25 - 06 - 2025

Hay colaboraciones que gritan hype desde lejos y otras que, sin levantar mucho la voz, te lanzan un silbato desde una bolsa náutica y te dicen: “Eh, que aquí hay algo serio”. Eso es lo que ocurre cuando Stone Island traslada su obsesión por el diseño funcional al ecosistema skate de New Balance: el producto deja de ser un accesorio y pasa a ser discurso.

Aquí no hay tropiezos fortuitos ni guiños forzados: es una entrada quirúrgica en un nuevo territorio, con el mismo control con el que diseñan cada costura. Esta colaboración forma parte de una relación longeva que ha pasado por múltiples siluetas, pero ahora sube de nivel con la llegada de las zapatillas New Balance 272, una propuesta técnica diseñada con la vista puesta en el skateboarding y el sello de identidad de la línea Marina de la firma italiana.

Las nuevas Numeric 272 mezclan diseño funcional y estética sobria: suela vulcanizada antideslizante, materiales reflectantes, canvas técnico, detalles náuticos y colores que van del blanco roto al azul marino. Todo, pensado para aportar tracción, confort y personalidad. Y sí, también llevan silbato. Porque el packaging también comunica.

Lo interesante aquí no es solo el producto, sino cómo se ha comunicado. Nada de campañas estridentes ni anuncios virales. Solo una historia bien contada, pensada para quien sabe leer entre líneas. Es marketing de producto, sí, pero con foco en el storytelling de marca, en la comunidad skate, y en dejar que el diseño hable más que el logo.

New Balance, reforzando su identidad sobria y precisa, se alía con Stone Island, maestra en la cultura del detalle y la exploración textil. El resultado es una cápsula que no busca viralidad, sino autoridad cultural. Un ejemplo perfecto de cómo el buen branding no necesita gritar para hacerse notar.

 09 - 04 - 2025

¿“Corre, corre, caballito”? ¿En serio? Sí, en serio. Y sorprendentemente... funciona.
Seat se ha sacado de la manga una campaña que a primera vista parece un homenaje a nuestra infancia más casposa, pero que en realidad va bastante más allá. Y aquí hay que darle su sitio a la agencia Catorce, que ha sabido jugar la carta de la nostalgia sin quedarse atrapada en el recuerdo.

La campaña no va (solo) de Amaia, ni de Marisol, ni de caballitos. Va de lo que pasa entre punto A y punto B. Va de mirar menos el GPS de la vida y más por la ventanilla. “No es la meta. Es con quién te la cruzas” es un mensaje claro: relájate, comparte, y deja de obsesionarte con llegar, que a veces ni sabes bien a dónde.

Y lo hace con un spot que no se complica demasiado: imágenes bonitas, colegas, coches Seat (obviamente), y esa sensación de "ya he vivido esto", pero con un filtro nuevo. Lo de siempre, pero distinto. Porque si algo ha entendido bien esta campaña es que la nostalgia no se vende sola: hay que usarla como vehículo (jeje) para contar algo actual, algo que conecte.

¿Y qué conecta más que los viajes en coche con tus amigos, tu pareja, o incluso ese primo que no para de hablar de criptos? Nada. Porque da igual si vas al pueblo o al fin del mundo: lo importante es quién va en el asiento del copiloto.

Así que sí, la campaña tiene un punto nostálgico, un punto millennial, y otro de "yo también cantaba eso en el cole". Pero sobre todo tiene una estrategia emocional que habla de disfrute, de compañía, y de que la vida no es una carrera. Y eso, en estos tiempos de prisas y comparativas de coche por YouTube, se agradece.

Bien jugado, Seat. Y bien ejecutado, Catorce.
Y ahora, todos al coche. Pero sin correr.

24 - 02 - 2025

La inteligencia artificial ha irrumpido en la televisión, de la mano de Pangea, la agencia de viajes más reconocida. Junto a la agencia creativa Elvis, han decidido darle un giro radical a la publicidad, creando un spot que, según Pangea, “no es un anuncio más, sino un desafío a los clichés del turismo tradicional y una declaración de libertad para quienes desean explorar el mundo sin moldes ni etiquetas.”

Con el eslogan “Viaja como eres”, Pangea reafirma que no existe una única forma de viajar, sino que cada experiencia debe adaptarse a la esencia de cada viajero. Tanto Pangea como Elvis aseguran que se trata de un spot fresco e inesperado que rompe con los estereotipos de palmeras y playas, demostrando que viajar es, en definitiva, para todos.

El uso de inteligencia artificial en estos spots abre innumerables posibilidades y permite explorar nuevos horizontes en el mundo publicitario, pese a los desafíos que conlleva. La colaboración con una agencia de renombre como Elvis asegura una dirección clara en el proceso creativo, mientras que Pangea se posiciona como pionera en un mercado tan dinámico como el turismo, marcando la pauta y reafirmando su liderazgo en la organización de viajes.

Con este enfoque innovador, Pangea y Elvis nos invitan a romper esquemas y a redescubrir el mundo a nuestro propio ritmo. Es hora de reinventar el viaje y convertir cada destino en una experiencia auténticamente personal.

06 - 02 - 2025

Los viernes por la noche se han convertido en una tradición casi sagrada para muchas familias: es el momento perfecto para desconectar de la rutina semanal y disfrutar de una buena pizza en compañía de los tuyos. Casa Tarradellas lo sabe muy bien y, junto a la agencia Oriol Villar, ha vuelto a cautivarnos con un spot que refleja con maestría esos momentos cotidianos que, aunque simples, son los que realmente importan.

En esta ocasión, todo gira en torno a un conflicto familiar, una situación con la que todos podemos sentirnos identificados. Una niña, tras una discusión, decide "pirarse de casa" con sus maletas hechas. Sin embargo, su padre le recuerda con una frase tan sencilla como potente: "hoy es viernes". Ese detalle, lo cambia todo. La niña se detiene, duda y, finalmente, el poder de la tradición familiar pesa más que el enfado del momento. Porque sí, es viernes, y eso significa pizza en familia.

Este spot forma parte de la campaña "Hoy toca", la tercera cápsula que refuerza la idea de que siempre hay un motivo para compartir, para detenerse un instante y reconectar con los que más queremos. Casa Tarradellas y Oriol Villar han sabido, una vez más, tocar la fibra sensible del público, apelando a esa necesidad universal de pertenencia, de sentirnos parte de un espacio donde, a pesar de los conflictos o las tensiones del día a día, siempre hay un lugar para el reencuentro.

Lo que hace especial a este anuncio es su capacidad para evocar emociones reales sin caer en lo excesivamente dramático. La ternura se entrelaza con la cotidianeidad de forma natural, recordándonos que, al final del día, lo importante no es el conflicto en sí, sino la manera en la que encontramos el camino de vuelta al hogar. Y qué mejor excusa que una pizza para hacerlo.

En definitiva, este spot no solo vende un producto; vende una emoción, un momento, una tradición que muchos ya sentimos como propia. Casa Tarradellas ha convertido algo tan simple como una pizza en un símbolo de unión familiar, demostrando que, a veces, las pequeñas cosas son las que dejan la huella más profunda.

04 - 02 - 25

En los últimos años, muchas grandes marcas han recurrido a la nostalgia, evocando el calor de los hogares de nuestra infancia. Kellogg’s no ha querido quedarse atrás y ha decidido traer de vuelta a Cornelius, su emblemático gallo, como parte de una ambiciosa campaña publicitaria.

Para culminar la segunda fase de su estrategia "See You in the Morning", lanzada en Reino Unido e Irlanda, la marca ha apostado por una imponente campaña OOH (Out-Of-Home) en las principales capitales europeas. Este despliegue visual se apoya en elementos clásicos de su identidad, integrando el rebranding realizado por Landor en diciembre del año pasado. La campaña refuerza su imagen con una paleta corporativa dominada por los icónicos tonos rojo, blanco y azul, junto al eslogan "The OG", todo ello acompañado de su clásica tipografía.

El uso de la expresión "The OG" (Original Gangster), que alude a ser el pionero y el original, refuerza el posicionamiento de Kellogg’s como la marca que marcó el inicio del mercado de cereales. Pero, más allá de reivindicar su legado, la campaña también tiene un objetivo claro: conectar con nuevas audiencias y expandir su base de consumidores.

El despliegue publicitario, que comenzó el 27 de enero, abarcará los principales entornos urbanos mediante formatos tradicionales (vallas publicitarias, marquesinas, paradas de autobús) y digitales en estaciones de metro y tren. El Reino Unido será el epicentro de la estrategia, con una inversión de 12 millones de libras destinada a la activación de múltiples canales.

En definitiva, esta macro-campaña busca redefinir la imagen de Kellogg’s, consolidando su carácter atemporal mientras explora nuevas oportunidades de mercado a través de un enfoque OOH que pone a la marca en el centro de la conversación.

03 - 02 - 25

Rexona quiere romper con las reglas del juego y lo hace con un lanzamiento inesperado: el primer desodorante para el cuerpo entero. Porque, seamos sinceros, ¿quién dijo que el mal olor solo viene de las axilas? Con esta nueva apuesta, la marca abre un mercado totalmente nuevo para quienes buscan protección total y sin límites.

La campaña, creada por la agencia londinense AMV BBDO, desafía la idea clásica del desodorante y lo hace con un giro tan atrevido como su producto. Al ritmo del remix de "Soulwax Work It" de Marie Davidson, la marca lanza "No More FOBO" (Fear of Body Odor), una campaña con estética de videoclip que transmite frescura, movimiento y actitud.

Este nuevo desodorante aterrizará en Reino Unido, Europa y América Latina a lo largo de 2025, con una estrategia de comunicación global. La campaña se verá en redes sociales, televisión y cines, iniciando en Estados Unidos y Reino Unido antes de expandirse a otros mercados.

Con este lanzamiento, Rexona no solo amplía su territorio, sino que redefine la conversación sobre el mal olor corporal. Axilas, pecho, espalda… donde quieras. No más FOBO.