Контекстная реклама (в том числе на аудиторию, собранную WiFi-монитором).

Задача (о чем просил клиент). Формирование узнаваемости бренда. Продажи сложного оборудования с помощью контекстной рекламы.

Результаты. РСЯ на собранную аудиторию сработала лучше, чем на РСЯ по поисковым запросам. Конверсии также оказались дешевле.

Таким образом, нужно тестировать различные условия показа, не только поисковые запросы. Также, при работе со сложными продуктами, одного контакта с пользователем недостаточно. Поэтому нужно использовать последовательно несколько инструментов. Делать первое касание в РСЯ, собирать горячий трафик через поисковую рекламу и далее напоминать о нас через ретаргетинг.

Какую работу сделали? Чаще всего контекстная реклама настраивается по ключевым фразам. Но если товар или услуга новые или не очень востребованные, такой метод настройки не всегда эффективен. Выходом из ситуации служит показ рекламы на уже собранные сегменты или по интересам. Как раз с такой нишей к нам обратился клиент, продающий промышленное оборудование -термопластавтоматы.

Начали изучать, выяснили, что по этой теме намечались в скором времени выставки и конференции. Их посещают различные предприниматели, бизнесмены, то есть потенциальные клиенты. Поэтому решили собрать эту аудиторию с помощью Wi-Fi Monitor. Собранную базу в один клик выгрузили в Яндекс Аудитории.

Далее приступили к созданию рекламной кампании.

Собрали все материалы, уточнили все нюансы и начали работу. Так как собранная база со временем выгорает, решили, в первую очередь, делать кампании на поиске и РСЯ с поисковыми запросами. Спарсили маски ключевиков, написали тексты к объявлениям, настроили параметры кампаний.

Далее приступили к созданию кампании с радаром. Она отличается от обычной тем, что условие показа настроено на готовый сегмент. Для узнаваемости бренда дополнительно запустили баннер на поиске.

Всего получилось 4 рекламных кампаний.