Текст – это главным образом слова. Истина-то общеизвестная, но мы редко задумываемся о том, что каждое слово – сложный комплекс смыслов, целая Вселенная, можно сказать. А если все эти смыслы использовать в тексте, то насколько богаче он станет. Итак, слово имеет значение, общее для всех носителей языка. Значение обеспечивает связь слова, как сочетания звуков, с материальным миром. «Вот это стул – на нём сидят, вот это стол – за ним едят» (С. Маршак) Значения связывают звуки речи и с миром абстракций, символов и т. д. К тому же слова могут иметь несколько предметных значений, то есть быть многозначными, полисемантичными. Ключ в замке и ключ, бьющий из-под земли; молния на небе и молния в куртке; мышка в норке и мышка на коврике у компьютера и т. д.Но наряду с этими предметными значениями слова могут иметь ещё и оценочные значения, которые придают им совершенно особый смысл, связанный с ассоциативным восприятием предметов и явлений. Это и есть коннотации, дополнительные значения, которые используются для передачи особых смыслов.