ДИЗАЙН ПОЛИГРАФИИ

Полиграфический дизайн, дизайн полиграфической продукции, — разновидность графического дизайна, в задачи которого входит разработка материалов под печатную продукцию. Чаще всего готовым продуктом является бумажный носитель.

КТО ТАКОЙ ДИЗАЙНЕР ПОЛИГРАФИИ?

Это специалист, который работает в типографии или полиграфическом центре. Его услуги нужны, если клиент не имеет своего (готового) макета и обращается за разработкой печатных материалов с нуля.

Дизайнер может также корректировать исходную продукцию клиента, приводит в соответствие техническим требованиям типографии. Он может разработать фирменный стиль компании, сделать логотип.

Область печатного дизайна очень разнообразна. Но большую часть его занимает бизнес. Во всех видах бизнеса есть полиграфический дизайн.

1. Деловая полиграфия. Папки и визитки для компаний.

2. Рекламная продукция. Листовки и флаеры, календари различных типов, каталоги и журналы.

3. Массовая полиграфия. Авторские книги, газеты, периодические издания.

4. Бытовая полиграфия. Коробки, наклейки и стикеры, пакеты ПВД, бумажные пакеты с логотипом.

Дизайн печатной продукции - это прежде всего на что обращает внимание клиент. Это то, как расположены элементы, какие используются цвета и текст в печатной продукции. Это основные три составляющих полиграфического (печатного) дизайна. Что нужно знать?

1. Работа с текстом.

2. Работа с цветом.

3. Работа с композицией.

Нужно знать технические требования к макетам, как правильно сделать размеры, качество картинки,какой использовать шрифт и так далее.

Шрифт - это совокупность букв, цифр, символов, знаков препинания и т. д. с одинаковым по стилю и пропорциями начертаниями

Выделяют три основных группы шрифтов :

1) Шрифты для текста

Чаще всего читатели и пользователи графических редакторов используют обычные шрифты для текста. Они предназначены для набора сплошных текстов. Это первичная и самая простая группа шрифтов. Главное их назначение - сообщать читателю большие объемы информации.

2) Шрифты для заголовков

Следующая группа носит название заголовочных или титульных шрифтов. Ими выделяют заголовки, подзаголовки и другие фрагменты, к которым нужно привлечь внимание.

3) Акцидентный шрифт

Третья группа классификации по назначению, это акцидентные шрифты. Название происходит от слова «акцент».Этими шрифтами акцентируется зрительское внимание на текстовых фрагментах.

Работа со шрифтами

Зачастую в шрифтах используют обводку, что довольно презентабельно смотрится. Красивый шрифт, также можно выделить красивым цветом. Он будет ярко бросаться в глаза и привлечет внимание клиентов. Очень часто так делают при печати листовок, при печати флаеров и другой раздаточной полиграфической продукции. Тексты с использованием текстуры, с ощущением, что написано в ручную краской, так же привлекают публику и дает в свою очередь определенный призыв к действию: совершению покупки, посещению разных увеселительных заведений, семинаров и так далее.

Прописной шрифт с загогулинами желательно использовать в написании одного слова или небольшого предложения. При написании этим шрифтом большого количества предложений, он будет нечитабельным. Такой шрифт используют при печати сертификатов, приглашений.

Обязательно нужно взять за правило не использовать более двух, трех разных шрифтов. Так как большее количество шрифтов смотрится безвкусно и элементарно плохо воспринимается. Важное правило шрифты не деформировать, например, не вытягивать.

Работа с цветом. Психологические значения цвета

Основной цвет полиграфической продукции должен быть насыщенным.При множестве оттенков не стоит делать текстуры, так как они будут смотреться невыгодно, среди большого количество цветов.Противоположность цвета, как пример много желтого и немного фиолетового, очень хорошо будет смотреться на буклетах компании. Оранжевый цвет с круговым градиентом отлично подойдет для рекламы фруктов.

При разработке печатной продукции учитывают психологическое воздействие разных цветов

• Желтый. Оптимистичный, молодой, детский и цвет привлечения клиентов.

• Оранжевый. Агрессивный, призыв к действию, захват внимания.

• Красный. Энергичный. Создает видимость срочности.

• Розовый. Романтический цвет. Например реклама продукции для женщин.

• Синий. Надежный. Ощущение безопасности, стабильности.

• Фиолетовый. Успокаивающий. Возрастной, зачастую ассоциируется с косметическими товарами.

• Зеленый. Процветание. Часто используется в финансовой и развлекательной тематики.

• Черный. Элегантный, впечатляющий, роскошный, утонченный.

Композиция

Композиция - все, что находится в определенной форме и пропорции. В ней будут находиться шрифты, цвета, изображения, все детали макета.

Основы композиции. Любая сложная композиция создается из легких композиций. Для начала лучше на бумажном листе накидать композицию. Потом уже вставлять фотографии, текст. В любом случае нужно вначале обдумать, как вы будете компоновать макет своего печатного изделия. Композицию можно делать симметричную и асимметричную. Симметричные - композиции, которые примерно имеют одинаковые стороны. Ассиметричные композиции, располагаются по диагонали, либо по окружности. Симметрическая композиция создает впечатление стабильности, устойчивости, когда ассиметричная создает впечатление роста.

Психология размещения

Человек воспринимает информацию слева направо (и читаем мы также) поэтому когда вы располагаете объекты слева направо и немного поднимаете вверх, то создается впечатление роста и радости, соответственно если наклоняете вниз, то получится эффект упадка, грусти. Допустим можно взять что-нибудь большое и что-нибудь маленькое. Различные текстуры очень хорошо использовать на контрасте объектов. Не стоит много располагать текстур, так как они смешиваются и нет главного.

В композиции есть два центра.Первый центр - ради чего мы делаем рекламу. Это смысловой центр, то есть на то, что мы хотим обратить внимание. Второй - визуальный центр, куда клиент сам хочет смотреть. К примеру сделать стрелочки, направляющие и тому подобное. С помощью этих хитростей мы можем руководить взглядом клиента, который будет смотреть вашу полиграфическую продукцию.

Практическая работа:

На чертёжном листе А-4 или листе картона, выполнить на выбор одну работу:

1) шрифтовую композицию с использованием вырезок текста из любой полиграфической продукции

2)Тема "Новый год". Оформить работу в виде открытки с использованием текста или букв из газетных (журнальных или рекламных)вырезок. Можно в открытку добавить небольшое готовое изображение.

После выполнения практической работы, ответьте на вопросы в "Подведение итогов" и прикрепите фото в ГУГЛ форму