หน่วยการเรียนรู้ที่ 1 ความรู้พื้นฐานทางการตลาด 

คุณลักษณะที่พึงประสงค์

มีการพัฒนาคุณธรรม จริยธรรม ค่านิยม และคุณลักษณะอันพึงประสงค์ของผู้สำเร็จการศึกษาสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา ที่ครูสามารถสังเกตได้ขณะทำการสอนในเรื่อง

1 ความมีมนุษยสัมพันธ์

2 ความมีวินัย

3 ความรับผิดชอบ

4 ความซื่อสัตย์สุจริต

5 ความเชื่อมั่นในตนเอง

6 การประหยัด

7 ความสนใจใฝ่รู้

8 การละเว้นสิ่งเสพติดและการพนัน

9 ความรักสามัคคี

          10 ความกตัญญูกตเวที

เนื้อหาสาระการเรียนรู้

          1.ลักษณะทั่วไปของการตลาด (The Nature of Marketing)

2.ความหมายของ “ตลาด” (Market) และ “การตลาด” (Marketing)

3. ความสำคัญของการตลาด (The Importance of Marketing)

4.แนวทางการศึกษาการตลาด (Approach to Study of Marketing)

5. เศรษฐกิจพอเพียงกับการตลาด

         1.การตลาดมีความเกี่ยวข้องกับการดำเนินชีวิตของมนุษย์อยู่ตลอดเวลา

เนื่องจากมนุษย์มีความต้องการและความอยากได้ที่ไม่มีสิ้นสุด พยายามเสาะแสวงหาสิ่งต่าง ๆ ที่เป็นทั้งสินค้า

และบริการ เช่น ที่อยู่อาศัย เสื้อผ้า อาหาร ยารักษาโรค และการอำนวยความสะดวกต่าง ๆ เป็นต้น เพื่อนำมา

ตอบสนองความต้องการของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อสินค้าเพื่อให้ได้มาซึ่งประโยชน์ใช้สอยมากที่สุด หรือการ

ขายเพื่อให้ได้มาซึ่งกำไรสูงสุด และการแลกเปลี่ยนเพื่อให้ได้มาซึ่งความพอใจสูงสุด ซึ่งต่างก็ต้องอาศัยกิจกรรม

ทางการตลาดของบุคคลหรือองค์กรธุรกิจด้วยกันทั้งสิ้น

         2.ผู้ซื้อซึ่งเป็นผู้บริโภคจะได้รับความพอใจจากการใช้สินค้าที่หาซื้อมา และ

องค์กรธุรกิจซึ่งเป็นผู้ขายจะได้รับผลตอบแทนจากการเสนอขายสินค้า ดังนั้นกิจกรรมของการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ

มนุษย์ มีอยู่ 3 ลักษณะ คือ

        การผลิต การจัดจำหน่าย                          การบริโภค

  (Production)                         (Distribution)                        (Consumption)