Oululaisen hammaslääkärin hakukoneoptimointi

Tämän postauksen tarkoituksena on tarjota vinkkejä pienyrityksen hakukoneoptimointiin. Artikkeli keskittyy erityisesti hammaslääkäreihin ja kohdepaikkakuntana on Oulu. Kaikki esimerkit perustuvat nykyisiin hakukonesijoituksiin hakusanalle "hammaslääkäri oulu".

Miten hammaslääkäri hyötyy hakukoneoptimoinnista

Hammaslääkäri tai hammaslääkäriasema on usein pieni tai keskisuuriyritys, joka työllistää 1-20 henkilöä. Sinällään hammaslääkärin tai suuhygienistin yrityksen sivuston optimointi ei poikkea juurikaan "tavallisesta" hakukoneoptimoinnista, mutta minä tykkään opettaa asioita esimerkkien kautta.

PK-yrityksen sivuston optimointi on aika suoraviivaista ja jo pienellä panostuksella voidaan saada merkittäviä muutoksia aikaan. Pienemmillä paikkakunnilla kilpailua on paljon vähemmän ja usea yritys vielä tänäkin päivänä ei piittaa sijoituksista hakukoneissa. Siksipä tässä onkin tilaa yrittäjille, jotka uskaltavat kokeilla jotain uutta.

Jos olet Googlessa ensimmäisten kolmen joukossa Google Map Packissa (kuva alla) niin sinun yrityksesi näkyy erittäin hyvin hakutuloksissa. Puhelimella hakiessa ensimmäisenä tulevat mainokset (kuva alla) ja heti perään nk. map pack. Map pack peittää monessa puhelimessa koko ruudun ja siihen tällä hetkellä sopii vain kolme yritystä. Puhelimilla on myöskin todella helppoa painaa luurin kuvaa ja soittaa suoraan näihin kolmeen yritykseen. Jos sivustosi on näiden kolmen joukossa niin se on myös hyvin näkyvillä niille potentiaalisille asiakkaille, jotka hakevat suoraan Google Mapsista. Tällä hetkellä siis voittavia sivustoja tai yrityksiä ovat Koulukadun Hammaslääkärit, Oral Hammaslääkärit ja Gallerian Hammaslääkärit.

Hammaslääkäriketjut dominoivat hakusanoja - mutta ei hätää!

Ainakin Oral on suurempi hammaslääkäriketku, joka jyrää useilla paikkakunnilla. Voin vain kuvitella kuinka paljon he saavat asiakkaita näillä Map Pack -sijoituksillaan.

Tämä johtuu lähinnä siitä, että Oralin sivusto on vahva sivusto. Sinne on paljon backlinkkejä, sivusto on laaja ja hyvin tehty, sekä sillä on varmasti useita kävijöitä jo siitä syystä, että se on suuri ketju ja ihmiset varaavat aikojaan verkossa.

Tämä ei tarkoita kuitenkaan etteikö pienempi paikallinen yritys voisi pärjätä Oralia paremmin, ainaki joillakin paikkakunnilla. Ymmärtääkseni Gallerian Hammaslääkärit ja Koulukadun Hammas ovat Oululaisia, joten jo tämä todistaa että se on mahdollista. Myöskin Map Packing top-3:n ulkopuolelle jää muita suuria ketjuja kuten PlusTerveys ja Attendo.

Map Pack -kuvassa näkyy myös pieniä punaisia pisteitä ja ne tarkoittavat, että näissä kohdissa on hakusanaan sopivia yrityksiä, mutta niitä ei nosteta sen suuremmin esille, koska halutaan korostaa top-3-yrityksiä. Kaikki nämä punaiset pisteet siis kaipaisivat kipeästi näitä vinkkejä tai asiantuntevaa apua hakukoneoptimointiinsa.

Google Adwords -hakukonemarkkinointi

Hakukonemarkkinoinnilla tarkoitetaan usein maksettuja Google Adwords -mainoksia. Mainokset näkyvät Googlessa ihan ensimmäisenä. Suuremmat hammaslääkäriketjut hallitsevat maksettuja mainoksia, mutta sopivasti targetoidulla kampanjalla ketjut on lyötävissä ainakin osan aikaa. Useimmat kilpailijamme tarjoavat hakukonemarkkinointia ja niin teemme mekin, mutta tärkeämmässä roolissa meillä on mahdollisimman ison alueen nappaaminen hakukoneen etusivulta. Tämä tarkoittaa mainoksia, Google Map Packia, orgaanisia tuloksia ja jopa YouTube-videoita. Kyllä, luit oikein, YouTube-videoita. Tarjoamme YouTube-videon rankkaamista etusivulle palveluna. Tämä on eri asia kuin YouTubessa itsessään mainostaminen. Hakukoneen etusivulla YouTube-video pomppaa kävijän ruudulle hyvin näkyviin sillä se sisältää thumbnail-kuvan toisin kuin normaali orgaaninen hakutulos, jossa on vain tekstiä.

Orgaanisissa hakutuloksissa Oulun kaupungin omat sivut pärjäävät

Orgaanisten tulosten ensimmäiset sijat menevän Oulun kaupungin omille sivuille ja näin on myös usein muilla paikkakunnilla. Tämä on ymmärrettävää sillä Suomessa on julkinen terveydenhuolto ja usein ihmiset käyttävät julkisia hammaslääkäripalveluja, joten Googlen (ja minun) mielestä on järkevää näyttää myös julkiset palvelut.

Kuinka optimoin sivuni näkymään Google Map Packissa

Hallitse yrityksesi Google My Business -tiliä

Jotta hammaslääkäriasemasi näkyisi paremmin Map Packissa niin mene osoitteeseen https://www.google.com/business/ ja omista oma yrityksesi tilaamalla Googlen postikortti yrityksesi osoitteeseen. Postikortissa on kuusinumeroinen avain, jota käyttämällä pääset hallinnoimaan yritystäsi Google My Business -palvelussa (GMB). Voit lisätä palveluun puhelinnumeroita, aukioloaikoja ja kuvia. Kuvien lisääminen kannattaa erityisesti sillä mitä täydellisemmin täytetty profiili niin sitä parempi sijoitus.

Hallitse muita sitaattisivustoja

Sitaattisivuiksi kutsutaan sivustoja, jotka kertovat yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron. Jotkin sivustot tarjoavat mahdollisuuden myös yrityksesi nettiosoitteelle, josta saa yhden backlinkin lisää ja joka auttaa parantamaan sijoitustasi. Tällaisia sivustoja ovat mm. Fonecta, Finder ja Kauppalehti. Monet kansalliset ja paikalliset yritysrekisterit ovat myös oiva lisä buustaamaan hakukonenäkyvyyttäsi.

Lisää sivustollesi artikkeleita paikkakunnasta - kuten Oulusta

Hammaslääkärin sivustolla tulee lukea lisätietoja hammaslääkärin palveluista, toiminnasta ja alan termeistä. Kuitenkin usein unohtuu paikkakuntakohtaiset artikkelit ja sisältö. Olisi hyvä yhdistää alan sisältö paikkakuntakohtaiseen sisältöön, mutta monesti ihan vaikka artikkeli jostain paikallisesta nähtävyydestä kertoo Googlelle, että sivusto kertoo Oulusta. Oulun tapauksessa tällainen artikkeli voisi olla vaikka tarina Toripolliisista.

Päivämäärä 5.9.2017