Modellen fra Lasswell og Shannon/Weavers viser kommunikationsprocessen fra afsender til modtager. Elementerne i modellen er:
Afsender: Afsender er den person eller enhed, der sender budskabet.
Budskab: Budskabet er den information, der sendes fra afsender til modtager.
Indkodning: Indkodning er processen, hvormed budskabet kodes og formateres, så det kan sendes gennem kanalen.
Kanal/medie: Kanalen er det medium, gennem hvilket budskabet sendes, f.eks. tale, tekst, lyd eller video.
Afkodning: Afkodning er processen, hvormed modtageren dekoder budskabet og forstår indholdet.
Firewall: Firewall er en sikkerhedsforanstaltning, der beskytter modtageren mod uønskede budskaber.
Modtager: Modtager er den person eller enhed, der modtager budskabet og opfatter indholdet.
I denne model spiller alle elementerne en vigtig rolle i kommunikationsprocessen, da de hjælper med at formidle budskabet på en forståelig måde fra afsender til modtager. Det er afsenderens ansvar at formulere et klart og præcist budskab, indkode det på en måde, der kan sendes gennem kanalen, og sørge for, at modtageren har de nødvendige værktøjer til at afkode budskabet. Modtageren skal derefter afkode budskabet og forstå indholdet, samtidig med at der tages forbehold for eventuelle forstyrrelser eller sikkerhedsforanstaltninger, der kan påvirke kommunikationsprocessen.
hvilken reklame fik (Marco) til at købe eller instillere noget?
Jeg så en spiffing britt vid, hvor han spillede Total war warhammer 3, og jeg ville prøve det.
Marco fik hvad han fik lovet.
Det var et aktivt valg fordi det var en video der var sjov (2 step flow).
Spiffing brit video:
https://www.youtube.com/watch?v=cKeArQeG40g&t=232s
Hvilken annonce fik dig (Oscar) til at købe eller installere noget?
Det er nåleteorien, der fik "Oscar" til at købe energidrikken. Han så annoncen på en plakat og gik til en 7/11 og købte den.
En rockstjerne-annonce fik Oscar til at købe en rockstar-energidrik. Han fik, hvad han købte, en energidrik.