1 e o videoclipe da faixa "TT" foram lançados. TWICE realizou um concerto no mesmo dia, onde elas apresentaram "TT", "One in a Million" e "Jelly Jelly" pela primeira vez.
Em 11 de novembro, O videoclipe de "Like OOH AHH" atingiu 100 milhões de visualizações no Youtube, o que tornou TWICE o quarto girl group a alcançar 100 milhões de visualizações, e o primeiro videoclipe de estréia de qualquer grupo de K-pop a alcançar este marco. O videoclipe de "CHEER UP" também chegou a 100 milhões de visualizações seis dias depois. Oito dias depois, "Cheer Up" ganhou o prêmio de "Canção do Ano" no 8º Melon Music Awards. . Em seguida, foi seguido por outro prêmio de "Canção do Ano" no 18º Mnet Asian Music Awards em 2 de dezembro.
Em 26 de dezembro, foi anunciado através do twitter oficial do grupo, que elas estariam lançado uma versão especial de natal de TWICEcoaster: LANE 1. A versão natalina foi lançada em 19 de dezembro.
No final do ano, o YouTube revelou os 10 melhores videoclipes de K-pop mais amados pelos sul-coreanos em 2016. "Cheer Up" e "TT"foram classificados 1 e 3, respectivamente, nessa lista.
Em 3 de janeiro, o videoclipe de "TT" atingiu 100 milhões de visualizações, tornando-se o videoclipe de um grupo de K-pop mais visto em menos tempo, quebrando seu próprio recorde anteriormente com "Cheer Up".
Em 10 de janeiro, a JYP Entertainment anunciou o primeiro concerto solo do grupo. O concerto de três dias intitulado TWICE 1st Tour: TWICELAND The Opening que foi realizado em 17 a 19 de fevereiro no SK Olympic Handball Gymnasium, e é a primeira parada de sua turnê mundial.
Em 18 de janeiro, a JYP Entertainment também anunciou que Twice lançaria um álbum especial em fevereiro após a etapa coreana da turnê de concertos. O álbum especial, intitulado Twicecoaster: Lane 2, é a reedição do Twicecoaster: Lane 1. Lane 2 e seu single principal, "Knock Knock", foram lançados em 20 de fevereiro. O álbum vendeu 266.645 unidades em fevereiro de 2017.
No início de fevereiro, TWICE lançou seu site japonês e outros canais de mídia social. Grandes fotos e anúncios de TWICE foram vistos nas paredes de distritos de compras ocupados e estação de metrô em Tóquio em 8 de fevereiro. Também é notável que a "TT pose", que faz parte da coreografia da música do grupo "TT", foi imitada por várias celebridades japonesas no SNS e tornou-se popular entre os adolescentes.
Em 24 de fevereiro, eles anunciaram oficialmente que sua estréia no Japão foi marcada para 28 de junho de 2017. Eles estarão lançando um álbum de compilação intitulado #Twice, que consiste de 10 músicas, incluindo versões coreanas e japonesas de "Like Ooh-Ahh", "Cheer Up" e "TT". No mesmo dia, cinco programas de manhã japonesa informaram aos telespectadores da próxima estréia e apresentaram TWICE em uma entrevista.
Em 21 de março, TWICE confirmou sua exibição de estréia no Japão no dia 2 de julho, que será realizada no Ginásio Metropolitano de Tóquio.
Em abril, a JYP Entertainment anunciou o lançamento do álbum coreano do TWICE em maio, antes de se dirigir para o Japão. Em 1 de maio, TWICE confirmou o lançamento de seu quarto extended play intitulado Signalcom a faixa-título do mesmo nome, produzida pelo Park Jin-young. Isso marcou sua primeira colaboração com o Park. O EP, juntamente com o videoclipr de "Signal" foi lançado no dia 15 de maio às 18:00 no KST. Ele contém seis faixas, incluindo "Eye Eye Eyes", co-escritas pelas integrantes Jihyo e Chaeyoung, e "Only You", escrito pela ex-integrante do Wonder Girls.
Em 14 de junho, TWICE lançou digitalmente "Signal (Japonese ver.)", juntamente com a versão curta do seu videoclipe, como uma pré-visualização e contagem regressiva para a versão do álbum. Uma semana depois, eles lançaram o vídeo completo da versão japonesa de "TT", dirigida por Jimmy do BSPictures