講義
調査データ分析Ⅰ・Ⅱ
●講義概要
調査データ分析Ⅰ・Ⅱでは、経営・マーケティングの観点から、データ分析手法を学習していきます。
データの収集・分析手法を学習したうえで、それをマーケティングなどに活用できるようになることが、講義の主な目標です。
調査データ分析Ⅰにおいては、平均・分散やグラフの書き方などからスタートし、いくつかの統計的な分析手法を紹介します。主にエクセルを用いながら、講義を進行していきます。
調査データ分析Ⅱでは、より応用的な分析手法を解説する予定です。調査データ分析Ⅱの講義では、マーケティングリサーチでよく使用されるプログラミング言語「R」を使用します。データの加工や集計、分析手法など、より実践的な内容を解説します。
どちらの講義においても、演習の時間を多く取り入れ、受講生が能動的に受講できる講義にしていきたいと考えています。
●参考書
マーケティングリサーチ
統計学
『マンガでわかる統計学』,【著】高橋信/トレンド・プロ(マンガ制作), オーム社, 2004
『マンガでわかる統計学 因子分析編』,【著】高橋信/井上いろは(作画)/トレンド・プロ(制作), オーム社, 2006
『コア・テキスト統計学』,【著】大屋幸輔, 新世社, 2012
『統計学 改訂版』,【著】森棟公夫/照井伸彦/中川満/西埜晴久/黒住英司, 有斐閣, 2015
R
『R によるやさしい統計学』,【著】山田剛史/杉澤武俊/村井潤一郎, オーム社, 2008
プロゼミ
プロゼミでは、受講生の発表やグループディスカッションに基づいて、授業を進行していきます。
現在の予定として、講義の前半は輪読をおこない、講義の後半はデータ分析の簡単な演習をおこないたいと考えています。
輪読する書籍は、受講生と相談して決めていく予定ですが、主にマーケティングに関する書籍を読んでいきたいと思います。
講義後半のデータ分析演習では、アンケートを作成し、収集したデータを使った分析・インプリケーションの立案をおこなう計画です。
2021年度においては、「メイク」「観光」「スポーツ」という3つのテーマに基づいてグループを作り、各グループでアンケート作成・集計をおこなってきました。
演習
前期: 本の輪読を通して、マーケティングリサーチへの理解を深めます。また、後期に取り組むリサーチの準備もおこないます。
後期: グループごとにリサーチに取り組んでもらいます。なお、リサーチテーマは受講生の興味関心に合わせて決定します。
受講生の数にもよりますが、複数のグループに分かれて、グループごとにデータの収集・分析をおこなってもらいます。そのうえで、研究成果を学外において発表してもらう予定です。