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스파이크

- 브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙

브랜드 팬이 비즈니스의 생존에 중요해지고 있습니다. 브랜드 팬이 중요하다는 점은 많은 사람들이 느끼고 있지만, 팬을 만드는 일은 무척 어렵습니다. 이 책은 브랜드 팬을 만드는 가장 확실하고 효과적인 '비법'을 소개합니다.

하이프 코드

나이키는 어떻게 세상을 지배하게 되었는가?

2022년 나이키의 덩크 운동화가 엄청난 유행을 합니다. 우연이었을까요? 아닙니다. 나이키가 철저해서 만들어낸 유행입니다. 이 책은 나이키가 하이프(열광적인 반응)과 유행을 만들어내는 시스템인, 하이프 코드를 파헤칩니다.

호모 아딕투스 (2022)

저는 소비재 시장의 역사를 3단계로 구분합니다. 1단계는 제품경제 시대입니다. 좋은 제품을 만들면 이익을 얻을 수 있는 시대입니다. 2단계는 관심경제 시대입니다. 기업 간의 경쟁이 심화되면서 텔레비전 광고를 통해 소비자의 관심을 끌고 제품에 대한 욕망을 만드는 시대입니다. 그리고 2020년부터를 중독경제의 시대로 정의합니다. 디지털 기기를 통해 중독을 만들어내고 중독을 이익으로 전환시키는 시대입니다. 중독경제 시대, 우리는 어떻게 살아가야 할까요? 그 답을 찾기 위한 책입니다.

플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 (2021)

한국에 거대 플랫폼의 시대가 시작되었습니다. 쿠팡, 네이버, 배달의민족, 카카오와 같은 거대 플랫폼 시대에 브랜드가 이들과 경쟁할 수 있는 브랜드 전략을 소개합니다.

*2022 세종도서 (구 문체부 우수도서)

플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가 (2021)

버려진 플라스틱으로 인한 환경 오염 문제가 나날이 심각해지고 있습니다. 이제는 기업이 나서야 합니다. 기업이 가진 역량을 총동원한다면 환경 문제를 크게 개선시킬 수 있습니다. 동시에 브랜드의 가치를 높이며 브랜드의 팬을 만들 수 있습니다. 플라스틱 문제를 리스크가 아니라 기회로 인식해야 합니다.
예스24 7문7답 http://ch.yes24.com/Article/View/44790

노 브랜드 시대의 브랜드 전략 (2020)

아마존, 쿠팡, 무신사와 같은 온라인 플랫폼들이 최근 다양한 PB 제품을 출시하고 있습니다. 이들은 더 이상 유통업체에 머물지 않고 생산과 유통을 겸비한 p-플랫폼(producing-platform)으로 변신하고 있는 것이죠. 이들이 만드는 PB들은 상품 종류도 다양하고 품질과 디자인도 우수합니다. 온라인 플랫폼의 충성 고객들은 온라인 플랫폼이 만드는 PB를 빠르게 수용하고 있습니다.
p-플랫폼 시대가 본격화되면 기존의 유통업체와 제조사들은 지금보다 더욱 어려워질 수 밖에 없습니다. p-플랫폼의 하청업체로 전락할 위험도 크죠. 그래서 이 책을 쓰게 되었습니다. 이 책을 통해서 온라인 플랫폼이 생산자로 변화하는 지금, 유통업체와 제조사들을 위한 다섯 가지 생존 전략을 제시합니다.

감각을 디자인하라 (2016)

사람들은 자신의 오감을 통해서 본능적으로 세상에 대한 판단을 합니다.
동물의 울음 소리를 통해서 동물이 위험한지 판단하고, 표면의 질감과 두들겼을 때 들리는 소리 울림을 통해서 나무의 질을 판단합니다. 과일의 생김새와 색을 통해서 과일의 품질을 판단하고, 냄새를 통해서 해산물이 신선한지 판단합니다. 이처럼 오감을 사용해서 사물의 좋음과 나쁨을 판단하는 것은 인간이 가진 가장 본능적인 판단 방식이죠.
감각 경험 디자인, 줄여서 감각디자인은 인간이 가진 감각적 판단 과정을 활용해서 감각만으로도 좋게 느껴지는 제품, 서비스, 공간을 디자인하는 새로운 디자인 방식입니다. 기존에 없는 새로운 디자인 접근법으로서 제 자신도 아직 이론과 방법론에 대해서 계속 연구 중에 있습니다.

*2017 세종도서 (구 문체부 우수도서)

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