Tarea
El marketing no es el arte de vender lo que uno produce, sino de saber qué producir.
El marketing no es el arte de vender lo que uno produce, sino de saber qué producir.
Philip Kotler.
¿QUÉ DEBÉIS ELABORAR?
TENÉIS VARIAS POSIBILIDADES:
- Un documento en papel o PDF.
- Una presentación PowerPoint o Prezi.
- Un Blog.
- Un site de Google.
- Una página en Wix.com
Para realizar este trabajo deberéis completar cada uno de los siguientes apartados:
Para realizar este trabajo deberéis completar cada uno de los siguientes apartados:
EL PRODUCTO:
EL PRODUCTO:
- Definición de producto según:
- Philip Kotler. (Foto)
- Miguel Santesmases. (Foto)
- Tu definición. (Imagen)
- Otros. (Imágenes)
- Define servicio e indica cuáles son las características que los diferencian de los productos tangibles.
- Pon dos ejemplos de:
- Producto. (Imagen)
- Servicio. (Imagen)
- Idea. (Imagen)
ATRIBUTOS EL PRODUCTO:
ATRIBUTOS EL PRODUCTO:
- Definición de cada uno de ellos e incorpora imágenes de productos que representen cada uno de esos atributos.
- Elabora una encuesta online (Google Drive o SurveyMonkey) con 5 preguntas sobre la valoración de atributos de un producto. En este caso, se propone que sea una botella de agua. Elige la marca y tamaño que desees.
PASOS PARA LA ELABORACIÓN DE UN PRODUCTO:
PASOS PARA LA ELABORACIÓN DE UN PRODUCTO:
- Pasos que se deben dar para la elaboración de un producto.
- Define línea de productos.
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS SEGÚN EL MARKETING:
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS SEGÚN EL MARKETING:
- Criterio clásico (naturaleza) y según los hábitos de compra.
- Definiciones.
- Ejemplos e imágenes de cada tipo.
LA DIMENSIÓN DEL PRODUCTO:
LA DIMENSIÓN DEL PRODUCTO:
- Definición.
- Ejemplos.
- Gráfico que represente las diferentes dimensiones del producto.
EL SURTIDO:
EL SURTIDO:
- Definición.
- Objetivo.
- Estructura.
- Busca software que permita gestionar el surtido.
- ¿Se puede utilizar Microsoft Access?
LA MARCA:
LA MARCA:
- Definición.
- Componentes.
- Características.
- Estrategias.
- Única.
- Múltiple
- Segunda marcas.
- De distribuidor (marca blanca)
- Otras.
- Tipos de marca
- Según las características del nombre.
- Por las partes componentes de la marca.
- Según su alcance.
- ¿Qué es el branding? Busca algún vídeo que lo explique.
- Investiga cómo se puede registrar una marca en España, cuánto cuesta y qué documentos hay que cumplimentar.
EL ENVASE:
EL ENVASE:
- Definición.
- Tipos. Ejemplos y fotos.
- Funciones del envase.
- Condiciones.
- ¿Qué es el packaging?
- ¿Qué se entiende por vendedor silencioso?
- La Etiqueta: ¿Para qué sirve?
- Ejemplos de etiquetas (fotos, escaneadas).
- Legislación sobre el etiquetado de productos alimenticios:
- Contenido mínimo de la etiqueta.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
- Gráfica. Definición.
- Explicación de cada una de las fases.
- Estrategias para alargar la vida del producto. Ejemplos.
- ¿Qué es la fase de turbulencias?
ESTRATEGIAS DE MARKETING DE PRODUCTO:
ESTRATEGIAS DE MARKETING DE PRODUCTO:
- Diferenciación. Ejemplos.
- Posicionamiento e imagen. Ejemplos.
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS:
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS:
- ¿Qué es la Matriz BCG (Boston Consulting Group)?
- Gráfico.
- Funcionamiento. Ventajas y desventajas.
- Tipos de productos, sus características y estrategias.
- Cálculos:
- Cuota de Mercado - CM.
- Tasa de Crecimiento - TC.
- Cuota de Mercado Relativo - CMR.
