25 - 06 - 2025

¿Te acuerdas de ese anuncio? Fondo blanco, una Coca-Cola en primer plano, y una voz en off disparando frases como si estuviera jugando al bingo de la humanidad. “Para los altos, para los bajos, para los que tienen tiempo, para los que no…” Y así, uno tras otro, hasta que, sin darte cuenta, te dabas por aludido. Porque sí, hablaban de ti. Y de tu primo. Y de tu ex. Y de tu abuela también.

La campaña se llamaba “Para todos” creada por la agencia McCann Erickson, y fue un golpe maestro de publicidad emocional sin florituras. En un momento donde los anuncios ya empezaban a complicarse con efectos, montajes locos y “actitudes”, Coca-Cola decidió ir a lo simple. Al hueso. Parecen frases sacadas de un grupo de WhatsApp de filosofía barata, pero que en contexto, funcionan como un reloj suizo del branding.

Porque eso es lo que era: branding puro. Coca-Cola no te estaba vendiendo la bebida (eso ya lo tienes asumido desde que eras niño), te estaba recordando por qué la eliges. Porque está contigo. Porque está con todos. Porque te representa sin tener que cambiar su esencia.

La estrategia detrás de esta campaña era tan clara como brillante: reposicionar Coca-Cola como una marca universal, transversal y emocional, sin perder un ápice de su icono visual.  ¿Y por qué funcionó tan bien? Porque apelaba a la identidad colectiva. No importaba tu edad, tu estilo, tu tribu urbana ni tu código postal: el anuncio te metía dentro. Te encontraba. Y ese juego de incluir sin discriminar, de sumar sin dividir, hizo que el spot se convirtiera en un pequeño clásico de la cultura pop. 

¿Y qué ganó Coca-Cola con esto? Pues además de una subida en notoriedad de marca brutal en varios mercados (en España se convirtió en uno de los anuncios más recordados del año), también consolidó un territorio emocional que ha seguido explotando desde entonces: el de la marca de todos los momentos, de todas las personas, en cualquier situación. Desde tu cumpleaños hasta la barbacoa más cutre del verano.

Total, que la campaña “Para todos” nos dejó una lección sencilla pero potente: cuando el mensaje es bueno, claro y honesto, no hace falta más. Ni drones, ni bailarines, ni influencers disfrazados de osos polares. Solo una voz, un copy afilado, y una Coca-Cola en el centro de todo.

Y si eso no es publicidad bien tirada, que venga Don Draper y lo vea.

24 - 02 - 2025

Nos remontamos a los albores del siglo XXI, en el año 2006, cuando BMW se asoció con la agencia SCPF para rescatar y dar nueva vida a una frase poco conocida, pero que, gracias a este emblemático anuncio, se popularizó y se convirtió en un lema adaptable a innumerables situaciones. La célebre máxima “be water, my friend” dejó de ser simplemente una cita para transformarse en el símbolo de la flexibilidad y adaptabilidad que caracteriza al BMW X3, un todoterreno concebido para dominar cualquier terreno con elegancia y potencia.

La agencia, decidida a aportar una identidad única al segmento de los coches todoterreno, apostó por imbuir a la campaña con la esencia del legendario Bruce Lee. El spot publicitario cautiva al espectador desde el primer segundo, envolviéndolo en el imponente discurso del artista marcial, y culmina en la inolvidable frase que, pronunciada por Bruce Lee durante su última entrevista televisiva en 1971 en el programa canadiense conducido por Pierre Berton, se convirtió en un referente de resiliencia y versatilidad.

El impacto de esta estrategia fue rotundo, la campaña no solo obtuvo un amplio reconocimiento social, sino que también se hizo acreedora de numerosos premios, dejando una huella indeleble en la historia del marketing automotriz y redefiniendo los límites de la publicidad en el mundo del motor.

"No te establezcas en una forma, adáptala y construye la tuya propia, y déjala crecer, sé como el agua. Vacía tu mente, sé amorfo, moldeable, como el agua. Si pones agua en una taza se convierte en la taza. Si pones agua en una botella se convierte en la botella. Si la pones en una tetera se convierte en la tetera. El agua puede fluir o puede chocar. Sé agua, amigo mío."

Bruce Lee

04 - 02 -2025

Estamos en 1987, y Nike no estaba en su mejor momento. La categoría del fitness estaba sobresaturada y el rey indiscutible era Reebok, que había sabido conectar con el público mayoritario. Nike, en cambio, seguía apostando por los atletas de élite, lo que limitaba su alcance en un mercado en expansión.

Ese mismo año, la agencia Wieden + Kennedy, liderada por Dan Wieden, trabajaba en distintas campañas para la marca, pero cada una con un enfoque y equipo diferente, lo que generaba una falta de cohesión. Wieden, consciente de este problema, creyó que un eslogan unificador podría conectar todas las piezas y dar coherencia al mensaje de Nike.

La idea surgió de un lugar poco habitual: las últimas palabras del asesino Gary Gilmore, que antes de ser ejecutado dijo una frase corta y desafiante. Dan Wieden la recordó al leer "La canción del verdugo" de Norman Mailer y pensó que era perfecta para Nike, lo suficientemente personal y, al mismo tiempo, universal. Así nació el icónico "Just Do It".

El cofundador de Nike, Phil Knight, no estaba convencido de la propuesta, pero Wieden, seguro de su intuición, insistió. Finalmente, Knight confió en su visión, y el resultado cambiaría la historia de la marca para siempre.

En 1988, uno de los primeros anuncios bajo el nuevo eslogan presentó al corredor de maratón Walt Stack, un hombre de 80 años que corría cada día por el Golden Gate. Contra todo pronóstico, el mensaje resonó profundamente, no solo en la comunidad deportiva, sino también en personas sin conexión previa con el deporte. Para muchos, "Just Do It" se convirtió en una filosofía de vida.

El impacto fue arrollador. Nike experimentó un crecimiento financiero espectacular y, a nivel cultural, la campaña redefinió su identidad. Paralelamente, el éxito se vio impulsado por la colaboración con Michael Jordan y Spike Lee, que llevaron el mensaje aún más lejos con la promoción de la línea Air Jordan.

"Just Do It" fue una campaña agresiva, con una inversión de 40 millones de dólares en su primer año. Lo que empezó como un simple eslogan, se convirtió en un mantra universal que catapultó a Nike como la marca de referencia en el mundo del deporte y más allá.