الغرض من المدونة هو توفير محتوى على موقع الويب الخاص بك يجيب على أسئلة العملاء المحتملين ويساعدهم في التعرف على منتجك أو خدمتك. إنه يوسع رؤية علامتك التجارية من خلال إعطاء Google ومحتوى محركات البحث الأخرى للفهرسة والعرض في نتائج البحث.
هناك العديد من الفوائد لامتلاك مدونة على موقع الويب الخاص بك. تابع القراءة لمعرفة سبب تشجيع عملائنا على امتلاك مدونة لتعزيز وجودهم عبر الإنترنت.
ينقسم العديد من عملائنا إلى أربع فئات:
لديهم مدونة ولكن بعد نشر مقالتين توقفوا.
لديهم مدونة لكنهم ينشرون بشكل متقطع.
لديهم مدونة ذات محتوى منخفض الجودة.
ليس لديهم مدونة على الإطلاق.
عند العمل مع عملاء جدد ، كثيرًا ما نتلقى هذا السؤال: ما الغرض من المدونة؟
إذا كان هذا يبدو مثلك ، فما تطلبه حقًا هو ،
ما هي المدونة؟
هل أحتاج إلى مدونة؟
لماذا يجب أن أقضي الوقت والمال في إنشاء محتوى لمدونة؟
كيف تساعد المدونة عملي؟
ما هي أنواع الأشياء التي يجب أن تتناولها مدونة أعمالي؟
هل سأضطر إلى الكتابة لمدونتي؟
هذه أسئلة مشروعة. وحقيقة أنك تطلب منهم هذا مؤشر جيد على رغبتك في المشاركة في عملية تسويق عملك عبر الإنترنت.
للإجابة على هذه الأسئلة بشكل أفضل ، سيتعين علينا استكشاف ما تفعله المدونة وما لا تفعله وبعض المفاهيم الخاطئة الشائعة. سنراجع أيضًا كيفية الحصول على أفضل النتائج من مدونتك.
ما هي مدونة الأعمال؟
تعد مدونة الأعمال جزءًا من موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية حيث يتم نشر المحتوى الذي يساعد في تثقيف الجمهور المستهدف للشركة حول منتجاتها أو خدماتها. المدونة هي قناة تسويقية وهي جزء أساسي من استراتيجية تسويق المحتوى للعلامة التجارية من حيث أنها تساعد في جذب العملاء المحتملين عبر قوائم محرك البحث.
الغرض من المدونة وماذا تفعله المدونة لعملك
عندما نتحدث إلى الشركات عن أهدافها التسويقية ، فإن أحد الأشياء الأولى التي يذكرونها دائمًا هو تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم. يريدون أن يتم العثور عليهم عبر الإنترنت. يتمثل جزء أساسي من لغز التسويق الرقمي في وجود محتوى على موقعك يمكن لمحركات البحث فهرسته. بالإضافة إلى صفحات الحلول على موقعك ، يجب أن تكون مدونتك مساهماً رئيسياً في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
يحقق التدوين التجاري نتائج تسويقية ممتازة. المحتوى هو عامل رئيسي في استراتيجية تحسين محركات البحث القوية. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات من HubSpot. متوسط مواقع الويب التي لديها مدونة تكسب:
55٪ المزيد من الزوار
97٪ روابط واردة أكثر
434٪ زيادة في الصفحات المفهرسة
تحافظ المدونة على المحتوى محدثًا وتمنحك فرصًا مستمرة لكتابة مقالات حول مصطلحات البحث الرئيسية. وفقًا لـ Demand Metric ، في المتوسط ، تنتج الشركات التي لديها مدونات عملاء متوقعين بنسبة 67٪ شهريًا أكثر من الشركات التي لا تمتلك مدونات.
تقدم مدونتك للآخرين محتوى يمكنهم الارتباط به في المحتوى الخاص بهم. وهذا يعني زيادة التعرض للجمهور ذي الصلة وتعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك. يمنح محتوى المدونة شركتك معلومات جديدة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وفي التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتي بدورها يمكن مشاركتها مع جمهور أوسع ، مما يخلق تأثيرًا مضاعفًا.
ربما الأهم من ذلك ، أن المدونة تمنحك فرصة لبناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والإجابة على أسئلتهم ، وتوفير معلومات مفيدة تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء ، وتوفير قيمة "مجانية" ، تعد مقالات المدونة واحدة من أفضل الطرق لجذب عملائك وتطوير علاقة معهم.
مقالة مدونة جيدة لها تأثير مركب. إنه يجذب زوار الموقع ، ومع زيادة عدد النقرات التي يحصل عليها من نتائج البحث ، فإنه يحتل مرتبة أعلى وأعلى في البحث ، مما يزيد من تعقيده ويزيد من موقعه في نتائج محرك البحث.
بعد التدوين لفترة من الوقت ، قد تلاحظ أن أداء بعض مشاركاتك سيتفوق على الآخرين وسيوفر نسبة أكبر بكثير من زوار الموقع. تسمى هذه المقالات "المشاركات المركبة". كتب HubSpot مقالة مفصلة عن المشاركات المركبة التي يجب عليك قراءتها. ما وجدوه هو أن المقالات الأطول التي تكون تكتيكية وتوفر محتوى يجتذب جزءًا كبيرًا من الجمهور المستهدف للأعمال التجارية لها التأثير الأكثر تعقيدًا.