#199 ハッシュタグの機能拡大
きたる社会言語科学会に向けて、最近ハッシュタグについて改めていろいろ調べていました。そこで今回は、過去に研究ノートとしてまとめた内容（2026年3月中に公開予定）の一部をご紹介します。
ハッシュタグは、ソーシャルメディアを代表する言語資源の一つとして、これまで幅広く研究されてきました。起源としてよく参照されるのは Messina（2007）で、当初は「channel tags」として、投稿の文脈を共有し、同じ話題に関心のある人がその“チャンネル”に加わって議論に参加できるようにする提案だったとされます（Scott, 2015）。もともとはユーザー主導の実践でしたが、2009年にTwitterが公式機能として採用して以降、ハッシュタグを付けた任意の文字列がハイパーリンク化され、同じタグを含む投稿を検索・閲覧できる仕組みが広く定着していきました。
初期には、検索や分類といった「ラベリング」の機能が中心に見られていましたが、その後の研究では、ハッシュタグの機能がそれにとどまらないことが繰り返し指摘されています。たとえば Yus（2011）、Page（2012）、Zappavigna（2012）らは、ハッシュタグが単に情報を整理したり投稿同士を接続したりするだけでなく、書き手と潜在的な読み手の間にある文脈の隔たりを埋め、読み手の推論の方向づけに関わる点を論じています。さらに Bruns and Burgess（2011）は、ハッシュタグが既存のフォローネットワークに依存せず、分散した議論を束ねる手段になり得るとし、#blacklivesmatter のような社会運動を典型例として挙げています。一方で、Small（2011）がカナダの政治ハッシュタグ #cdnpoli を分析した研究では、ハッシュタグ付きツイートが必ずしも「議論の場」を形成するというより、関連情報を流通させる手段として機能している側面が示されています。
また近年は、ハッシュタグが情報検索の道具を超えて、社会的・対人的な機能を担うことも報告されています。De Cock and Pedraza（2018）は #jesuisCharlie の拡散過程を分析し、ハッシュタグが連帯や共感を表明する実践として働く点を強調しています。この事例では、元の #jesuisCharlie から派生した400種以上のバリエーション（例：#jesuisPanama、#jesuisBruxelles）が確認され、テロ被害者への弔意にとどまらず、連帯を表現する場へと広がっていったことが示されました。つまり、ハッシュタグは「同じ気持ちでいる」という感覚を可視化し、連帯感の構築に寄与する重要な資源になっているわけです。
さらに、ハッシュタグは自己表現やことば遊びの媒体としても注目されています。Heyd and Puschmann（2017）は、ハッシュタグがしばしばメタ的なコメント（#bored のように、投稿そのものへの一言）として用いられ、書き手の態度や評価を創造的に添える働きを持つことを指摘しました。加えて Chan and Lee（2022）は、「ハッシュタグ・アクティビズム」（Yang, 2016）の広がりに触れ、多数の投稿が特定の政治的・社会的主張を掲げるハッシュタグのもとに集約されることで、市民が運動を支持し、社会的変化を後押しする実践になり得ることを論じています。
参考
Messina, C. (2007). Groups for Twitter; or a proposal for Twitter tag channels. Retrieved from http://factoryjoe.com/blog/2007/08/25/groups-for-twitter-or-a-proposal-for-twitter-tag-channels/ (accessed 2014-07-30).
Page, R. (2012). The linguistics of self-branding and micro-celebrity in Twitter: The role of hashtags. Discourse & Communication, 6(2), 181–201.
Scott, K. (2015). The pragmatics of hashtags: Inference and conversational style on Twitter. Journal of Pragmatics, 81, 8–20.
Yus, F. (2011). Cyberpragmatics: Internet-mediated communication in context. Amsterdam: John Benjamins.
Zappavigna, M. (2012). Discourse of Twitter and Social Media: How We Use Language to Create Affiliation on the Web. London: Bloomsbury Academic.
Bruns, A., & Burgess, J. (2011). The use of Twitter hashtags in the formation of ad hoc publics. In 6th European Consortium for Political Research (ECPR 2011) General Conference (pp. 1–9). University of Iceland, Reykjavik.
De Cock, B., & Pedraza, A. P. (2018). From expressing solidarity to mocking on Twitter: Pragmatic functions of hashtags starting with #jesuis across languages. Language in Society, 47(2), 197–217.
Heyd, T., & Puschmann, C. (2017). Hashtagging and functional shift: Adaptation and appropriation. Journal of Pragmatics, 116, 51–63.
Chan, H., & Lee, Y. Y. (2022, September). Sustainable fashion hashtag activism: The case of #FashionRevolution on Instagram. International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings, 78(1). Iowa State University Digital Press.
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[ハッシュタグ] [ソーシャルメディア] [対人的機能]