西本ゼミの研究テーマは「市場創造のためのマーケティング研究：消費者行動分析による戦略立案とマネジメント」です。将来マーケターになるために必要な基礎知識、マーケティング思考力のインプット/アウトプットをすることができる複数のプロジェクトに取り組みます。
このゼミには 「本気でマーケティングを学び、将来はマーケターになることを熱く志望する同志」が集まっています。活動はすべてグループ単位で行い、毎日のように大学キャンパスで議論をしています。同じ目標に向かって一丸となることで、ゼミ生の仲も深まります。
西本ゼミへの所属が決定した後すぐに、膨大なマーケティングの成功/失敗事例を学ぶプレゼミが始まります。
多くの文献を輪読し、当該事例がなぜ成功/失敗に至ったのかについて自分たちなりの見解をプレゼンテーションし、各グループが考えた議題でディスカッションをすることで、ゼミ全体でマーケティング思考力の体得、マーケティングの知識の底上げを図ります。
3年生では本ゼミと並行してサブゼミの運営も行います。サブゼミでは、プレゼミと同様に多くの文献を輪読し、マーケティングや消費者行動についての基礎知識を学習します。
3年生からはプレゼミで得た知識を活用する実践的な活動が多くなります。
まず、神戸新聞が主催するビジネスプランコンテストに参加します。実際にマーケティング課題を抱えた企業とゼミがマッチングされ、その課題についてゼミ一丸となって取り組んでいきます。
その後、大手メーカー（毎回企業は変わります）との産学協同プロジェクトや、ビジネス情報コースのゼミと共同で参加するデータ解析コンペティションへの活動に取り組みます。
4年生では大手広告代理店との産学共同プロジェクトが始まります。その後、卒業論文の執筆になります。
‣ ビジネス・システム
‣ プロダクトデザイン
‣ デザインシンキング
‣ 製品・サービスのコンセプト開発
‣ プロモーション
‣ 販売促進
‣ ブランディング
‣ サービス・マーケティング
‣ インターネット・マーケティング
‣ デジタルマーケティング
‣ 定量調査、定性調査
‣ 消費者購買意思決定プロセス
‣ 観光、インバウンド