O logo original foi criado pela agência Pixel, de Farroupilha. Com a inserção da palavra 'concept' a loja física e virtual pôde criar uma relação mais estreita com seu público. Isso se mostrou importante com a criação de uma filial dedicada ao público feminino, com marcas exclusivas e um padrão de atendimento e comunicação que pavimenta as condutas para uma possível abertura de franquias pelo país.